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為貫徹落實全國、省市宣傳思想文化工作會議精神和部署要求，整體提升創新理論引領力、主流輿論傳播力、核心價值凝聚力，強化全市文明實踐志愿服務隊伍在任何時候、任何場合都應該堅持黨的立場，宣傳黨的主張，推動黨的創新理論深入人心。成都市精神文明建設辦公室聯合成都云公益發展促進會、成都日報錦官傳媒、成都市志愿服務聯合會，于11月29日在“山上·文明里”新時代文明實踐公園陽光里廳，開展成都市新時代文明實踐志愿服務隊伍創新理論宣傳工作能力提升專題培訓會。

本次培訓邀請成都日報首席評論員、首席編輯，圍繞創新理論思想傳播、宣傳發動策略、融媒體傳播產品制作、高質量文稿撰寫、高品質圖片攝影等開展知識技能培訓，提升參訓人員創新理論宣傳工作能力。

各區（市）縣文明辦文明實踐志愿服務工作科室負責同志、全市新時代文明實踐中心（所、站）志愿服務隊代表近100人參加本次培訓。

01

全媒體時代，宣傳黨的創新理論何為？

習近平總書記指出：做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。新時代堅持和發展中國特色社會主義，需要大批能把馬克思主義中國化講好的人才，講人民群眾聽得懂、聽得進的話語，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家"。

成都傳媒集團首席評論員、成都日報首席評論員馬玉寶老師，以全媒體時代為切入點，從年輕化、多元化、參與性等方面分析了當今傳播受眾的幾大特點，強調全媒體的最大優點在于“受眾賦權”，受眾不再是過去被動的“單向度”信息接受者，而逐步成為信息生成、信息傳播的主力軍。

他結合深度參與的“黨的二十大會議報道”“溫江七中食品安全”“毛洪濤輿論事件”等重要事件，剖析全媒體背景下，如何在理論宣傳角度選取、評論引導、錯誤規避等重要方面做到有的放矢。

他分享《人民日報》前總編輯范敬宜的觀點：一是要防止“只知道旗幟鮮明，不知道委婉曲折；二是要防止只知道理直氣壯，不懂得剛柔相濟；三是要防止只知道大開大合，不知道以小勝大；四是要防止只知道濃墨重彩寫英雄，不知道輕描淡寫也可以寫英雄；五是要防止只知道濃眉大眼是美，不懂得眉清目秀也是一種美；六是要防止只知道響鼓重錘，不懂得點到為止；七是要防止只知道大雨傾盆，不知道潤物無聲”。

總而言之，理論宣傳要在流量、社會美譽度、時效、政治站位等維度上形成一個有利的組合，達到既要守正出奇，又要“安全生產”，讓群眾聽的進去，入得了心。

02

新技術驅動，理論傳播產品創作何為？

習近平總書記指出：“要適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點”。

成都日報首席編輯王歡老師以新技術賦能驅動傳播形式創新為切入，強調當下理論傳播應以“內容為王+守正創新”為重點，優質內容是生存發展的核心競爭力，“內容為王”永不過時。

他結合多年編輯經驗，從理論宣傳的立場原則、技術工具的算法原理、“爆款”產品打造方法技巧等方面進行詳細講解。在信息爆炸、資訊碎片、人人都是記者的時代，理性分析和判斷的能力在減弱。正因為如此，理論傳播更要堅持“守正創新”，“守正”之“正”是方向、道路、性質、立場之正。傳播正能量是總要求，維護社會主義意識形態，踐行社會主義核心價值觀是目的。

對于打造“爆款”，他分享了用戶思維、做個“標題黨”、引導評論、打造人設、造梗、制造反差、后期加工等方法。最后，他強調內容大于形式，作為傳播者，我們不能為了創新而創新，抓住了形式而丟掉了內容。

干貨十足，收獲滿滿。

對于本次培訓，參會人員紛紛表示對黨的初心使命和宣傳思想工作有了更加深刻的認識。“拓寬了眼界！”“茅塞頓開！”“對今后開展工作很 有啟發！”

新形勢下，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要突破、需要創新。志愿服務的公益性，能夠讓“隨時隨地與百姓說理論聊家常”成為現實。提升全市文明實踐志愿服務隊伍宣傳傳播工作能力，讓廣大志愿者成為推動黨的創新理論“飛入尋常百姓家”的重要力量和方式，是貫徹落實習近平總書記重要講話精神的實際舉措。

期待參會人員充分發揮好示范引領作用，落實“傳幫帶”責任意識，將培訓成果有效轉化為方法措施和服務內容，讓創新理論宣傳工作再上新臺階。

成都市精神文明建設辦公室

成都云公益發展促進會

聯合承辦

成都日報錦觀傳媒

協辦單位

成都市志愿服務聯合會