隨著2023年業績相繼披露，頭部家電企業“眾生相”正式揭曉。

盡管過去一年經濟復蘇不達預期，家電巨頭們表現依然令人“大喜過望”。從目前已經披露的財報來看，美的集團、海爾智家、長虹美菱、海信集團皆迎來歷史最好業績。

在此其中，在新任少帥履新一年帶領下，交出亮眼答卷的海信集團備受矚目。

那么，海信集團成績單具體表現如何？成績背后的驅動要素有哪些？其在廚電細分賽道下了一盤什么棋？

一、總營收突破2000億，白電凈利幾近翻番

2023年2月，賈少謙成為海信集團新一任董事長。2024年，履新一年，海信集團（以下簡稱“海信”）在賈少謙帶領下交出答卷。

不久前，在海信2024年全球客戶大會上，海信集團總裁于芝濤透露：2023年海信集團營收首次突破2000億元，同比增長9%；海外收入858億元，同比增長13%，占比42.6%。

3月29日晚間，海信集團旗下兩大上市公司海信家電、海信視像相繼披露2023年年報。

承載海信集團旗下白電業務的海信家電2023年全年實現營收856.0億元，同比增長15.5%；實現歸母凈利潤28.37億元，同比增加97.73%；實現扣非凈利潤，同比+160.1%。

承載集團黑電業務的海信視像2023全年營業總收入536.16億元，同比增長 17.22%，歸母凈利潤20.96億元，同比增長24.82%。

分業務來看，去年，在中國國內彩電銷量創近十年新低的背景下，海信視像卻憑借大屏化、多場景的顯示產品、發力海外市場，實現逆勢上揚。據奧維睿沃統計，海信系電視全球出貨量市占率為13.23%，同比提升1.17 個百分點，保持世界第二；據奧維云網統計，海信系電視中國內地零售額市占率為29.05%，同比提升3.43個百分點。

相較于黑電，海信以空調、冰洗為主的白電業務的增長則更加突出。財報顯示，2023年，作為海信家電第一大業務的暖通空調去年收入387億元，同比增長12.04%，在營收中占比45%，毛利率達31%；作為海信家電第二業務的冰洗去年收入261億元，同比增長23%，在營收中占比30%，毛利率為19%。

其他主營（含廚電、汽車電子等）去年收入122億元，同比增長4%，毛利率為14%。

分區域看，黑電業務境內境外營收旗鼓相當，凈利潤境內更高；白電業務境內收入仍占海信家電收入的大頭，且境內業務毛利率更高。

去年海信家電的境內收入490.35億元，同比增長15%，占比57.28%，毛利率32%；境外收入279.24億元，同比增長12%，占比32.63%，毛利率10%。海信視像境外收入247.47億元，同比增長20.45%，毛利率13.21%；境內收入236.43億元，同比增長18.20%，毛利率23.47%。

二、面對當下以及未來的增長引擎

增長背后，海信視像與海信家電在財報中均表示，在人工智能技術對產業帶來顯著變革的背景下，將加速算法、算力、數據等AI關鍵數字化、智能化基礎能力的構建；與此同時，在境內業務穩步提升的同時，進一步加速全球布局。

在白電方面，海信家電深度把握智能化、套系化、場景化的市場需求，持續推進“智慧新生活”戰略落地。我們全新升級海信愛家 APP 及智慧云平臺，為用戶提供覆蓋衣、食、住、娛、學、康、養等全場景的高品質智慧生活解決方案。

2023 年，海信愛家平臺家電用戶數同比提升 54%，家電月活用戶數同比提升 58%，家電智能化體驗 NPS 同比提升 8%，國內智能家電產品銷量增長超過 40%。同時，公司積極運用 AI 賦能數字化轉型。容聲 WILL 無邊界系列冰箱、海信璀璨空調 C3 系列、海信愛家平臺等應用智慧溫控、“五維空氣管家”、語音交互等 AI 核心技術持續提升產品力。

在黑電領域顯示優化、智能交互均是AI與產品結合的重要方面，在高分辨率片源普遍缺失的背景下，采用AI技術進行優化可以極大提升顯示效果，改善觀看體驗。海信視像財報顯示，公司正重點布局AI 畫質芯片升級主動式興趣點指向算法，并同步推進語言大模型的研發。

