5月17日，知名博主盧克文發文，從八零后開始，到我們九零后，以及零零后，都有一個共同點，就是大部分人不太喜歡社交，也沒啥公共場所表演欲。

更喜歡在自己一畝三分地好好經營就行了，沒啥欲望被人叫去登臺表演，也沒啥欲望認識啥牛叉人物，迎來送往覺得累。

此帖一發，迅速引發網友關注和熱議。當然，更多的是認同和共鳴。

有網友分析，最本質的原因是工業文明的城鎮化對農耕文明的宗族社會的挑戰，宗族社會需要維持復雜的人情世故，需要家族的庇護，工業文明大多講究一技之長就可以生存，制度和規律相對完善，不需要維持太繁瑣的人際關系。春節慢慢的沒那么熱鬧了，就是這個底層邏輯。

有網友現身說法，我八零后，兒子高二，女兒初二，我跟父母講，我兒子女兒婚禮不會大操大辦，就是自家雙方父母兄弟姐妹一起吃個飯，簡簡單單就好。大操大辦搞給誰看呢？自己累不說，還欠一大堆人情。

可以說，盧克文道出了當今一個年輕群體的普遍狀態和生活狀況。這又在延伸到另一個領域，那就是人們常見的白酒，為何現在銷售慘淡了？也就是說，酒廠發慌甚至已經在生存線上掙扎的答案找到了。

當年紀老的這一群人因為身體原因不能喝了，而年輕一代又沒有接上這個飲酒癖好，那么就是酒桌上青黃不接了。

• 眾所周知，近幾年中國酒類市場出現一個明顯變化，各類酒的銷量都不斷地下滑。即便是茅臺酒也沒辦法改變這個下滑趨勢。

年輕人喝白酒的不多了。有個數據：白酒產量斷崖式下跌，2024年，規模以上白酒企業產量414.5萬千升，而2016年這個數據是1358萬千升，8年時間暴跌了70%！

據媒體近日報道，截至4月29日晚，白酒股2024年年報、2025年一季報全部披露。

21世紀經濟報道記者梳理注意到，幾乎所有白酒上市公司去年業績增長都出現放緩，其中有六家酒企去年營收同比倒退，覆蓋不同體量的酒企，能實現兩位數增長的白酒已經屈指可數。同時披露的2025年一季報更為慘淡，各家白酒股業績增速進一步下滑，其中近一半業績出現倒退，多家出現20%、30%的大幅下滑。

一位資深白酒投資者評價，“當前白酒迎來了極寒天氣。”

進入2025年，白酒消費環境更為艱難，酒企報表從降速轉為倒退，只用了不到半年。2025年一季度，近一半的白酒上市公司業績出現倒退，其中有8家酒企的營收出現兩位數下滑，營收最多下滑多達八成，有6家歸母凈利潤跌幅在30%以上。

而這種現象的背后就是盧克文所說的，從80后到00后都不喜歡社交了，更不喜歡迎來送往了。

而長期以來，中國酒類市場的銷量主要依靠的就是社交場所和迎來送往。之前談生意，基本都是酒桌上完成。

可如今年輕人談生意，多以喝茶為主。哪怕到了飯桌上，也不怎么飲酒了。酒桌文化，似乎屬于中老年人。然而，那一批喝酒的人，要么讓出了歷史舞臺，要么身體健康問題不得不歇酒了。

因此，正是80后到00后對社交和迎來送往的拒絕，讓許多酒廠慌了。就連茅臺酒廠也希望通過創新去迎合80后到00后群體，為此還開發了茅臺咖啡、茅臺巧克力和茅臺冰淇淋等新產品。顯然，這些舉動就是為了吸引80后到00后的目光，培養新一代的消費群體。

但是，這些積極的探索，畢竟只是杯水車薪。當整個群體已經不再熱衷于白酒，其實消費市場必然會急劇萎縮。

有評論認為，當前白酒仍然處于“探底階段”，利空遠未出盡，核心問題就是在消費端。白酒需要找到新消費群體，但當前白酒企業在“年輕化”方面還未找到切實可行的路徑，同時對于傳統消費者的需求也有待進一步挖掘。

如何與更廣大的消費群體尤其年輕消費者連接，將決定各家白酒能否走出當前的調整，更將決定新一輪周期的行業格局。

總之，盧克文的發文也在告訴酒廠們，屬于酒類銷售的黃金時代已經過去了！任何嘗試和創新，只是一種努力的“掙扎”。真正能夠保持生命力的酒業，也就是那么幾家吧。