近日，關于東方甄選的討論持續不斷，就在12月16日，一則關于東方臻選CEO被免職的消息，再次沖上的熱搜。

東方振旭CEO被免職

“小作文”事件持續發酵

12月16日有網友曝出了東方甄選在抖音上的CEO免職通知。

• 經東方甄選董事會決定:
• 董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務，免去:孫東旭的東方甄選執行董事、 CEO職務，即日生效。
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• 東方甄選
• 2023年12月16日

不過有眼尖的網友表示：發現通知沒蓋章，首行沒有退兩格，落款也不是公司名稱，總之通知的格式不太對。從這里也可以看出來，東方臻選的粉絲讀書是真的多，這屆網友確實不好帶啊，太難了！

不過這也說明了一個問題，那就是總有人需要為東方甄選“小作文”事件負責，而現在出來的結果就是：東方臻選CEO孫東旭被免去職務。

實際上，作為一個直播帶貨的MCN機構來說，董宇輝就是其臺柱子，是公司的千里馬，是撐起了東方甄選銷售半壁江山的頂梁柱，是難得一見的超級個人IP。

從即將倒閉的新東方到成為帶貨頂流的東方甄選，董宇輝在新東方的蛻變過程中發揮了極重的作用，可以說它是以一己之力讓整個新東方走上了直播帶貨的道路，從而變為東方甄選，最終公司起死回生，股價不斷上漲，成為了業界傳奇。

頂級頭部主播是稀缺且難以復制的；而CEO的管理職位找一個好的職業經理人是可以取代的；背后的文案團隊在招聘網上都有千千萬萬可以選。所以對于一個直播帶貨公司來講，孰輕孰重很容易看清。

隨著“小作文”事件持續發酵，東方臻選頻繁登上熱搜，這背后究竟是什么原因呢，粉絲會怎么看，主播怎么想，管理者又該如何破局呢？

董宇輝

并不是一個超級主播

而是底層人民的希望

首先我們要了解一下，為什么粉絲喜歡董宇輝，到處為期打抱不平。

董宇輝有一個很奇特的點，那就是合眼緣，東方臻選有眾多的主播，但是合眼緣讓觀眾喜愛的主播就董宇輝一個。這個東西說起來有點玄學，也沒有具體的數據支撐。但是正是這一點，也讓成為董宇輝頂流主播，成為難以復制的存在。

董宇輝出生于陜西渭南是一個典型的小鎮青年，它是一個通過自身努力學習知識，改變自己命運的典范。

在電商直播火爆的當下，各種電商直播的方式都有，有瘋狂叫賣套路演戲的；有瘋狂壓價限時特賣的；有拼命搞怪說學逗唱的；有瘋狂送禮特價秒殺的；總之你想到的想不到的都會有，但是唯獨沒有董宇輝這種流派的。

董宇輝表面上是賣貨，實際上是在做教育。粉絲聽講的同時，順便買點貨支持一下老師。別人帶貨是純粹做生意，董宇輝待會變成了教育公開課。

他身上有一股強大的力量。他讓無力者有力，讓悲觀者前行。他讓很多愁苦迷茫無望的人看到了一絲曙光和希望。他的成長經歷給很多孩子的人生種下了一顆讀書有用的種子。

在董宇輝身上體現出了一個普通家庭的孩子靠學習靠努力也能落落大方。他本身就是一個優秀的人，是很多人心中的一道光。

我們不能神話一個人，但是相信董宇輝代表了一群人。

超級IP難以復制

沒有超級IP的機構

不是好的電商直播公司

很多人只看到了董宇輝的經濟價值，而忽略了他的社會價值！在一定意義上，董宇輝不只是東方甄選的主播，他還是這個社會的正能量！

董宇輝已經成為一個現象級的IP！

能夠帶貨的主播千千萬，但是能夠獲得央視認可，與央視主持人同臺侃侃而談，能登上央視舞臺表演的主播，能在央視上展示自己成長歷程與人生感悟的主播，真沒有幾個！

董宇輝是文化傳播者，青春的樣板，孩子的榜樣，百姓心中的一束光，行走的正能量。網友司空斷流表示：“董宇輝之所以會越來越頂流，從某種意義上講，他在引領和扶正整個中我們的價值觀”!

