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作者｜綠醬

“謝謝朋友們，這幾天讓我在朋友圈看完了：陳奕迅薛之謙鄧紫棋五月天蔡依林的演唱會。”

在刷到這么一條朋友圈后，回頭想想近年來，朋友圈里，觀看演唱會時的照片，加上來自五湖四海的定位，似乎成為了年輕人看演唱會的標配，而跨城看演唱會已經成為了一種趨勢，其帶來的經濟效益，甚至輻射到了與之相關的產業生態圈。

根據中國演出行業協會的數據顯示，2024年上半年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次25.17萬場，同比增長30.19%；觀眾人數7910.13萬人次，同比增長27.10%。如今，異地觀演已經成為行業趨勢，據統計南京市的異地觀眾占比最高，達80%。跨城觀演的觀眾來源地分布上，廣州位居第一。

不僅要看演唱會，還要追著看，明星在哪里，觀眾就在哪里，消費場景就在哪里，演唱會可成為了重中之重。

城市需要一個機會，人們需要一個理由

一座城市希望讓人們來發掘它獨有的文化，演唱會是一個很好的契機；在城市生活的人們，想要從日常的生活中抽離出來，說走就走，演唱會就是很好的推手。

居住在廣東省深圳市的謝女士，是五月天16年的老粉。近一年來，她已經追隨著五月天巡回演出的腳步，去了4個城市，看了5場演唱會。她說：“中國人主打一個‘來都來了’，既然決定要去這個城市看演唱會，自然而然就會搜索看看那里有什么，然后規劃一下，今天看演唱會，明天去哪里逛逛。”于是每次看演唱會，她都會為自己規劃一個短期旅程，在觀看演唱會之余，也在當地吃喝玩樂，了解當地文化。

五月天演唱會

要說計劃去哪里旅行，可能從選擇目的地開始，就迷失在網絡信息的海洋中。但當喜歡的明星官宣巡演城市時，一雙無形的手就推動著一切，從搜索城市，到搜索場館附近的吃喝玩樂，再到搜索這座城市的標志性文旅景點，一切都順理成章了起來。

“例如我之前對太原一無所知，因為五月天巡演其中一站是太原，我才去了解這座城市。如果之前你說走吧去太原玩一下，我第一反應可能是太原有什么好玩的呢，不知道有沒有時間去。但是在我因為演唱會而了解山西后，才發現山西不止老陳醋，古建筑才叫絕，不管搶不搶得到票看演唱會，反正想去山西旅游了。”謝女士說。

小紅書上有不少五月天歌迷發布的“旅游攻略”

城市需要被人們了解的一個機會，當一個明星官宣巡演城市開始，這場盛大的儀式就已經拉開了帷幕，該城市在網絡上的搜索率將直線上升，在人們研究攻略的過程中，對城市文化的興趣增加，不僅想要看演唱會，也萌生了去旅游的心思。

下半年，謝女士計劃去到更多的城市：“我準備11月去上海，看演唱會的同時把上海的美術館好好逛一下。”

演唱會是一個很好的“出發”理由，但出發后就再不僅僅是為了演唱會。各個城市文化旅游部門想方設法“出圈”，“淄博燒烤”“南方小土豆”等熱梗層出不窮，這是城市向網友們介紹自己的機會，而明星演唱會也是令一個城市“出圈”很好的方式。

演唱會不僅是橋梁，也是鑰匙

演唱會不僅有著文化交流的屬性，是人與人之間的橋梁，也是鏈接人與城市的橋梁，要達到城市和人的雙向奔赴，演唱會起了至關重要的作用。除此之外，演唱會也是一把鑰匙，其關鍵就在于，鑰匙將門打開的那一刻，迎面而來的不僅僅是宏大的人流，更帶來了巨大的經濟效益。演唱會拉動的消費早已不僅僅是一張票價這么簡單。

數據顯示，周杰倫長沙演唱會期間共吸引了近14.9萬觀眾入場，跨城觀演比例達92%，跨省觀演比例達68%；除場內觀眾外，場外人次亦累計超5萬。

周杰倫長沙演唱會（圖片來源：@政協云）

隨著跨城觀演者人數增加，演唱會輻射的產業生態圈，除了演出消費及周邊經濟以外，更多地帶動了文旅產業。餐飲住宿、航空鐵路運營、文旅景點、商業綜合體、夜間經濟等等呈上升趨勢。一般明星演唱會，當天客流集中在演唱會周邊商圈，次日當地熱門打卡景點普遍被外地觀演者占據。市場看到了需求，于是供給也時刻準備著。

例如今年五月天深圳演唱會場地選址于大運中心體育場，大運中心在今年也承接了蔡依林、林俊杰、周杰倫、李宗盛、劉德華、張學友等等明星演唱會。與此同時，場館旁邊的大型商業綜合體“大運天地”在2024年7月底正式開業，占地面積達52萬平方米。集專業級體育場館、商業街區、公園綠地于一體的綜合性區域，不僅給本地和異地觀演者提供了全新的娛樂休閑去處，也讓當地居民生活更加舒適便捷。

