“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”。這句膾炙人口的廣告語，曾經在很長一段時間內廣為流傳。

然而，在不少中國家電巨頭走向世界舞臺的近幾年，曾經的冰箱巨頭新飛電器卻時代浪潮中消失了。

再次看到“新飛”的身影，卻是因為一則因為“一女多家”（品牌授權）而帶來的負面消息。近日，廣東省市場監督管理局公布一則本省10類產品質量監督抽查通告，并披露10批次不合格家用電器。由中山市合富電器有限公司生產的新飛儲水式電熱水器，因能效等級不合格位列其中。

一、6年冠軍，3次停產，“四朵金花”之一凋零

在中國冰箱發展史上，曾經“掄大錘砸冰箱”的行為，改變過兩個巨頭的命運。

一個是家喻戶曉的海爾。1985年12月某日，時任青島海爾電冰箱總廠廠長的張瑞敏收到一封消費者的來信，反映海爾冰箱存在質量問題。張瑞敏帶人檢查倉庫后，召集全體員工，當著眾人面掄起大錘，砸爛了76臺問題冰箱。

一個是而今沒落的新飛。1990年，創始人劉炳銀從國外考察回來后去生產線抽查，結果竟發現有400多臺質量不合格冰箱。照著張瑞敏的節奏，劉炳銀掄起大錘直接砸毀了這400臺冰箱，并喊出“誰砸新飛的牌子，就砸誰的飯碗”。

死磕質量這條線，為新飛的真正騰飛打下堅實基礎。1994年，新加坡豐隆亞洲與新飛達成合作，為其帶來管理與資金優勢。此后，在6年時間里，新飛冰箱年銷量達到150萬臺，并在2001年拿到屬于它的第一和銷量No.1。

2001年-2007年，新飛冰箱的平均增長率在30%，空調增長率在15%。算上冰柜的銷量，新飛電器在冰柜和冰箱上的銷量連續6年拿到國產第一。

在新飛最輝煌的時候，被稱為冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它后面的是海爾、容聲、美菱。

然而好景不長。隨著2005年新加坡豐隆從入資，直接變成收購，新飛電器在此后延續2年優勢，開始逐步下滑。

2008年以后，在大量白色家電開始出口海外時，新飛錯失良機，加之國產家電開始向中高端轉型，因公司架構問題轉型緩慢的新飛，再次錯失機會。2011年，新飛員工水平遠低于同行；2012年迎來第一次罷工停產。

停產整頓半年，在政府的介入下，2012年底再次投產。然而不到一年時間，新飛冰箱再次因跟不上家電技術迭代，市占率不足1%，于2013年遭遇第二次停產。

2017年4月，豐隆亞洲發布公告明確從新飛公司撤資；11月1日，一則重整說明預示著新飛電器的第三次停產危機。此次停產，業內認為新飛這個品牌或將從家電品牌中消失。

二、康佳集團接盤，新飛電器重新飛起來了嗎？

時間推移至2018年，新飛迎來其發展歷史上的重大轉折點，開啟重整之旅。

2018年6月29日，康佳集團旗下子公司安徽康佳電器科技有限公司以4.55億元的報價，競得新飛公司(新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具)100%股權，囊括了積淀多年的新飛品牌、專利以及相關固定資產。

康佳收購新飛之后，并沒有雪藏，而是仍然讓新飛獨立運行。

在康佳集團的支持下，新飛開始了重生之后的“逆勢爬坡”。

相關資料顯示，新飛電器投產半年就恢復了60%的產能，并且實現盈利。半年時間營收高達1.8，而在2019年09月的家電行業報告中顯示，新飛電器已經實現年產值達5億，也就是說新飛從品牌價值的4.5億，1年時間從0產值到5億產值，實現了資產翻倍。

“接盤”之后，康佳集團白色家電事業部總經理兼新飛電器董事長在接受媒體采訪時表示：基于新飛多年來的口碑與技術沉淀，我們希望用三年的努力使得新飛品牌重回一線品牌陣營，并制定了詳盡的時間進度表。

對于新飛過去的虧損和停產，他表示：原因是綜合的，不能歸咎于某一方，但我們也發現，最核心的原因在于公司的管理無法跟上今天時代的發展。

為此，在此之后，基于企業發展需要與維護員工情感，康佳返聘了大批新飛員工，與他們重新簽訂合同，提高薪資待遇。2019年時，新飛1000多名員工中，有九成以上是新飛老員工。

與此同時，康佳還引入集團先進管理理念與模式，且在新飛良好技術沉淀的基礎上，進一步引進人才，加大科研投入，改造升級生產線，建設智慧化工廠。

一系列調整、改革，康佳為新飛注入重新起飛的強勁動能。那么，當下，新飛有沒有重回一線呢？

奧維云網數據顯示，2023年冰箱線上市場，新飛以3.46%的市占率，位列第六（前五依次為：海爾、美的、容聲、美菱、米家）。

從市場銷售成績來看，雖然與一線品牌還存在不少差距，但是新飛確實重新盤活了。且，夯實了未來“飛得更高更遠”的基本盤。

據悉，今年1月份，新飛整體規模同比增長超過51%，大冰箱的產量同比增長了一倍，產業園冷柜一期的日產量突破2000臺大關；在春季開盤大會上，冰箱柜訂貨量同比增長40%。

技術創新方面，憑借在冰箱除菌保鮮領域40年的深厚沉淀，新飛獲得了行業的高度認可，2023年新飛不僅榮獲中國質量認證中心“優秀合作伙伴”獎，同時拿下了“2023年中國冰箱行業除菌科技領軍品牌”大獎，旗下高端品牌LIBRA萊博睿也斬獲了“2023中國冰箱行業智能除菌保鮮高端品牌”殊榮。

此外，在原有的技術積累基礎上，新飛持續加大研發創新力度，共申請了32項發明與實用新型專利，其中《冰箱用判斷食物量的控制方法》和《一種新型制冷裝置和控制方法》兩項發明專利榮獲河南省科技成果獎。2023年，成功研發出世界首臺突破-120℃空氣制冷超低溫冰箱，取得制冷技術里程碑式突破。

此外，在嵌入式冰箱快速增長的趨勢下，新飛快速布局“大、薄、嵌”產品線，2023年成功推出自由零嵌、平嵌十字四門、對開門冰箱等創新產品。

結語

在時代的浪潮中，新飛電器40年起起伏伏，有輝煌，有落寞。無論過去如何，縱然重回一線的目標還未達成，但可以肯定的是，“新生”之后的新飛品牌正走在一個上升通道上。