遼寧
運動賽道在最近幾年，被年輕人捧上了天，越來越多人熱愛運動，擁抱戶外，賽道內幾乎所有細分領域都迎來了前所未有的黃金期。今年這種現象還尤為顯著，亞運會接踵而至，就儼然一個“放大鏡”。
據相關媒體報道，在體育盛會帶動下，近期線上線下均出現運動消費高潮。以鞋服領域為例，安踏、斐樂、特步、361°等運動品牌紛紛站上了風口，迎來銷量高峰。
有意思的是，今年年輕人鐘愛“反向消費”，不愿意原價購買運動品牌，要求有折扣，眼下運動消費火熱，奧萊、唯品會等業態就嘗到了第一波紅利。
以奧特萊斯為例，當前不少奧萊運動品牌門店均出現客流量大增。在南京江寧砂之船奧萊，一家國際知名運動品牌門店內，不僅試衣間前排起了長龍，店內也滿是人。
“簡直有點下不了腳，太多人了”，一位消費表示，他們一家五口專程驅車趕來，“耐克滿4件打6折，相當劃算，一家老小都能滿足需求，就是很多貨都要靠搶。”
唯品會作為線上折扣零售平臺，眼下運動消費同樣熱度沸騰。數據顯示，9月以來，該平臺特步的銷量同比增長166%，361°銷量同比增長近40%，北面銷量同比增長173%。
前幾天一場“全民運動節”超級品類日上，因深度折扣加持，該平臺的運動消費更是出現井噴。如網球鞋、羽毛球鞋銷售額同比增長4倍以上，籃球、足球、網球拍等銷售額同比增長5倍以上。斐樂、特步、MLB消費額環比日常也均有2倍以上增長。
眼下消費全面復蘇，年輕人熱情高漲，運動領域確實迎來了一場“報復性消費”，甚至遠超往昔。然而從消費趨勢上看，年輕人青睞運動消費，但更青睞的還是品牌品質、深度折扣兼具的消費。
不得不說，這就是年輕人中的一場巨變。經歷過去3年，年輕人全面變理性，一方面，越來越多人更重視健康，在運動消費上傾注了極大的熱情；另一方面，大家消費欲望仍然強烈，但卻更注重性價比。
過去他們不是花錢大手大腳，就是講究面子消費，把錢用到了不太必要的地方，今年卻已完全反了過來。眼下整個消費市場都受到了這場巨變的影響，一個普遍理性的消費時代隨之到來。
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