4月30日，我踏上了飛往敦煌的旅途。

因?yàn)閺V州的包月式暴雨，經(jīng)歷了飛機(jī)取消、延誤、改簽的機(jī)場一日游，過程很抓馬很戲劇化，但還是順利開啟了我的戈壁徒步之旅。

4天3夜，108KM，逶迤雪山、蒼茫戈壁、浩瀚沙漠、絲路古道……

在手機(jī)沒有信號的沙漠無人區(qū)，遠(yuǎn)離世俗的繁華煙火、遠(yuǎn)離喧囂熱鬧、也遠(yuǎn)離觥籌交錯，這一片土地，用天地自然所造的大漠絲路文明把我們與現(xiàn)代文明隔開。

用腳步丈量戈壁，有人說是自虐，有人說是修行，我更愿意把這次的絲路戈壁行當(dāng)成磨練自己的一次人生旅途。

它不僅讓我在負(fù)重前行的腳步中，看染紅了戈壁的落日，數(shù)璀璨星空下的流星，追躍然沙漠而上的朝陽，還讓我能夠靜下心來慢慢和自己對話。

見天地

這一趟的絲路戈壁行徒步，是我第一次到戈壁，身體力行地體驗(yàn)到了戈壁、沙漠不同的地貌。

雪山、沙漠、河床、蜥蜴，鹽堿地、日出、星空……看著層層疊疊的山丘，在風(fēng)化中，保持著自己的身姿；

看著在廣袤的沙漠中頑強(qiáng)生長的駱駝刺，獨(dú)立原野，感慨生命力的勃發(fā)和堅(jiān)韌；

看著戈壁腹地，放眼四野，不見飛鳥，唯有腳下這一條回蕩著沙漠駝鈴聲的絲綢之路，飽含著堅(jiān)持、希望、榮耀、友誼和情懷；

內(nèi)心的感觸很難形容，茫茫戈壁，蕓蕓眾生，滄海一粟，渺小如我。

見眾生

此次旅途，我還收獲了一群志同道合的朋友。

他們在繁華的都市中各有身份，各奔前途。但戈壁嚴(yán)重匱乏的自然環(huán)境，抹平了財(cái)富、等級、身份，以及所有在俗世社會中形成的優(yōu)越感。

在這里，唯有赤子之心。我們因?yàn)榫壏窒嗑塾诖?，有一個(gè)親切的昵稱，戈友。

獨(dú)行快，眾行遠(yuǎn)。這一路同行，我們不僅有歡聲笑語，還有創(chuàng)業(yè)故事、人生閱歷的分享，有一路的打氣和挑戰(zhàn)。

可能很多人不能理解，為什么很多企業(yè)家都喜歡自虐來戈壁徒步。

在我完成這次戈壁徒步后，我大概想明白了：戈壁徒步，和創(chuàng)業(yè)很像，都像在跑馬拉松，都需要付出耐力和艱辛，更需要你有機(jī)地調(diào)配自己的體力和步率砥礪前行，才能堅(jiān)持走到最后。

而這些戈友中，不乏年齡比我大上30歲的大哥大姐們，從00后到60后，在這群可愛的戈友們身上，我看到了他們頑強(qiáng)的拼搏、頑強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)、頑強(qiáng)的活成一道光。

我也深深的體驗(yàn)到了旅行的魅力，見眾生。

見自己

有一些旅行，就是用來和自己來一場直擊心靈的對話的。

我曾經(jīng)許下過一個(gè)flag，每年都要讓自己去挑戰(zhàn)一個(gè)新的技能。

2021年，我寫了一本《打爆口碑：0到150億的品牌方法論》，承蒙大家厚愛，給了很多正向反饋。

2022年，我成為了香港大學(xué)SPACE企業(yè)研究院的一名學(xué)子，日日精進(jìn)，世界是瞬息萬變的，我發(fā)現(xiàn)只要你認(rèn)真對待它，它對你也不敷衍。

2023年我解鎖了斯巴達(dá)勇士挑戰(zhàn)賽，2024年總要再做一次生活的“勇士”吧。

于是，今年我?guī)е诙拘聲洞虮诒簝?nèi)容低成本驅(qū)動增長方法論》來到了戈壁，并在這里舉辦了我人生中最難忘的一次新書發(fā)布會。

3年2本書，很多人問我：你是怎么做到的？

蔡康永說“才華這個(gè)東西，和冰箱里的冷凍的肉很像，再怎么上等的肉，冷凍太久了不用，也就酸臭了”。于是我再次立下了寫書的flag。因?yàn)閒lag，所以行動。

