6月20日，由中央精神文明建設辦公室主辦，中宣部文明培育局、中國精神文明網、浙江省委宣傳部、中國廣告協會承辦的2024年“新時代網絡文明公益廣告”征集展示活動啟動儀式及專家主題分享在浙江省義烏市順利舉辦。

中國廣告協會會長張國華在啟動儀式致辭，并就“新時代公益廣告的創新與發展”做了專題分享。一同分享的嘉賓還有上海大學新聞傳播學院廣告系主任鄔盛根和中央廣播電視總臺總經理室公益廣告部高級創作經理吳偉華。

張國華會長在致辭中強調公益廣告不僅是一種創意與藝術的結合，更是一種社會責任和道德擔當的體現。本次征集展示活動是對公益廣告事業的一次有力推動，也充分體現了中央精神文明建設辦公室對公益廣告工作的高度重視和大力支持。張國華會長在專家主題分享環節指出，公益廣告創作者不僅要具備守正創新的精神，還要深化對公益廣告內涵的理解，更要提升專業技能，拓寬創作思路，這樣才能創作出更多深入人心、觸動內心、產生共情共振的反映新時代精神風貌的公益廣告精品。他對《一個人的球隊》等三個公益廣告作品做了深情的點評，他評價：這些作品不僅體現了新時代公益廣告的創新精神，更展現了創作者對公益事業的深厚情感和責任擔當。他希望社會各界積極參與到新時代網絡文明公益廣告的創作和傳播中來，共同為構建網絡文明、傳遞社會正能量貢獻力量。

上海大學新聞傳播學院廣告系主任鄔盛根教授帶來了題為《公益廣告是一條大江大河》的專家主題分享。鄔教授針對當前融媒體背景下我國公益廣告所面臨的新變化、新困境，進行了深入剖析，并從資源觀、價值觀和文明觀等多個維度，為公益廣告賦予了新的時代意義。

中央廣播電視總臺總經理室公益廣告部高級創作經理吳偉華從創作者的角度，分享了公益廣告創新傳播的經驗和思考，剖析了公益廣告如何向受眾有效傳達信息、如何高質量、有美感地完成傳達等基礎問題。吳先生的分享為線上觀眾提供了寶貴的實戰經驗和創作啟示。

2024年“新時代網文明公益廣告”征集展示活動征集時間：從即日起持續至8月31日；作品報送方式：登錄中國精神文明網官網（www.wenming.cn），點擊2024年“新時代網絡文明公益廣告”征集展示活動海報或飄窗進行報送；登錄中國廣告協會官網（www.china-caa.org），點擊2024年“新時代網絡文明公益廣告”征集展示活動海報進行報送。

期待社會各界積極參與。