1月18日，2024（第十四屆）全國年貨購物節、2024絲路中國年節慶文化產業博覽會暨易俗社文化街區文化廟會（以下簡稱“絲路西安年貨節及文化廟會”）如期而至，在中央廣播電視總臺春晚分會場的加持下，陜西省商務廳、陜西省農業農村廳、陜西省文化和旅游廳以及西安市商務局等指導下，在西安市新城區易俗社文化街區舉辦了一場獨具韻味的“龘龘躍新城 集市嗨購年”新春年貨購物節活動。本次活動得到小逛集團（阿里本地生活城市服務商）的大力支持，與“西安幸福林帶九紫龍年漢服新春廟會”活動進行聯動。易俗社文化街區成為這場城市文商旅盛宴的中心，以其古樸韻味和新文商創意吸引著數以百萬計的游客和市民。

文化傳承與重大節慶結合的饕餮盛宴

在本次“絲路西安年貨節及文化廟會”中，以西安易俗社文化街區為主會場，巧妙融合傳統文藝和現代商業，呈現了一場傳承與創新的饕餮盛宴。易俗社原名“易俗伶學社”,是著名的秦腔戲曲班社。創始人是同盟會會員李桐軒、孫仁玉等。易俗社與莫斯科大劇院、英國皇家劇院并稱為世界藝壇三大古老劇社。

本次新春年貨節，來自陜西省十地市的關中文化、秦腔演藝、非遺文創、絲路飲食等民俗和非遺傳承人將齊聚一堂，展現陜西豐富的文化底蘊。特別是秦腔活動“好戲連臺”，在易俗社文化街區大舞臺和小劇場，春節期間將有80多場次秦腔演出，不僅是文創產業的孵化地，更是新興網紅打卡地，為西安再添一處時尚與文藝并存的新地標。

民俗里的煙火氣 讓游客更有年味兒

除秦腔展演外，從開幕式到民間社火巡游、民俗及非遺文化展示，再到“鄉村振興”的鄉村品牌年貨“線上+線下”售賣，每一環節都精心設計，為參與者奉上一場充滿驚喜的藝術之旅。據主辦方介紹，這場活動將持續至3月24日。在這個時間里，“絲路西安年貨節及文化廟會”將為游客們的“年味兒”增添更多的歡樂，不僅是購物的天堂，更成為城市文化展示的大舞臺，引領新年文化潮流。

“西安‘絲路西安年貨節及文化廟會’不僅是一場商旅活動，更是一場對城市文化的致敬。”活動運營方負責人李平表示，“在古老的文化底蘊和現代商業創新的交融中，易俗社文化街區將展現一幅多彩的畫卷，為新的一年拉開了文化、商業和旅游的序幕，助力旅游經濟高質量發展。”

商業新零售合作讓老百姓得到更大實惠

“絲路西安年貨節及文化廟會”活動得到了各個區縣的大力支持，其中，地方特色年貨就有1000多種，極大地滿足了民眾年貨需求。其中，主辦方聯合小逛企業管理集團（阿里本地生活城市服務商）通過盲盒、抽獎等補貼方式，讓市民獲得最大可享受5折福利實惠。

此外，西安環球港幸福林帶街區和西安易俗社文化街區聯動，讓“唐潮街”品牌年貨走進尋常百姓家。本次活動得到了央視網、人民網、新華網、光明網、陜西日報群眾新聞網等多家官方媒體的持續關注。同時，西安市商務局、西安市新城區工信和商務局、西安市新城區文化和旅游局還將通過自媒體進行報道和參與，各街區自媒體抖音、快手、小紅書、視頻號等平臺進行達人帶貨和短視頻矩陣傳播銷售，使得“絲路西安年貨節及文化廟會”成為全國游客關注的焦點，引領“文藝+商旅”相結合的新風尚。

來源：群眾新聞網 編輯：孫甜