最近，一股“反向消費”的風吹遍了大江南北，從奧特萊斯的線下門店，到唯品會的線上APP，種種跡象都在表明：消費者是真的變了。

以前大手一揮，隨便“買買買”，并且單純地認為“貴就是好”的年輕人，現在既追求品質也追求性價比，不為溢價買單，也不為九塊九包郵“折腰”。

大家在消費的時候，普遍重視商品的質量，更偏愛質量更好的大牌商品，而且在下單之前往往會反復比價，在最具性價比的店鋪下單。

最后的結果就是，折扣零售以史無前例的速度闖入了大家的視線。線下的奧特萊斯人滿為患，線上的唯品會用戶飛速增長，折扣零售被越來越多的人所接受。

在百聯奧特萊斯的一家品牌店里面，收款臺前已經排起了長隊，有消費者拎著四五個手提袋等待結賬，這當中很多都是趁著換季，來采購秋裝的顧客。

在重慶的砂之船奧萊，消費的浪潮來得更加洶涌，就連更衣室都排起了隊伍，39家品牌店的銷售額一天之內超過百萬元，耐克的銷售額更是超過了一千萬元。

有排隊的消費者表示：“就是奔著折扣來的，最近買的一雙斐樂運動鞋，原價要近六百元，在奧萊六折就入手了。”

2022年，奧特萊斯業態的銷售規模增速為8%，超過了便利店、超市、專賣店等大量線下業態。同樣是2022年，奧萊在全國的新開業項目達到了26個，面積將近300萬平方米。

另一方面，越來越多的人下載了唯品會的APP，并且嘗試在上面進行購物。今年第二季度，唯品會同比新增超400萬活躍用戶，整體業績增長超過13％。

在剛剛過去的國慶假期，唯品會的銷量增長更加明顯。旅行用品在唯品會的銷量同比增長了590%，跑步服的銷量同比增長153%，防曬衣銷量同比增長75%。

奧萊、唯品會人氣爆棚，消費熱潮向折扣業態挺進。比起把錢花在溢價上，現在的消費者更看重性價比，希望以更少的支出，完成不降級的消費。

國內消費市場歷經幾十年時間，消費者的消費觀念也在與時俱進，消費者見識得越多，對自己的判斷越自信，一些商品的消費就越容易回歸到更理性的狀態。“反向消費”說到底就是不再為溢價買單，消費者更理性地看質量，更理性地比價格。