泡泡瑪特LABUBU新品、52TOYS毛絨盲盒、TOPTOY 豬豬俠新品暢銷…

8月12日，閱文集團發布2024上半年業績，收入41.91億元，同比增長27.7%，盈利5.04億元，同比增長34%。

閱文主要分為在線業務、版權運營及其他兩大業務板塊。

上半年前者（在線閱讀和廣告）收入同比減少2.2%至16.94億元，版權運營（影視動漫開發與IP授權）收入同比大增75.7%至22.03億元，其他（圖書出版等）收入同比增長6.9%至4770萬元。

閱文表示，在線業務收入下降，主要是聚焦高質量的付費閱讀商業模式，導致免費閱讀渠道的廣告收入持續減少。上半年閱文集團產品的平均月活躍用戶同比減少16.9%至1.76億人，但平均月付費用戶并沒有減少，反而是同比小幅增長0.4%至880萬

閱文上半年版權收入大增，很大一部分原因是《慶余年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》等電視劇熱播，以及閱文IP授權與衍生品的推動。

閱文的重點方向包括卡牌。閱文IP的卡牌，上半年GMV合計約為1億元人民幣。

財報顯示，閱文集團“致力于構建閱文IP宇宙的卡牌生態系統，來滿足中國卡牌玩家對高質量IP卡牌的旺盛需求，并提高IP變現的上限”。

上半年，閱文在影視卡牌系列中推出的《與鳳行》《慶余年》卡牌“取得了令人鼓舞的成績”，《慶余年》卡牌在電視劇《慶余年2》播出之前的GMV就高達2000萬元，《大奉打更人》等影視劇的卡牌也在計劃推出中。

《慶余年》卡牌包含308個卡面設計，除了其他IP卡牌常見的名場面、梗圖、Q版、作者親簽、畫師同人等卡面設計，還有影視劇主創簽字卡、影視衣料卡（將戲服切片）、與閱文其他IP的聯動特典卡等玩法。

動漫方面，閱文旗下的《全職高手》《斗破蒼穹》《詭秘之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》等IP，也都計劃在今年下半年于國內和國際市場推出卡牌產品。

相比卡游、集卡社、映蝶、寶可夢上海，閱文卡牌的體量不算大。比如有報道指出，卡游上半年僅抖音渠道的銷售額就達到2.78億元。

不過，閱文如此“鄭重”加入卡牌市場，無疑將會帶來一些新的氣象和變數。

財報還顯示，《慶余年》的盲盒銷量也超過了20萬只。

文創潮此前的文章提到，今年京東618活動中《慶余年》獨家盲盒銷售破千萬，《慶余年》與伊利優酸乳的聯名新品銷售額環比增長超2倍，《全職高手》與益禾堂的合作上線首日銷量就突破百萬杯、19天銷量破460萬杯。

回顧：競爭白熱化的文化消費，國產IP的突破口在哪？

除了上述幾點，閱文集團還披露，上半年它完成了對騰訊動漫的資產收購，衍生品領域推出了《慶余年》《全職高手》《詭秘之主》《斗破蒼穹》等IP的盲盒、手辦、軟周等。

在游戲領域，上半年閱文授權開發的《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等產品均成功上線，取得了不錯的流水表現，《詭秘之主》等已授權待上線項目儲備豐富。

接下來，本期我們繼續觀察盲盒與手辦的爆款產品，隨后卡牌與桌游、機甲等各類文創產品與店鋪的一周榜單，以及國產IP相關店鋪表現。

盲盒與手辦周榜

本周文創潮統計到的天貓盲盒熱銷榜，前三名都是新面孔。

第一名是泡泡瑪特開啟預售的LABUBU慵懶瑜伽系列盲盒，已售2萬+。

排在第二到第五的，分別是52TOYS罐頭豬lulu復古泰迪玩具店系列、TOPTOY豬豬俠百變男神系列、TOPTOY三麗鷗家族搪膠毛絨盲盒、泡泡瑪特MEGA SPACE MOLLY100%周年系列3，分別已售出1萬+、1000+、6000+、6萬+。

