蘋果的神話還會繼續嗎？

作者 | 逐一財經

出品 | 逐一財經

在智能手機市場的競爭中，iPhone一度是無可爭議的市場領導者。然而，目前蘋果在中國市場上的處境卻日趨尷尬。

日前，國際知名數據研究機構，包括國際數據公司（IDC）、Canalys以及TechInsights等機構發布了關于中國智能手機市場出貨量的詳細報告，這些報告均指出：iPhone在2024年第一季度的出貨量出現了顯著的下滑跡象，并且蘋果目前的出貨量和市場排名，目前已被昔日的競爭對手華為全面超越。

IDC的統計數據顯示，蘋果在本季度雖然獲得了15.6%的市場份額，但這一成績仍無法與并列第一的華為與榮耀相提并論——華為與榮耀分別以17.1%和17%的市場份額并列市場榜首。同時，蘋果也未能超越OPPO，后者以15.7%的市場份額略勝一籌。

而且相較上一季度，iPhone的出貨量呈現6.6%的下降趨勢，市場排名亦從原先的領先位置跌落至并列第三。而并列領先的榮耀與華為同比增幅分別高達13.2%和110.0%，增長幅度遠遠領先蘋果。

Canalys的統計數據則顯示蘋果的出貨量僅達到1000萬臺，排名第五，同比降幅達到25%，市場排名也從原先的首位大幅滑落至華為、OPPO、榮耀、vivo之后，成為頭部五家廠商中跌幅最為顯著的一家。

而TechInsights發布的數據則顯示，在2024年第一季度手機出貨量統計結果中，蘋果以13.7%的市場份額未能躋身前五名，被歸為“other”之列。這一結果對于蘋果而言，無疑是一個不小的尷尬。

針對蘋果公司在業界出現的這一罕見“潰敗”現象，多家數據調研機構對此進行了分析。

IDC分析指出，蘋果出貨量下滑的根源在于安卓手機在創新方面有著強勁表現、IDC認為，與安卓手機相比，iPhone在創新上顯得較為欠缺，例如，目前的安卓手機在AI技術方面都比較積極，但iPhone在這方面則顯得相對保守。這種在產品創新上落后于安卓，使得iPhone在市場上的競爭力不可避免地逐漸減弱。

IDC的這一分析觀點得到了部分業內分析人士的贊同。

另外一些行業人士還認為，iPhone不僅在AI技術方面落后安卓，在手機性能、功能、設計等方面，iPhone也遠遠落后安卓手機。比如在中國市場上一直備受用戶需求的“微信雙開”、快充、續航等功能早已成為安卓手機的標配，但這些功能對iPhone手機來說卻遙遙無期。

隨著智能手機供應鏈的日益成熟，眾多中國本土手機品牌亦開始嶄露頭角。這些手機品牌在性能、設計以及功能等方面均展現出超越iPhone的優異表現，同時在價格上也具備顯著優勢。

在目前的市場上，iPhone手機的售價又普遍高于安卓手機，因此更讓很多消費者在選擇手機的時候，自然會更傾向于選擇功能更多、價格更便宜的安卓手機。

基于這些種種因素，很多消費者于是逐漸對iPhone手機祛魅。

除了iPhone手機本身在產品創新方面存在不足之外，iPhone需要面對的市場和環境，也是導致蘋果出貨量和iPhone市場排名下滑的主要問題。

在中國市場，蓬勃發展的本土品牌的崛起，將成為iPhone的第一大競爭對象。

盡管一些中國手機品牌曾遭受美國官方的制裁與打壓，但這些品牌并未因此倒下。相反，它們在芯片研發、操作系統創新等方面取得了堅實的進步。

這種局面的形成，不僅彰顯了中國在芯片技術和操作系統領域所取得的巨大突破，更在產業鏈層面反映出中國智能手機供應鏈的日益完善與成熟。

對于iPhone而言，這是一個相當不利的競爭環境。

此外，蘋果在其他市場所面臨的危機同樣不容忽視。在中國市場，蘋果的主要競爭問題是和中國本土廠商競爭，但在海外市場，蘋果所面臨的挑戰除了品牌之間的競爭外，還有更為復雜且難以控制的法律、地緣規則等問題，這將增加蘋果的運營風險與不確定性。

前不久，蘋果在歐洲市場剛剛與歐盟就App Store的壟斷問題達成和解——在歐洲市場，蘋果將開放App Store，iPhone用戶除了App Store之外還能從其他渠道安裝APP應用。

作為iPhone的護城河和蘋果公司的現金奶牛，App Store被迫開放的局面也意味著蘋果的腹部地位不再固若金湯，這對蘋果在一些區域的商業競爭而言，也或意味著蘋果或將一直面對不確定的法律與政策風險。

對于中國市場的問題，蘋果的策略很簡單，降價銷售即可；但對于其他國家和地區的法律與地緣規則，蘋果該如何？

時代的車輪滾滾向前，蘋果亦隨之展現出不同的姿態。這種變化，或許正是蘋果在新的競爭環境下所做出的積極嘗試。

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