推介語

在黨的二十大勝利召開背景下，清華大學全球傳播辦公室充分發揮高校人才資源優勢，舉辦“全球Z世代熱議二十大”論壇，面向海外受眾策劃推出黨的二十大系列融媒體產品，包括外宣文章、海報、短視頻等多種形式，征集發布中外青年對于中國式現代化的觀點看法與經歷故事，海內外傳播覆蓋受眾超2億。本案例積極發揮清華大學中外青年意見領袖作用，凝聚青年人才賦能國際傳播，進一步增進海外“Z世代”青年對中國共產黨和中國的認知度和認同度，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

《高校面向全球“Z世代”講好黨的二十大故事》案例

一、案例背景

黨的二十大是世界讀懂中國、了解中國共產黨治國理政經驗的重要窗口，受到國際社會的高度關注。 清華大學主動發揮高校人才資源等優勢，積極做好黨的二十大對外傳播工作，采用年輕受眾易于理解的方式，講好新時代中國共產黨的故事，進一步增進海外“Z世代”對中國共產黨的認知認同，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

在此背景下，清華大學與中國日報社聯合舉辦“中國與世界，攜手向未來”——“全球Z世代熱議二十大”論壇，中外青年闡釋自己對黨的二十大關鍵詞、中國式現代化路徑的理解。以論壇為牽引，清華大學通過線上線下融合多種方式，征集發布中外青年對于中國式現代化的觀點看法與經歷故事，并與媒體合作策劃推出多檔節目，面向全球“Z世代”唱響中國式現代化之聲。

二、成果亮點

（一） 舉辦“全球Z世代熱議二十大”論壇，媒體報道覆蓋受眾超過2億

結合黨的二十大熱點，清華大學圍繞“中國式現代化”議題進行線下線上融合式傳播。來自中國、俄羅斯、印度、南非、法國、埃及、格魯吉亞、美國的8位中外青年代表分享他們對中國共產黨二十大精神的理解，闡釋黨的二十大對中國、對世界的重大意義和深遠影響。

例如，俄羅斯青年代表、清華大學全球傳播學生使者、上合組織平臺的青年成員谷尼克作為在中國生活了17年的“中國通”，分享了自己關于中國近年來飛速發展和偉大變革的真切體會，并呼吁各國青年共同推動“人類命運共同體”理念深入人心，實現合作共贏。

青年代表谷尼克演講

清華大學、中國日報、團中央等機構與媒體單位通過海外社交媒體平臺陸續發布相關推送，活動獲得國際在線、美通社等近300家媒體轉載和多語種報道，報道覆蓋受眾超過2億。

（二）系列主題策劃“以小見大”，面向全球講好中國式現代化的生動案例

清華大學以“小故事”反映“大主題”，策劃推出黨的二十大系列外宣文章、海報、短視頻等形式多樣的融媒產品。通過開設英文網站“黨的二十大”專欄和海外社交媒體熱門超話，清華大學發起“我眼中的二十大”“我和中國這十年”系列采訪，來自美國、喀麥隆、馬拉維、巴基斯坦等國家的師生踴躍參與。

論壇現場

為增強內容對海外受眾的吸引力，清華大學在國際社交媒體平臺組織“同行清華”（#TsinghuaInAction）全球線上互動活動，覆蓋23個國家、12種語言，并結合“十年今昔對比”（#NowAndThen）、“中國這十年”（#ChinaDecade）等熱點話題，展現中國近十年來的發展成就，面向全球講好中國式現代化的生動案例。

（三）培育全球傳播學生使者，凝聚青年人才賦能國際傳播

自2021年起，清華大學面向校內中外青年遴選并成體系地培育全球傳播學生使者，針對黨的二十大關注的鄉村振興、科技創新、經濟發展等重要議題發聲，講好中國故事，用“Z世代”影響“Z世代”。有的全球傳播學生使者畢業后還走上了國際傳播的重要崗位。例如，俄羅斯籍學生尤麗婭參加中國國際電視臺《對話思想者》節目，分享對中國共產黨及黨的二十大的認識和理解，描繪出“他者”視角下的可信、可愛、可敬的中國形象。

（四）發揮關鍵意見領袖作用，持續提升國際傳播效能

清華大學深入挖掘國際人脈資源，依托智庫資源，發揮關鍵意見領袖作用。例如，在《連線·全球政要看十年》節目中，巴西籍清華大學原公管學院福鑫教授對中國共產黨過去十年的發展成就做出積極評價，得到外交部部長助理華春瑩在推特上的點贊。同時，清華大學圍繞黨的二十大關注的經濟建設、可持續發展、公共衛生健康、教育強國等重要議題，積極主辦一系列高水平國際論壇，將關鍵意見領袖的交流分享通過社交媒體平臺進行金句傳播，真正讓全球“Z世代”聽得懂、聽得進、聽得明白，不斷提升國際傳播效能。

三、工作啟示

一是加強國內國際統籌，增強中國式現代化的全球共識。要強化受眾意識，學會借力“外腦”“外嘴”，深入挖掘內容題材，從多個主題、多個視角、多個維度，以多個平臺、多種渠道、多種方式，深入淺出闡釋黨的二十大精神，切實推動黨的二十大精神深入人心。

二是加強校內校外聯動，擴大中國式現代化的傳播聲量。既要統籌全校上下“一盤棋”，整合全校院系部處國際傳播資源和全媒體傳播平臺，全面加大融合報道力度，也要聯動其他媒體、高校共同組織開展傳播活動，有效擴大傳播影響力和覆蓋面。

三是加強線上線下互動，以“Z世代”青年喜聞樂見的方式講述中國故事。要創新內容形式載體，利用好全媒體傳播體系，策劃創作既內涵深刻又形式新穎的課程視頻等融媒作品，凝聚國際學者力量，引導海內外青年通過黨的二十大讀懂中國，提升傳播質量效果。

本案例由清華大學全球傳播辦公室（陳墾、劉書田、林源）推薦。

責編：李佳藤、謝曈、朱婷婷

美編：肖郁佳