很多人應該都有所察覺，與往屆奧運會提前一個月就熱火朝天的氛圍相比，本屆奧運會在國內反響平平，眼看就要開幕了，關注度卻不溫不火。

有人在頭條上提出了同樣的疑問，得到的回答幾乎是一致的：金牌與民生相比，毫無意義。

頭條作為中國最大的幾家媒體平臺之一，其下沉度數一數二，目標群體的民族意識普遍偏高，連他們都對本屆奧運持負面態度，可見這種心態不只是特定群體的悲觀，而是有向整個社會蔓延的趨勢。

再對比一下08年奧運會的全民狂歡，很難想象在短短4屆奧運會之后，金牌就從民族興奮劑變成了食之無味的雞肋。

不過，從奧運以及金牌對于中國人的意義來看，這樣的轉變是很好解釋的。

通常而言，奧運獎牌榜能在很大程度上反映出一個國家的整體體育水平，包括體育市場以及民眾基礎，處在前列的往往都是體育強國。

然而中國卻是一個例外，我們的金牌幾乎都是在冷門項目中獲得，像足球、籃球、田徑等這些熱門項目卻難有突破。熱門項目往往意味著更好的體育市場與更大的民眾基礎，而冷門項目則意味著無人問津。

也就是說，中國雖然獲得了更多的金牌、更好的成績，但卻反映不出國內實際的體育發展水平，體育的土壤并未因此變得肥沃，人們與體育的距離也未因此拉得更近。

這也就是我們常說的，中國是金牌大國而非體育強國。

與此同時，功利的心態更是讓體育逐漸偏離本質，使奧運異化成了一門奪金工具。因此，熱門項目反而沒有容易得牌的冷門項目那樣受到重視，這進而影響到了體育市場：層出不窮的腐敗與逐年退步的成績讓人們對熱門項目失望，冷門項目又因自上而下的體育發展模式、天生與市場絕緣的體質成了無本之木。

這導致體育始終沒有進入中國人的日常生活，也沒有哪一項體育運動能扎根于中國的社會發展之中，哪怕被稱為“國球”的乒乓，也只是因為壟斷性的實力而非龐大的民眾基礎。

奧運對于我們來說更像是一場臨時體測，金牌則是合格的證明，這一切只關乎成績，跟體育沒有半毛錢關系。

當然，這在過往還是飽受好評的，畢竟作為發展中國家，特別是經歷過貧弱的中國，亟需通過這個平臺提升國際形象、影響力以及增加民族自信，特別是后者，中國人都深有體會。

但民族自豪感說到底只是一種精神愉悅，是需要物質基礎作為前提的。當你為了節約些許房租或電費而忍受酷熱、當你冒著中暑風險在室外工作，看著運動員們面對24度的室內“高溫”就要考慮租賃空調時，我想一般人被激發出的肯定不是諸如“自豪”這類的情緒，更別說還有很多家庭可能連空調都裝不起。

畢竟不是所有民族都像阿根廷與巴西一樣，視某項運動為信仰，一個世界杯冠軍就能讓他們短暫忘記窮苦。

中國也有過窮苦時代，但那時候整個社會都是一樣，人們反而需要一些好消息來振奮精神，窮開心也是開心。

但今時不同往日，在經歷過一個“厲害了”的社會階段之后，奧運所能帶來的種種好處是在快速遞減的，與此同時，經濟狀況又急轉直下，物質基礎遭到動搖。

當體育對于人們來說可有可無，而奧運與金牌又失去了激發民族自信的作用時，面對生活的巨大壓力，以往全民關注的奧運在多數人心里變得無足輕重，不惜代價對運動員的培養則成了拋金撒銀。

此時，再讓大家一邊勒緊褲腰帶，一邊看別人歌舞升平，換誰都接受不了。

說到底，本屆奧運會在國內的遇冷只不過是社會心態轉變的一個小小前兆。在金牌與金錢的問題上，人們選擇后者是必然的。