又到了檢驗(yàn)一家公司“成色”的時(shí)候。日前，蘋果公司公布的2024年Q2季度財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收為857.77億美元，同比增長(zhǎng)5%；凈利潤(rùn)為214.48億美元，同比增長(zhǎng)8%。盡管Q2季度是智能手機(jī)等電子產(chǎn)品的淡季，但蘋果公司依然保持著營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，僅這一點(diǎn)，蘋果公司就比許許多多的硬件廠商要強(qiáng)。

不過，具體來看，占據(jù)蘋果半邊天的iPhone卻表現(xiàn)一般，該季度蘋果公司來自iPhone收入為392.96億美元，同比下降1%。按地區(qū)來劃分，蘋果公司該季度在大中華區(qū)營(yíng)收為147.28億美元，與去年同期的157.58億美元相比下降6.5%。大中華區(qū)是蘋果公司唯一出現(xiàn)收入同比下滑的地區(qū)，蘋果公司為什么偏偏只在中國(guó)市場(chǎng)賣不好？

首先，跟蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。蘋果公司在駁回反壟斷訴訟中提到稱：蘋果在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額不足以讓政府輕易確立壟斷地位，司法部曾將蘋果與微軟相提并論，但微軟在面臨反壟斷訴訟時(shí)的操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額為 95%，而蘋果接近 65%。

盡管蘋果的市場(chǎng)份額僅為65%，但從側(cè)面也可以看出蘋果在該地區(qū)的影響力。財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司第三財(cái)季美洲部門營(yíng)收為376.78億美元，同比增長(zhǎng)6.5%。

蘋果在中國(guó)市場(chǎng)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)要激烈得多。智能手機(jī)領(lǐng)域，iPhone就面臨華為、一加、小米、榮耀、vivo、OPPO等多家手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，盡管蘋果也試圖做出降價(jià)促銷來挽救銷量的措施，但在華米OV、一加等手機(jī)廠商的圍追堵截下，蘋果的市場(chǎng)空間被急劇壓縮。

iPhone一般是一年更新一代，從去年秋季到現(xiàn)在，蘋果只更新了iPhone 15系列，用戶如果想買iPhone手機(jī)，只能從iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max這幾款機(jī)型中選，如果這幾款產(chǎn)品都不感興趣的話，就只能等下一代iPhone產(chǎn)品。

與之相比，華為、一加、小米、榮耀、vivo、OPPO們更新的頻率要更高，而且，機(jī)型上也更加全面，低中高端全面覆蓋，“你想要的全都有”，這就是中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的現(xiàn)狀，面對(duì)如此激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，蘋果很難立得住。

蘋果一年只推一款產(chǎn)品，而其他手機(jī)廠商一年就推出好幾款產(chǎn)品，這種高頻率的更新?lián)Q代速度，蘋果還怎么打？唯一的應(yīng)對(duì)手段就是產(chǎn)品，而iPhone這幾年的創(chuàng)新亮點(diǎn)，已不足以吸引原本是華為、一加、小米、榮耀、vivo、OPPO等手機(jī)廠商的用戶。

其次，新舊交替，導(dǎo)致iPhone 15系列成為犧牲品。可能會(huì)有人問，Q2季度淡季，蘋果銷量不佳不是正常嗎？恰恰相反，淡季不是可不是蘋果“失靈”的借口。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2024年Q2季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為7158萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%。也就是說，Q2季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)在穩(wěn)步增長(zhǎng)，vivo、華為、小米的增速都非常不錯(cuò)，iPhone甚至掉隊(duì)到了“其他”行列，未上榜中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的前五名。行業(yè)在增長(zhǎng)，甚至前五名中有三家都在高增長(zhǎng)，這意味著掉隊(duì)的只有蘋果。

蘋果公司在中國(guó)“失靈”的第二個(gè)原因是新舊交替，導(dǎo)致iPhone 15系列成為犧牲品。

蘋果的基本盤還是多年來在中國(guó)市場(chǎng)累積下來的果粉，而對(duì)于果粉而言，他們并不是不想買iPhone 15，而是Q2季度是蘋果新舊交替的時(shí)期，對(duì)于老果粉來說，再堅(jiān)持三個(gè)月，新的iPhone 16就會(huì)出來，在可換可不換的情況下，為什么不堅(jiān)持3個(gè)月后，等iPhone 16出來后再看看呢？如果iPhone 16表現(xiàn)好，直接沖新iPhone，如果iPhone 16表現(xiàn)平平，那買大降價(jià)后的iPhone 15 Pro/iPhone 15 Pro Max不也是挺好的選擇嗎？

果粉們都期待著即將推出的iPhone 16系列，夾在中間的iPhone 15系列只能成為犧牲品。

現(xiàn)在的iPhone可不像當(dāng)年的iPhone 4、iPhone 6s，消費(fèi)者會(huì)瘋了一樣去搶購，蘋果的面子、獵奇等屬性，早已消失殆盡，無論是外觀還是性能，華為、一加、小米、榮耀、vivo、OPPO們的旗艦機(jī)，并不比iPhone差，這就意味著消費(fèi)者少了必須要去換iPhone新機(jī)，必須要去買蘋果的理由。

蘋果還剩下什么？蘋果手機(jī)還有什么優(yōu)勢(shì)？面對(duì)當(dāng)前的iPhone 15系列，果粉們很難給出答案，對(duì)于果粉來說，iPhone唯一能給的，或許就是“中規(guī)中矩”和穩(wěn)定，這與中年男人的需求非常匹配，當(dāng)其對(duì)外界的新鮮感和好奇心消失以后，就只喜歡穩(wěn)定靠譜。

可能會(huì)有人說華為、一加、小米、榮耀、vivo、OPPO等手機(jī)的廣告比iPhone多，這也是iPhone的優(yōu)勢(shì)，可對(duì)于年輕人來說，把該關(guān)的廣告關(guān)一關(guān)，其他手機(jī)使用起來照樣流暢，啥都不如便宜香啊，更何況蘋果也沒有遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他手機(jī)的好。

外觀方面，華為、一加、小米、榮耀、vivo、OPPO等手機(jī)廠商近幾年也做得非常出色，各種新奇的顏色都可以看到，回頭再看iPhone 15 Pro/iPhone 15 Pro Max的吸引力對(duì)年輕人來說真的不夠。

蘋果的“失靈”還與消費(fèi)者的覺醒和未來的期望有關(guān)，毫無疑問，曾經(jīng)“閉眼沖iPhone”的時(shí)代已經(jīng)徹底過去了，無論是從“錢袋子”，還是產(chǎn)品本身來看，消費(fèi)者都不會(huì)“無腦”地直沖iPhone，現(xiàn)在無論買什么都會(huì)先想一想，掂量掂量，更何況是一部五六千元的手機(jī)。

現(xiàn)在的智能手機(jī)行業(yè)就一句話，不管你的品牌是什么，能不能做出好產(chǎn)品？