52TOYS罐頭豬復古泰迪玩具店系列，是一款搪膠毛絨盲盒玩具，5月31日開售，近期開始放量。除了天貓第二，它在抖音盲盒暢銷榜達到榜首。

本周上榜新品，還有B站旗艦店的盜墓筆記2024稻米節剎海盲盒、搖搖童旗艦店的烏龜對對碰夜光小烏龜盲盒、TNTSPACE的DORA大表姐茸茸動物所毛絨盲盒、Funism的我不是胖虎父慈子孝系列。

8月12日，巴黎奧運會跳水冠軍全紅嬋在抖音曬出她的小烏龜玩具，引爆了“烏龜對對碰”盲盒玩法，抖音、淘寶天貓、拼多多等平臺都有許多商家爆單，頭部廠商單日出貨可達數十萬件。

這股熱潮，在“蘿卜刀”上演過——去年它突然成為網紅玩具，玩家爭相購買，商家一擁而上，然后因為沒有運營方維護產品的口碑和熱度，迅速在混亂中走向沉寂。

我們再來看看手辦的情況。

本周文創潮統計到的天貓手辦熱銷榜，榜首是原神旗艦店的神里綾華·白鷺霜華手辦，新上榜的產品來自米哈游《絕區零》新開業的旗艦店。

本周天貓可動手辦熱銷榜，榜首依然是蠟筆小新動感新生活系列。

本周文創潮統計到的抖音盲盒爆款榜，前五名分別是：

罐頭豬lulu復古泰迪玩具店系列、草莓熊IT'S ME第二代盲盒、小馬寶莉趣影包彩虹包輝月包、Zoraa 蜜夏時光抽抽樂、三麗鷗聯名套裝庫洛米萌粒手辦整套。

本周文創潮統計到的抖音手辦爆款榜，前五名分別是：

初音未來 夢幻可愛小公主、熊貓一二布布桌面玩偶、新世紀福音戰士 凌波零、煉鎧天武將軍武士手辦、煉鎧天武將軍武士手辦（同一品牌的兩個店鋪）。

IP衍生店鋪

本周統計到的文創IP衍生店鋪熱賣榜，前五分別是：

線條小狗、正品盲盒店、粉紅兔子雜貨鋪、小劉鴨雜貨鋪、萌力星球。

國創衍生品店鋪熱賣榜，前五名分別是：

天聞角川次元基地、快看自營商城、時尚潮玩正品店、幺菁的小店、栗汀動漫周邊店。

卡牌與桌游 店鋪和商品榜

文創潮本周統計到的淘寶神店榜的棋牌桌游店鋪熱賣榜，前五名分別是：

棋樂無窮桌游、游人碼頭桌游、銀幣Tarot卡牌、AA桌游棋牌店、小王誠信百貨。

抖音的桌游爆款榜，前五名分別是：

babycare旗艦店敲冰塊拯救北極熊桌游、樂方多專營店8in1自然拼讀桌游 、凱蒂卡樂玩具旗艦店多功能棋盤多合一、頌尼母嬰玩具旗艦店邏輯鑰匙 數字配對圖形早教玩具、威思敦王國玩具旗艦店蜂巢大戰益智桌游。

文創潮本周統計到的抖音卡牌爆款榜，前五名分別是：

小馬寶莉卡片趣影包第二彈、集卡社畫貓第三彈雅宋系列收藏卡、小馬寶莉卡散配鏈接、航海王二創集換卡牌、萬畫云游珍藏卡“紅折白折黑折”卡牌。

機甲/BJD/棉花娃娃/LO等品類 店鋪榜

文創潮本周統計到的淘寶神店榜的國創機甲店鋪熱賣榜，前五名分別是：

摩動核、伊家玩具、眾籌倆兄弟、TFCLUB變盟俱樂部、ZW 變形模玩。

棉花美娃娃店鋪熱賣榜，前五分別是：

棉花星球、MINIDOLL、娃島聯萌、古力古力、宇宙商店。

Lolita店鋪熱賣榜，前五名分別是：

古典玩偶、花與珍珠匣、綿羊泡芙、仲夏物語、晗醬。

BJD玩偶店鋪熱賣榜，前五名分別是：

三萬院長swdoll、DollZone、龍魂人形社、Ringdoll戒之人形、GEM貴族娃娃。