2024年8月3日，國務院發布的《國務院關于促進服務消費高質量發展的意見》提出，“為更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質化服務消費需求，需深入開展全國文化和旅游消費促進活動，要擴大文化演出市場供給，提高審批效率，增加演出場次，支持‘音樂+旅游’、‘演出+旅游’等融合業態發展。”由此可見，在供需兩端的共同支持下，演唱會越來越多、形式越來越豐富，跨城觀演者比例上升，將是大勢所趨。

城市如何把握機會？

橋梁已經搭好，大門已經敞開，城市如何能夠抓住演唱會這個機會，收獲人們好感，成為真正的文旅目的地呢？

前段時間，網絡上刷屏的華晨宇日出演唱會，打破了傳統演唱會的時間與空間，從凌晨3點開始，地點選在山東煙臺的養馬島。海景、歌聲，在日出時分相輔相成，給觀眾帶來絕佳的視聽盛宴。將演唱會融于這座城市，與自然風光結合，讓當地文化深入骨髓，這種無法復制的獨特感受，僅僅屬于那天到場的粉絲。這場演唱會的創新與突破，為山東煙臺帶來持續的關注度，讓人們有所向往，為后續山東煙臺的文旅發展起到了積極作用。

華晨宇日出演唱會

這無疑是城市與演唱會結合成功的例子。不久的將來，或許各演出主辦方會嘗試與各個城市的特色相結合，無論是歷史文化、自然風光還是科技創新，都能夠通過演唱會這個橋梁，真正讓城市、音樂、人融為一體。

在創新演唱會形式的同時，保障觀演者權益、滿足觀演者需求必然是加分項。隨著跨城觀演者越來越多，樂迷往返巴士也越來越多，且逐漸商業化、常態化，這給異地觀演者提供了大大的便利。除此之外，例如海底撈等餐飲品牌，在演出結束后提供大巴，將觀演者從演出場館帶到附近門店，讓觀演者與朋友們延續演唱會的熱情，邊吃飯邊交友，情緒價值拉滿，自然而然帶動了公共交通運營及餐飲經濟。

好的演唱會與運營管理，為提升城市知名度與魅力值起到積極作用，不僅拉動城市GDP增長，也提升了城市競爭力，打造了獨特的城市名片。

消費場景如何創新？

隨著明星個人逐漸IP化，很多演唱會主辦方不僅在演出形式上有所創新，在消費場景上也有新的動作。

雖說在購物中心開設明星快閃店已經是常態，但如今，圍繞著明星演唱會而開設的快閃店越來越多。在演唱會現場購買周邊已經不足以滿足各地來的觀演者，一個隨著演唱會的時間和地點，而移動落地的快閃店，達到了“演唱會+零售消費場景”的新模式。

在五月天深圳演唱會期間，五月天和插畫師不二良合作的潮牌快閃店STAYREAL PARK，也落在距離演唱會場地大運中心50公里外的寶安中心，但人流并沒有因為距離而減少，反之非常火爆。此類快閃店一般以演唱會開始前一周直至演唱會結束后一周為周期，這期間能夠給本地和異地的粉絲一個全新的打卡消費場景。

謝女士說，“現在五月天做快閃店會結合他們的音樂，打造一些場景，包括快閃店售賣的一些衣服，阿信自己演唱會也穿，所以大家會去買，之前還有個兔子的IP，都限購了。”與演唱會結合的拍照打卡的場景，加上明星的帶貨效應，總會給部分粉絲一種“來都來了，要去看一下快閃店的吧！來都來了，買一個周邊吧！”的想法。這樣一來，不僅盤活了STAYREAL這一品牌，商場人流也相應增加，粉絲也滿載而歸。

其他圍繞演唱會開展的快閃店也有很多，例如周杰倫的周同學快閃店，有抽中金卡兌換演唱會門票的福利；蔡依林的Ugly Beauty快閃在演唱會期間，聯合商場也有非常多活動；華晨宇的演唱會，也能夠在它對應的快閃店內購買到應援棒、衛衣等周邊……

周同學快閃店

一方面快閃店將為了演唱會而來的人流導流給商業體，通過活動破圈，進行持續引流，另一方面對于粉絲來說，他們會記住這個地址，下次再來這到這座城市，也更愿意去熟悉的商場消費，這是基于演唱會的一場雙贏的活動。

總之，目前演唱會場次仍在井噴式增長，據艾媒《2023-2024年中國演唱會行業發展趨勢研究報告》顯示，預計在2026年，中國“演唱會經濟”的產值將首次突破1000億元大關。演唱會經濟跨城觀演的新生態也將持續發展，如何把握好機會將是每個城市的命題。

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*部分圖片由受訪者提供，部分來源于網絡