32位在影、視、歌領域各有成績的娛樂男星，32張曾給大眾留下良好印象的魅力男神，多年后因緣聚首，會呈現怎樣一種精彩演繹？8月，《披荊斬棘》第三季官宣上線，胡兵、王耀慶、蔡國慶、徐良、蘇見信、蘇小玎等30余位男神嘉賓整齊亮相芒果舞臺，完成了全新一季展現當代男性個性魅力的熒屏集結。隨著話題熱度的持續攀升，多個贊助品牌也迎來了聲量和銷量的水漲船高。其中，瘦身零食品牌多燕瘦與《披荊斬棘》節目合作推出的聯名款活酵素吸吸果凍，未賣先火，引發關注和討論。值得一提的是，這也是國內領先的健康食品企業BFB集團與湖南衛視的又一次合作。

自2013年起，BFB集團旗下的多燕瘦品牌曾與湖南衛視多次合作，多燕瘦品牌創始人鄭多燕曾多次參與《快樂大本營》、《天天向上》、《我是大美人》等多檔王牌節目的錄制。借助大眾娛樂領域的多檔現象級節目的廣域曝光，快速實現鄭多燕運動IP的線上聚量，為品牌后續的高速發展打下了堅實基礎。如今，在國內瘦身零食賽道，多燕瘦已坐穩銷量和市場份額的頭把交椅。僅2022年一年時間，品牌旗下爆款產品SOSO棒就售出了1.6億條。

步入2023年，憑借旗下核心戰略品牌多燕瘦在線上線下近10年的積勢蓄能，BFB集團舉重若輕，在加速布局大健康產業的進程中不斷順應新形勢，創展新局面。與此同時，湖南廣電也在“雙核驅動”的戰略布局下，融電視優勢與網絡特色于一體，繼續引領國內綜藝娛樂生態高速、高質量發展。業內觀察人士指出：盡管早前雙方成功合作的案例很多，但此次BFB集團與湖南廣電的以綜藝大IP聯名的形式“再度牽手”，仍不乏諸多看點。

現如今，綜藝節目早已內化為大眾娛樂生活的一部分。尤其在年輕群體中，綜藝節目更成為明星藝人除作品外主要的曝光形式。對萬千粉絲而言，綜藝是生活的調味劑，它為近距離了解偶像提供了一條捷徑。而優秀的綜藝節目，往往也承載著娛樂之外更多的社會價值，在文化傳播、價值觀宣導方面，起到積極意義。以湖南衛視為代表的國內綜藝節目經過20余年的發展，已從早先的版權購買成長為如今的原創策劃，從單純的流量邏輯到承載多元文化的符號編碼，部分優質節目，正成為中國文化向外輸出的全新名片，為世界了解當代中國社會提供了一扇窗。基于此，與大眾傳播共生共榮的消費品品牌，也形成了一套適配于綜藝傳播的全新玩法。從IP開發，到道具植入，再到聯名款推出，多觸點聯動層出不窮，在全域經營時代，幫助品牌打通線上線下場景，贏得先發優勢。

公開信息顯示，第三期《披荊斬棘》節目以“披荊斬棘，奮進中國”為內容核心，通過合作和競爭，展現男性的奮斗精神和個性魅力。參與節目的男星嘉賓中，最大的為57歲的蔡國慶，最小的為27歲的馬伯騫，年齡跨越大，但奮進向上的心態抹平了這種代差；加之時過境遷后依舊嚴格自律的身材保持，使哥哥們初一亮相，儼然歸來少年的模樣，由此引發了粉絲們對“健康管理身材，科學保持身材”的廣泛討論。熱度之下，BFB集團旗下瘦身零食品牌多燕瘦快速響應，在很短的時間里敲定并推進了合作事項和細節，專為《披荊斬棘》綜藝大IP量身訂制的全新一袋SOSO棒藍莓活酵素吸吸果凍，呼之欲出。

新包裝視覺加分——破譯綜藝大IP的流量密碼

聯名款最直觀的特征，是視覺元素的嫁接和化用。根據已播出的節目來看，《披荊斬棘》通過合作來展現“男人的滾燙故事”，通過競爭來體現“披荊斬棘”的精神，因此在官方的宣發海報和節目字體上，“少年的活潑”、“青年的進取”、“成年的穩重”等男性元素相較突出，多元一體且不違和，辨識程度非常高。

在包裝設計上，多燕瘦聯名款SOSO棒藍莓活酵素吸吸果凍與《披荊斬棘》的官方宣發海報一脈相承。不僅風格一致，更取得了“披荊斬棘”節目名稱的使用授權。在節目播出后億萬級流量的加持下，聯名款SOSO棒吸吸果凍或將成為多燕瘦首款一上架便“自帶流量”的產品。

新工藝營養加分——跳出聯名款“流于噱頭”的怪圈

此次與《披荊斬棘》推出的聯名款活酵素吸吸凍，是多燕瘦在今年5月全線換新活酵素成分后的又一次產品升級。

配方原料方面，吸吸果凍在上一代6000億cfu活酵素的優勢基礎上，為解決益生元不耐高溫、容易降解等問題，率先在行業內采用了“冷加工工藝”。在原料的前處理、預冷和速冷等環節，采用0度加工技術，由此降低了益生元在高溫狀態下的降解效率，提升了吸吸果凍在效果上表現。此外，由于冷加工技術的應用，使得吸吸果凍的風味和口感較之前代也獲得明顯的提升。

新吃法口感加分——洞察并滿足新世代消費需求

當代年輕人選購美食，口感口味已不再是唯一的追求——至少不是第一選項。取而代之的是“健康”、“個性”、“時尚”等全新關鍵詞。尤其是主流消費群體中有健身減肥需求的人，“既要好身材，又要好胃口”的傲嬌心態更為普遍。基于這一洞察，多燕瘦將營養和口感進行了美妙結合，在前代膠體果凍的基礎上，將產品形態升級為每個人童年零食的最愛——吸吸凍，背靠營養科學的進步和工藝技術的突破，聯名款SOSO棒吸吸凍有效滿足了消費者同時追求好口感、好味道、好營養、好身材的”無理要求“，消除了年輕一代零食身材二選一的“糾結”，在營養科學的推動下，開創瘦身零食新業態。

思想前衛，舉措新銳。在營銷戰場，多燕瘦正以不破不立的決心開啟品牌的“圈粉”之路，并撬動整個大健康行業朝著年輕消費群體的軌道邁進，此番“產品+綜藝大IP”的跨界嘗試，不僅讓多燕瘦背后的創新理念、營養價值及工藝升級得以更好地推進何實施，更為“健康減負、科學瘦身”理念的普及。本次多燕瘦與《披荊斬棘》推出聯名款SOSO棒吸吸果凍的嘗試，可說是品牌再一次邁入頭部綜藝的營銷陣地，與年輕用戶實現隔空交流。借力頂級網綜完成品牌聲量的跨越式傳播，以全新產品為基點，打造產品破圈傳播的全新玩法，邁出品牌多元化跨界營銷的堅實一步。