被寄予復蘇希望的2023年已經過去，回顧這一年，充滿機遇的同時兼具挑戰。在2023，Flywheel也迎來了重大的變革，不僅 ，還 ， 開啟了數字商務新征程。

在這個過程中，Flywheel也持續保持對消費領域熱點的追蹤，產出了29篇數據洞察。

行業洞察

在電商行業，Flywheel推出了2023電商消費趨勢年度報告，從宏觀經濟回顧、電商平臺概覽、熱門品類回顧、消費趨勢展望四大部分總結2023年電商消費情況。在中國經濟積極復蘇的背景下，Flywheel分析了綜合電商平臺（天貓/京東）、內容電商（抖音/快手/拼多多/小紅書/B站）、即時零售電商（美團/餓了么/京東到家/抖音）、直播電商（淘寶直播/京東直播/抖音/小紅書/快手）在2023年的表現，詳細掃描了七大核心品類的競爭格局，并提出了六大電商平臺趨勢及六大消費趨勢。

在個護美妝行業，Flywheel產出了多篇洞察，如漱口水行業掃描；通過建模量化美妝品牌在小紅書的營銷效果。

2023年ESG及純凈美妝的議題火熱，Flywheel發布了護膚精華中的天然成分洞察報告；還聯合天貓美妝、阿里媽媽·數智策略及策劃中心、美業顏究院共同推出了《純凈美妝趨勢報告》。

在男士護膚方面，Flywheel抓住了“他經濟”崛起的趨勢，聯合天貓共同發布了《2023天貓男士護理白皮書》，深入分析了中國男士護理市場的發展趨勢和消費者洞察。

在食品飲料行業，Flywheel利用O2O數據分析了雪糕在各大商超的線上銷售情況；還借助本地生活數據分析了新茶飲在抖音的銷售市場。

調味方面，Flywheel推出了食用油行業報告，從食用油大盤、品類、品牌等多維度挖掘食用油行業的現狀與機遇，并重點分析了頭部品類花生油與高增長品類亞麻籽油的表現。

此外，Flywheel還聯合TMIC、家樂、天貓美食共同發布了《2023復合調味料白皮書》，從健康賽道、口味創新、地方特色、消費場景等多個維度深入剖析了復合調味料市場的現狀及未來發展方向。

在戶外行業，Flywheel分析了曾是疫情特殊時期頂流的戶外露營品類，回歸理性發展的露營盡管社媒熱度有所下降，但銷售規模仍在持續增長。

另外由于2023年疫情防控優化，出游需求恢復，Flywheel也從小紅書數據出發分析了旅游偏好趨勢，短途游仍是最常見的旅游形式，徒步和citywalk的增速明顯。

時事熱點

熱點帶來新的商機，Flywheel持續關注電商行業的熱點事件。

2023年年初，伴隨疫情放開，線下消費的回暖帶動了線上經濟，Flywheel回顧了電商市場的銷售情況，發布了開年電商速覽。

2023開年，美妝領域最令人意外的新聞，可能是至本和且初互斥對方在小紅書上雇傭水軍抹黑自己。Flywheel總結了至本且初的商業版圖及運營策略，并結合小紅書搜索數據分析了卸妝品類的營銷情況。

2023年2月，在美國俄亥俄州發生的氯乙烯泄漏事故，引發了不少寵主對美國生產的寵糧安全性的擔憂。Flywheel追蹤了2月13日以后集中爆發的寵糧與俄亥俄州相關輿情，密切關注著品牌銷售表現。

2023年5月，肯德基與三麗鷗聯名的兒童節玩具開啟預售，迅速被搶購一空。Flywheel從肯德基玩具的社媒熱度出發，分析了肯德基的營銷策略及受歡迎的原因。

2023年8月，七夕向來是快消品牌必爭的營銷節點。Flywheel在追蹤七夕商品銷售排行榜時發現，各個品牌的男性電動剃須刀霸榜，從而分析了種草平臺對商品的銷售帶動作用。

2023年11月，本年的雙11被稱為史上投入最大的一年，各電商平臺卷起價格戰，但最出圈的卻是一個一斤僅售5塊9的粉底液。Flywheel從該熱點事件切入，分析了低價對商家、品牌及消費者三方的影響，而Flywheel商品定價模型與促銷機制方案能夠幫助品牌制定合理的定價及促銷策略，制勝商業。

活動演講

2023年，Flywheel舉辦了多場直播，分享在電商、美妝、醫藥保健等多行業的商業洞察，還參加了多場峰會，均帶來了精彩的演講。

直播回顧包括2022電商年度報告回顧、2023年年度護膚行業回顧及趨勢前瞻、醫藥O2O的現狀與下一站。

峰會方面，Flywheel參加了第四屆上海國際廣告節、TMIC功效圖譜發布會暨天貓快消新趨勢發布會、2023年億邦年會、刀法峰會。

在上海國際廣告節上，Flywheel分享了社媒女性營銷的策略；在TMIC功效圖譜發布會暨天貓快消新趨勢發布會上，Flywheel與TMIC、天貓快速消費品事業部聯合發布了《數觀趨勢-天貓美容個護趨勢》；在億邦年會及刀法峰會，Flywheel分享了新品打爆的科學之道。

案例分享

2023年，Flywheel借助多種數智經營方法論服務了多家品牌客戶，結合Flywheel的全球資源與能力，運用多樣化的數智產品工具，實現生意飛躍及多維度新增長。

業務能力

2023年，Flywheel在業務能力上不斷優化，推出了多種解決方案及產品工具，用數據賦能品牌增長。

如Flywheel基于小紅書官方提出的IDEA營銷方法論及AIDA營銷漏斗模型，借助數據助力品牌方最大程度發揮平臺的價值。

618大促來臨之際，Flywheel還推出了全域價格監測系統，全自動高頻監測商品價格變動，幫助品牌方進行破價監測及競品策略拆解。

2024已至，Flywheel仍會在新的一年持續為大家提供深度、有價值的數據洞察，助力商業增長。