在全球化戰略方面，海信視像2023 年其境外主營業務收入 247.47 億元，同比增長 20.45%，收入已超過境內占總營收51.14%。圍繞海信、東芝、 Vidda 三大品牌，海信視像實施獨立、協同的分層管理機制，以滿足不同海外用戶群體的需求。

海信家電2023 年海外業務實現收入 279.2 億元，同比增長 12.3%。海信家電加速渠道布局，中央空調業務熱泵規模同比增長 46%；冰箱業務在東盟區泰國市場市占率同比提升 2.3 個點、馬來西亞市場同比提升 3.1 個點。

海信家電積極強化海外本地化建設，持續推進研產銷協同。位于墨西哥蒙特雷的智能家電產業園冰箱、廚衛產品已進入量產階段，為海信進一步開拓北美市場、加速海外產業布局提供了有力支撐。海信全品類產品在東盟區域共拓業務發展和品牌建設，2023 年整體收入同比增長超過 20%，其中海信品牌收入增長超過 70%。

值得一提的是，財報中提到，繼贊助2022年世界杯之后，海信正式成為2024德國歐洲杯全球官方合作伙伴，借助國際頂級體育賽事的影響力，有望為進一步海外市場打下基礎。

面向未來，2024年要做的最重要的三件事情是什么？作為海信集團董事長，賈少謙此前在接受媒體采訪時表示：第一件還是內部變革；第二件是海外發展；第三件是新興產業發展。

三、專注全流程烹飪，2023年廚電規模增長66%

根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2023年中國廚衛市場零售量同比增長0.8%，零售額同比增長5.3%。

海信家電財報顯示，海信廚電業務將家電設計與家居美學融為一體，實現廚房全流程烹飪聯動，2023年廚電規模同比增長66%。

可見，在整個行業承壓前行、小幅回暖的背景下，海信廚電的表現相當亮眼，可謂領跑行業大盤、高速增長。

那么，海信在廚電賽道是如何撬動增長的呢？

無論是其近來的大動作，還是其財報說明，我們皆看到其圍繞廚房生態做文章的殺手锏。

今年AWE期間，海信家電“數字烹飪”展區設有美食品鑒、烹飪直播等多個環節，用全新方式詮釋年輕人的廚房生活。以冰箱為原點，打通從保鮮、組菜、備菜、烹飪、餐后清潔、專屬飲食報告等廚房烹飪六大場景，并以“智能烹飪曲線”為技術支撐，應用食材數字化、菜品數字化、交互數字化等多維度功能，為現場觀眾沉浸式展示烹調上百種美味。

全流程烹飪聯動之外，海信廚電在單品性能上也更加專業、硬核。

財報顯示，海信洗碗機527套系搭載獨特的萬向噴淋系統及巴氏高溫消毒技術，從洗、消、烘、存、凈全流程做到“母嬰級凈洗”標準，榮獲“洗碗機零菌存儲認證”及“母嬰級洗碗機性能認證”，成為國內首批通過中國家用電器研究院認證的洗碗機品牌，并在由奧維云網主辦的中國廚衛產業創新發展峰會中榮獲“2023年度中國廚衛產業創新產品獎”。

海信油煙機進行性能、形態迭代升級，推出頂側雙吸、超薄低吸、跨界系列新品。灶具板塊完成平板燃燒器技術迭代，實現行業首創的環縫平板勻火燃燒器研究和應用，達到行業領先水平。在中國廚衛產業創新發展峰會上，公司榮獲“2023年度中國廚衛產業用戶口碑獎”。

在洗碗機技術創新方面，自研儲備了行業領先的無殘水、旋噴加強洗技術，產品獲得“洗碗機零菌存儲認證”及“母嬰級洗碗機性能認證”。憑借品牌深厚積淀與技術創新，海信在洗碗機新興賽道也勢頭強勁。奧維云網數據顯示，2024年1月1日-3月23日，在洗碗機線上渠道市占率排行榜中，海信躋身11位。

正如海信家電在“致股東的信”中所說：展望 2024 年，世界局勢的穩定性受到挑戰，全球經濟的不確定性上升，人工智能的創新和發展不斷獲得突破，必將給家電行業帶來深刻變化。

面對這些挑戰與機遇，在堅持中變革，在傳承中創新的家電巨頭們夯實主業的基礎之上，不斷探索新的增長。即使年歲步入中年，卻依然風華正茂。