有時(shí)理論的東西會讓人表面打開認(rèn)知，如果沒有花時(shí)間思考、反芻、實(shí)踐，都是囫圇吞棗，徒增焦慮。

這幾年我們有幸與林清軒、良品鋪?zhàn)?、立白集團(tuán)、OPPO等眾多客戶合作，合作伙伴來自服裝、寵物、零食、母嬰、烘焙、日化等領(lǐng)域。在這期間，我們團(tuán)隊(duì)輔助過多個(gè)品牌從0到1建立競爭優(yōu)勢的內(nèi)容營銷戰(zhàn)略，從打造內(nèi)容IP、梳理新媒體運(yùn)營策略再到建立體系化的內(nèi)容營銷。

眾多合作項(xiàng)目就像是“試金石”，讓木蘭姐品牌營銷方法論在運(yùn)用中得到了打磨與迭代進(jìn)化，也讓我在寫這本《打爆口碑：內(nèi)容低成本驅(qū)動增長方法論》時(shí)有了更多的動力和支撐點(diǎn)。

這本新書，要為大家呈現(xiàn)什么內(nèi)容呢？

如果說我的第一本書《打爆口碑：0到150億的品牌方法論》是以名創(chuàng)優(yōu)品從0到150億品牌操盤案例為主線，從爆品推廣、明星營銷到IP跨界營銷、私域流量運(yùn)用，提煉出一套以產(chǎn)品為中心的現(xiàn)代品牌方法論。

那么本書更聚焦在內(nèi)容戰(zhàn)略層面，將內(nèi)容上升到戰(zhàn)略、文化，內(nèi)核部分。

從內(nèi)容重塑營銷切入，這本書將內(nèi)容化品牌、內(nèi)容化產(chǎn)品、內(nèi)容型媒介、內(nèi)容型組織、AIGC融入品牌營銷增長戰(zhàn)略，層層遞進(jìn)講透內(nèi)容營銷的底層戰(zhàn)略邏輯。

當(dāng)然，本書不是教你如何去生產(chǎn)內(nèi)容，更多的是拋磚引玉，邀請大家和我一起探索內(nèi)容到底要怎樣發(fā)揮作用，怎么用“內(nèi)容”去鑄造屬于品牌的增長武器。

這本書有很多章節(jié)我覺得是可以讓讀者們深受啟發(fā)的，比如以下這8點(diǎn)：

1、品牌在0-1、1-10、10-100的不同階段如何做好內(nèi)容？

2、如何打造內(nèi)容化產(chǎn)品，讓你的產(chǎn)品免費(fèi)自傳播？

3、如何挖掘 S 級賣點(diǎn)打造爆品？

4、如何做好常態(tài)化內(nèi)容？

5、如何規(guī)劃年度內(nèi)容營銷戰(zhàn)役？

6、如何整合資源帶動全員營銷？

7、如何用好免費(fèi)媒體省下千萬廣告費(fèi)？

8、如何用好AI加速內(nèi)容生產(chǎn)力變革？

在這里，我要特別感謝主辦方絲路探險(xiǎn)戈壁行，把這次的新書發(fā)布會和戈壁徒步有機(jī)整合到了一起。

這4天對我來講經(jīng)歷是相當(dāng)相當(dāng)豐富的，從戈壁、沙漠徒步，到和戈友們分享我的新書創(chuàng)作歷程，再到夜晚在營地里和創(chuàng)業(yè)者星空夜話，在每個(gè)創(chuàng)業(yè)者的磨礪里汲取創(chuàng)業(yè)成長的養(yǎng)分。

雖然時(shí)間很短，但是意義非常深刻。做為我的新書先睹為快的戈友讀者，讓我非常感動的是，每個(gè)看過我書的戈友，都跟我說書的含金量很高，很實(shí)戰(zhàn)落地，很受用，也讓我再次堅(jiān)定了：不要吝嗇對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，因?yàn)樗軌驔Q定你的勢能、厚度、高度。

然后他們執(zhí)行力超強(qiáng)地用行動支持了我的新書，100本、200本、500本、2000本……最后現(xiàn)場預(yù)售賣出了近3000本。

感謝，感謝，唯有感謝。

看到這里，很多朋友可能會問新書的上市時(shí)間，預(yù)計(jì)在5月底京東、當(dāng)當(dāng)上市。

但現(xiàn)在是新書預(yù)售期間，我也跟出版社爭取了最優(yōu)福利，

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這一趟旅程下來，身體雖然很累，但精神卻是很亢奮的，原來我比想象中強(qiáng)大，放棄雖然很容易，找借口放棄也很容易，但堅(jiān)持很酷，戰(zhàn)勝自己更酷。

最后，特別感恩：

旅途中遇見的每一位戈友們、默默奉獻(xiàn)的絲路探險(xiǎn)戈壁行工作人員！謝謝你們！

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