“在喬家，您將看到古木參天、繁花似錦、樓閣錯落，還有大紅燈籠下的光彩與滄桑……愿各位貴客在此感受晉商的文化與美麗。請！”走進喬家大院，首先映入眼簾的是一場精彩的“掌柜迎賓”情景劇。景區(qū)員工喬瑞鵬身著長袍馬褂，扮演喬家創(chuàng)始人喬致庸，在游客中心廣場迎接著每一位到訪的游客。

景區(qū)內(nèi)，“婚俗展示”情景劇在保元堂二號院上演。議婚、訂婚、出嫁、迎親、婚禮、拜堂……游客們紛紛駐足觀看，感受著晉中地區(qū)傳統(tǒng)婚俗的喜慶與熱鬧。商戶代表馬雯慧說：“我們希望通過這些情景劇，讓游客們更深入地了解晉商文化和當?shù)孛袼罪L情。”

隨著暑期旅游高峰的到來，位于山西省祁縣的喬家大院文化園區(qū)圍繞“晉商民俗風情”“民間民風集萃”，把晉商文化、民俗文化、特色文化元素融合，打造出新的體驗線路——沉浸式晉商文化之旅。

研學之旅 傳承晉商精神

喬家大院文化園區(qū)作為晉商第一院、國寶級文物保護單位、國家二級博物館，以及全國中小學生研學實踐教育基地，不僅承載著豐富的歷史文化，也成為了傳承晉商精神和進行傳統(tǒng)文化教育的活躍場所。

園區(qū)內(nèi)，學生們身著古裝，跟隨老師們的步伐，穿梭在古色古香的院落中，聆聽著晉商傳奇故事，學習著誠信、勤奮、開拓的晉商精神。

喬家大院文化園區(qū)在研學課程設(shè)計上，充分利用景區(qū)深厚的文化底蘊，深入挖掘喬家的歷史文化，結(jié)合現(xiàn)代教育實踐活動，編制了傳統(tǒng)建筑文化研習實踐、晉商財商研習實踐、傳統(tǒng)工藝研習實踐、民俗文化研習實踐、文物保護研習實踐五大實踐內(nèi)容。

為不斷豐富研學活動，提升景區(qū)研學品牌影響力，喬家大院文化園區(qū)研學體驗不斷“上新”，打造了昌源河國家濕地公園鳥類科普館。在自然館內(nèi)，豐富的水生動植物標本，珍稀鳥類科普知識通過多元化的展示，呈現(xiàn)出一堂豐富多彩的自然之課。

除此之外，還推出了重在增強體驗感的研學旅游——“晉商崛起晉升之路”主題晉商研學課程。該研學課程針對不同年齡段的孩子們分別開發(fā)課程，其充分挖掘景區(qū)館藏資源，研發(fā)設(shè)計歷史類系列活動內(nèi)容，通過智慧化體驗互動的形式，引導學生體會晉商誠實守信、艱苦奮斗、開拓進取的晉商精神。

喬家大院研學基地已與山西農(nóng)業(yè)大學信息學院、晉中青少年活動中心、晉中市中小學生研學實踐營地、祁縣青少年活動中心、大同市示范性綜合實踐基地簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，常年開展常態(tài)化研學活動，同時與省內(nèi)外知名研學機構(gòu)、旅行社建立了長期合作聯(lián)系。幾年來，喬家大院研學課程接待了來自全國的研學學子幾十萬人次，推動晉商研學進一步發(fā)展。

文創(chuàng)熱潮 激活文化動能

文化是千年文明的凝聚，文創(chuàng)是千年文明的再生。喬家大院文創(chuàng)產(chǎn)品以晉商文化、非遺文化、建筑文化底蘊為依托，注重挖掘消費者喜愛的新事物，注重與消費者之間的互動，同時挖掘自身的文化內(nèi)涵，打造“文化+創(chuàng)意，情境+體驗”的模式，既讓消費者滿意，又有自己獨特招牌的文創(chuàng)產(chǎn)品，真正讓文化“活”起來、火起來。

在喬家大院的文創(chuàng)店里，各種以晉商文化、非遺文化為題材的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。從喬家特色建筑章到喬家茶文化主題的茶具套裝，每一件產(chǎn)品都蘊含著豐富的文化內(nèi)涵和獨特的設(shè)計巧思。

“畫了個喬家”文創(chuàng)店店主武曉波自豪地說：“我們的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅受到游客們的喜愛，還成為了傳承和弘揚晉商文化的重要載體。”

據(jù)介紹，喬家大院文化IP提取喬家茶文化、喬家婚俗、犀牛望月鏡、晉商家訓、大紅燈籠等元素，緊扣顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗，立足于元素性、故事性、傳承性、藝術(shù)性、知識性、實用性、時尚性七個特性，滿足了年輕化消費新要求，做到文創(chuàng)產(chǎn)品+文創(chuàng)場景+價值理念傳播的深度融合。

此外，園區(qū)還推出了“喬小妹”AI數(shù)智人系列文創(chuàng)產(chǎn)品。喬小妹系列產(chǎn)品不僅是一個富有地方特色的可愛掛件或擺件，更是具備智能交互功能的數(shù)字伙伴。通過與AI喬小妹的開放式聊天，讓游客們能夠更深入地了解晉商文化和喬家大院的歷史故事。

近幾年，喬家大院在文化創(chuàng)新中積極探索，設(shè)計融入了現(xiàn)代人的審美與藝術(shù)理念，更加注重產(chǎn)品的實用性。還把挖掘出的晉商文化、非遺文化融入到了設(shè)計中，助力喬家大院在傳承中創(chuàng)新。

“我希望通過我的雙手將這些傳統(tǒng)技藝傳承下去，讓更多的人了解和喜愛非遺文化。”在喬家大院的非遺工坊里，剪紙非遺傳承人任天娥正在專注地創(chuàng)作著。只見她的手在紅紙翻飛，不一會兒便剪出了一幅栩栩如生的作品。

從2000年前后入駐喬家大院景區(qū)以來，從一間小店到非遺傳習點再到非遺工坊，任天娥創(chuàng)作的構(gòu)思巧妙、內(nèi)容豐富的人物花草、鳥獸魚蟲、民情風俗作品以其獨特的個性化色彩向游客展示著非遺的魅力。

在這片古老的院落中，歷史與現(xiàn)代交織，傳統(tǒng)與創(chuàng)新碰撞，為游客呈現(xiàn)了一場沉浸式體驗晉商文化的奇妙之旅。

（來源：中國報道網(wǎng)）