日前，第三方調研機構IDC公布了2024年Q2季度中國智能手機市場出貨量的數據，2024年Q2季度，中國智能手機市場出貨量約為7158萬臺，同比增長8.9%。排名前五的智能手機廠商分別是：vivo、華為、OPPO、榮耀、小米。蘋果的iPhone被擠出中國手機市場前五，被列入“其他”類目中。

按照排名第五的小米手機14%市占比來看，小米手機的出貨量約為1002萬臺，而蘋果手機的出貨量明顯低于這個數據。去年同期，iPhone以1005萬臺左右的出貨量，排名第四。沒想到今年Q2季度iPhone的出貨量連1000萬臺都不到。

618期間，為了拉動iPhone的銷量，蘋果公司甚至搞出了號稱“史上最大力度促銷”的降價活動，iPhone 15 Pro直接降價2000元，與iPhone 15 Plus價格一致，也就是說，以往只能買iPhone 15 Plus的預算，現在可以直接買iPhone 15 Pro。某電商平臺上，蘋果甚至拿下了手機品牌銷量與銷售額的雙項第一。

可沒想到的是，一算整個Q2季度的出貨量，蘋果手機卻是同比下滑，并被擠出前五名，從IDC的數據看，iPhone 15真的賣不動！

去年秋季蘋果發布的iPhone 15系列共有四款機型，iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max，蘋果同樣走差異化競爭路線，iPhone 15、iPhone 15 Plus采用iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max同款處理器，iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max采用最新的A17 Pro處理器。

蘋果的這一策略，可謂是“豐儉由人”，讓消費者有足夠的選擇權。但問題在于，消費者會不會吃這一套呢？蘋果的iPhone 15為什么在中國賣不動了？

首先，蘋果手機過于經用。安卓機普遍用個兩三年后就會出現卡頓、電池掉電等BUG，有時候卡到微信都打不開。蘋果手機的優勢是，得益于其在軟件端的流暢性，只要你不亂升級，哪怕是2014年秋季推出的iPhone 6，現在照樣可以用，這在安卓機身上是不可想象的，但蘋果手機卻可以做到，10年前的手機照樣用。

相對來說，蘋果手機的好處也造成了自身的困境，即蘋果手機過于經用，iPhone X、iPhone 11、iPhone 12系列的蘋果用戶并不少見，對于這些用戶來說，原來的手機雖然也會有這樣那樣的小問題，但挺一挺還是能繼續用下去，沒必要去換新iPhone 15 Pro/iPhone 15 Pro Max。

其次，蘋果手機還是貴。蘋果公司的差異化定價策略，固然讓用戶可以自由選擇高低配，但5499元的起售價其實還是非常高，就算降價，iPhone 15系列的價格也要近4000元，并不算便宜。

有些老蘋果用戶，如果想要換新機，那肯定也會想直接換個好的，而不是“丐版”iPhone 15、iPhone 15 Plus，放在過去，5999元的iPhone 15 Pro，眼睛眨都不眨沖進去搶購，可現在用戶花費手機這種大宗消費都會飛謹慎，并非買不起，而是認為沒必要，用戶更傾向于省錢和存錢，iPhone 15 Pro雖然便宜2000元，但不買可以直接省5999元。

如果單看出貨量，蘋果手機確實有點吃虧，因為蘋果手機的客單價相對較高，vivo、華為、OPPO、榮耀、小米的出貨量高，其中，夾雜了不少價格相對便宜一些的機型。

以往蘋果公司為了沖銷量，會在春季推出mini機型，今年蘋果也沒有推出價格更低的iPhone，這就意味著蘋果只能靠單一的機型iPhone 15系列與其他手機廠商競爭，這壓根沒法兒比，有許多消費者的消費能力只能買得起一兩千元的手機，蘋果就算再怎么降價，也不會到這個價格區間，因此，這個價格段的用戶就只能被其他手機廠商給搶走。

最后，產品和稀缺性因素。蘋果多年來之所以能在中國市場吃得開，歸根結底，還是本身產品夠好，消費者自然愿意為之買單，但近幾年來，iPhone出色的產品能力幾乎與“平庸”劃等號，當iPhone的產品力不足，其對消費者的吸引力自然下降。

蘋果變平庸，一加、vivo、華為、OPPO、榮耀、小米等手機廠商卻在不斷創新，拍照、電池、屏幕，只要消費者想要的，它們全都在搞。此消彼長之下，蘋果很難有什么獨特的優勢，而越來越多的消費者嘗鮮安卓的旗艦機以后，已經想不起來iPhone手機究竟有多么好，拍照、電池續航、流暢性等，各方面都“吊打”iPhone 15系列，還有什么理由要硬上iPhone 15呢？用起來都差不多，雖然安卓機的廣告多，但只要手勤快一點，該關的廣告全關掉，iPhone的優勢就又少了一個。

蘋果手機的定位是中高端，而在中高端市場，除了一加、vivo、華為、OPPO、榮耀、小米們的旗艦機以外，還有折疊屏手機也在搶中高端機型的份額，蘋果沒有出折疊屏手機，但這個市場倒是也有點氣候。

IDC的數據顯示，2024年第二季度，中國折疊屏手機市場出貨量達257萬臺。按照折疊屏手機的客單價，這個群體與iPhone 15系列完全重疊，這也造成了部分iPhone用戶的流失。

產品力不足，再加上蘋果手機早已“爛大街”，雙重沖擊之下，蘋果很難立得住。

消費者是會成長的，當iPhone已經連續四五代產品外觀都一致的情況下，消費者很難對它有什么好的印象，再加上錢袋子看起來不鼓，追iPhone新機的浪潮自然會消費。

不過，蘋果手機Q2季度表現不佳，與該季度是智能手機行業的淡季也有些許關系，可淡季歸淡季，整個Q2季度，中國智能手機市場的出貨量是增長的，不知道iPhone究竟跌了多少。

iPhone 15系列的故事或許已經結束，只能看今年秋季iPhone 16系列的表現了，如果還是不咋地，手里的iPhone 6s興許還能繼續用一年。