有朋友這樣評論董宇輝：善良如水，人品如山，才華如玉，不慕名利，不忘初心，身體力行，厚積薄發，帶動全民讀書，向善向上，厚德載物，挽救了出版業，推動了旅游業，助力了農業，深耕了教育業，反哺了家鄉產業。

所以說，董宇輝這個時候并不僅僅是一個人，他是許多人心中的偶像，是代替他們實現了理想，是許多人以后奮斗的榜樣。

對于董宇輝有很多網友評價，摘錄幾段：

• 董宇輝老師大概是老天給予這個時代的最好饋贈，他飽讀詩書才華橫溢，博古通今卓絕群倫，悲憫善良真誠純凈，光明磊落！

• 董宇輝老師博學、睿智、善良、真誠、悲憫，富有社會責任感，他有文人風骨，有讀書人的底色，三觀極正。他在講解產品的同時傳播知識，傳遞正能量，是全民閱讀的倡導者和領讀人，一年多時間已有一千多萬本書籍飛入了尋常百姓家，真的是大功一件。

與其說董宇輝是超級IP，還不如說董宇輝是底層人民心中的白月光，他是我們，我們都是他。粉絲捍衛的都是自己心里那份光。

定位問題

傳統教育公司的舊制度

難匹配MCN公司新業務

見過別人拆臺的，但是從來沒有見過拆自己家臺柱子的，東方甄選之所以會發生“小作文”這樣的事件，更準確地說是他們沒有清楚自己的定位問題。

一句話：定位不對，一切白費 ！

誰能說清楚東方臻選是什么公司？有的人說它是電子商務公司，但它其實并不是傳統的電商公司；有人說它是直播帶貨公司，但是他們并不完全理解直播帶貨公司。

而東方臻選去掉起外在的殼子，究其本質是一家MCN經紀公司。;但是問題是：它從來也沒有覺得自己是一家MCN經紀公司。

如果是MCN公司,自己公司的頭部達人或者主播，一般都是拿最高薪甚至做大股東，有巨大的一個團隊專為其服務。這與傳統的企業的管理制度完全不一樣。

東方臻選實際上做的就是MCN公司的事，他們利用頭部IP，開了幾百個賬號，培養幾百個中小主播帶貨。但是由于以前新東方積累下來的經驗和制度，有著傳統企業管理思想，并且這個由于慣性勢能沒有改變過來。

因此像董宇輝這種給公司帶來50%以上收益的超級主播，竟然不能名正言順地拿走本該屬于他的榮譽和金錢。在他們這種傳統體系里，是有等級、有職位，有技術骨干、管理職級的，所以董宇輝總是遮遮掩掩地說自己相當于高管待遇。

MCN公司的業態本來就是非常多的個體單兵作戰，如果沒有超級IP，這個MCN公司怎么做也不大。但新東方這樣的企業他們不會這么看，他們會覺得自己管理好自己，可以復制董宇輝的成功，自己供應鏈整合的好東西價廉物美，所以他們珍惜超級IP。

東方臻選還在套用舊制度關系新的生產力，這就必然產生矛盾。這就像周星馳電影《九品芝麻官》里面：你不能用明朝的尚方寶劍來斬殺清朝的官。

自己人不清楚

但是你的競爭對手

一定了解董宇輝價值

見過別人拆臺的，但是沒有見過別人拆自己臺柱子的，說實話任何一個公司都不會這么做。如果東方甄選團隊認識不到董永輝的價值，那么他的競爭對手一定會知道董宇輝的價值。

當前全國各地的上百家的媒體都前往潼關搶第一手消息，也有不少大公司前往挖人。據說京東直播有HR的副總裁，甚至劉強東直接飛到董宇輝的老家潼關借考察旅游之名，實際上就是開始挖人。

12月15日下午，羅永浩在微博發文喊話董宇輝。羅永浩稱，在個人積累和時代機遇剛好契合迸發巨大能量的寶貴時刻，真的沒必要再浪費生命去打工了?！叭绻钶x老師本人想創業，我很愿意跟一些做投資和做企業的朋友們攢一個局，支持他順利創業?！?/p>

董宇輝體現了就是知識的力量，他的出現讓粉絲頓悟，原來在直播帶貨領域知識是如此的吃香，這也成了一種社會現象。大家看似在支持董宇輝，其實是在保護每個人內心深處的善良和正直......