微笑是良好的情緒，微笑可以傳遞出能量，讓我們深受鼓舞，這就是微笑的力量。

在剛剛過去的世界微笑日之際，具有快樂基因的國民冰淇淋品牌巧樂茲聯(lián)動伊利方舟在世界微笑日之際共同發(fā)起#快樂茲味 笑容守護計劃#，號召大眾一起關(guān)注快樂這種情緒并開啟在線上+線下微笑征集活動，用多場既有“新意”，又飽含“心意”的微笑公益活動，加深了消費者對巧樂茲品牌好感度，實現(xiàn)了品牌影響力的廣泛傳播，為企業(yè)形象做了一次溫暖上色。

品牌做公益，最重要的就是讓大眾可感可知，并能觸動消費者，而巧樂茲得益于時間節(jié)點的精準洞察和公益巧妙結(jié)合，以公益內(nèi)容為支點，以H5營銷玩法為杠桿，在世界微笑日之際讓大眾更為真切地感受到這份來自巧樂茲的溫暖情懷。

不久前，巧樂茲聯(lián)動伊利方舟攜手積極承擔(dān)品牌的社會責(zé)任，開啟微笑征集H5，每個人都可以成為笑容守護官，消費者可以通過上傳自己的微笑照片，快樂值助力達2W時，即可幫助山區(qū)的孩子即可獲得巧樂茲x伊利方舟打造的「樂學(xué)互動課堂」和守護微笑大禮包。

活動發(fā)起后24小時，巧樂茲就集齊了2W快樂能量，9月【樂學(xué)互動課堂】即將起航，讓山區(qū)的孩子們收獲一份“物質(zhì)”層面驚喜的同時，也滿足他們在“精神”層面的需求，進而更為真切地感受到這份來自巧樂茲的溫情關(guān)懷。

除此之外，在線上巧樂茲還展現(xiàn)出了更深層次的人文關(guān)懷，在全網(wǎng)微笑征集的同時，還在官方小程序上上線專家坐診服務(wù)，邀請到了中國科學(xué)院心理研究所心理咨詢師張詠梅為消費者提供咨詢服務(wù)，喚起大眾對自身心理健康的重視，引導(dǎo)大眾認識情緒、排解生活壓力、快樂生活。由此來看，巧樂茲并不局限于關(guān)注偏遠山區(qū)的兒童，而是致力于給更多的群體帶來快樂，既守護遠方的微笑，也守護身邊的微笑。

無論是關(guān)愛大山里的孩子還是心系消費者內(nèi)心情緒，巧樂茲x伊利方舟用實際行動踐行公益，不僅將公益價值輸出與品牌“快樂”DNA深度捆綁，同時也把公益概念牢牢地刻在了品牌的基因當(dāng)中，成功地刷新了消費者們對于巧樂茲品牌形象的認知，讓更多消費者更為直觀地感知到了品牌溫度。

除了深諳洞察之道，巧樂茲還在線下用多場快閃主題活動深入消費者生活中，使整個公益營銷不至于浮于口號，而可以落地到實際執(zhí)行中，讓廣大消費者感受到最溫暖的微笑，傳遞快樂能量。

1、24H微笑不停歇，將“快樂”直觸人心。深諳時下年輕消費者喜好的巧樂茲，聯(lián)動711便利店打造“微笑主題便利店”，巧樂茲通過新穎的現(xiàn)場裝置和有趣的互動機制，把營銷落實到實際行動，消費者用微笑即可換取巧樂茲，深化了巧樂茲與微笑及快樂的關(guān)聯(lián)度，為此次微笑守護計劃公益活動宣傳造勢。

2、打造線下微笑主題快閃，巨型刮樂茲傳遞快樂主張。此外，巧樂茲還在北京華熙LIV五棵松商業(yè)街打造了一個“巨型刮樂茲”快閃店，吸睛的展陳布置和游戲互動瞬間吸引眾多消費者聚集，消費者在現(xiàn)場進行微笑涂鴉打卡的同時，既參與了游戲互動又獲得巧樂茲帶來的快樂感受。在營造了輕松趣味的互動效果的同時，又為品牌帶來了極大的流量，實現(xiàn)了品牌高度曝光。

透過這樣兩場落到實處的線下活動，巧樂茲用輕松愉悅的方式展現(xiàn)出不同于其他品牌的人文關(guān)懷。勇于承擔(dān)社會責(zé)任，敢于把營銷落實到實際行動的方式，自然也讓巧樂茲的微笑守護計劃在短時間內(nèi)火出圈，從而更能引起消費者的共鳴。

品牌做公益，本質(zhì)上是一種社會責(zé)任感的具象化彰顯，通過有價值、有互動、有內(nèi)容的營銷玩法，在擴大品牌聲量與知名度的同時，快速加強品牌的公益影響力。

巧樂茲跳出了常規(guī)公益營銷的套路，解鎖公益營銷新思路，并不將營銷局限于品牌單向內(nèi)容的輸出，而是以讓用戶共創(chuàng)參與微笑守護計劃延續(xù)品牌公益熱度，并分別在線上+線下持續(xù)快樂加碼，無形中讓人有了由內(nèi)而外的認同之感。

縱觀此次公益營銷，巧樂茲x伊利方舟用實際行動踐行公益，消費者通過線上H5互動+線下參與快閃的方式助力#快樂茲味 笑容守護計劃#，建立起品牌與“微笑快樂”的關(guān)聯(lián)度，并在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先創(chuàng)新，塑造頗具社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟆?/p>

依托巧樂茲打造的線上/線下系列鏈路，H5互動共收集到1.3w+張微笑照片，兌換成快樂值可高達13w+。此外，微博#快樂茲味 笑容守護計劃#話題閱讀量達到2414.4w+，討論量8.3w+。巧樂茲的公益營銷深入滲透消費者，并在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先與創(chuàng)新，通過低門檻的公益互動玩法，縮短了品牌和消費者的溝通路徑，讓“人人公益，全民微笑”成為了真實可行的最佳實踐范本，從而強化巧樂茲品牌國民冰淇淋的形象。

從品牌自身來看，這也得益于巧樂茲持續(xù)深化品牌“快樂賦能者”的角色，將公益行動打造成具有社會價值的IP，引導(dǎo)大眾做公益不再停留在物質(zhì)幫扶上，而是更加關(guān)注精神的賦能，喚起更多人成為“微笑守護者”，久而久之塑造起充滿人文關(guān)懷的品牌角色。

一個人的微笑或許是細小無聲的，但是一群人的微笑可以影響更深遠。巧樂茲通過營造用此刻的微笑守護遠方的微笑氛圍，把一個人的愛心推向一群人的公益，讓這波公益的助力意識，投射到更廣泛的人群，延續(xù)活動的聲量。

恰到好處且確實有效的公益活動，不僅體現(xiàn)了品牌的格局，也將成為品牌增長的強大驅(qū)動力，近些年巧樂茲不斷在公益營銷上發(fā)力，展開不同形式的公益活動，展現(xiàn)出作為“21年國民冰淇淋品牌”的社會責(zé)任感，從而進一步鞏固其行業(yè)頭部冰品玩家地位，持續(xù)拉升年輕消費者的品牌好感度。

巧樂茲正一步一個腳印地承擔(dān)著品牌該有的社會擔(dān)當(dāng)，期待未來品牌給我們構(gòu)筑的更為美好的世界和在公益營銷上的更多可能。