深圳新聞網(wǎng)2025年6月23日訊（深圳商報(bào)記者 劉宇峰）住在大灣區(qū)、愛追演唱會(huì)的你，或許來(lái)過這里——深圳大運(yùn)中心。

數(shù)據(jù)印證著這片區(qū)域的熱力：去年，大運(yùn)中心全年舉辦93場(chǎng)大型賽演活動(dòng)；今年截至6月12日已舉辦60場(chǎng)，下半年預(yù)計(jì)再添32場(chǎng)。

從周杰倫、五月天演唱會(huì)引爆酒店滿房，到乒乓球亞洲杯吸引孫穎莎、王楚欽的球迷跨省奔赴，美國(guó)夢(mèng)龍樂隊(duì)讓歌迷千里飛抵，乃至刀郎演唱會(huì)兩日?qǐng)鐾饩奂?0萬(wàn)人次等，一場(chǎng)場(chǎng)頂流演出與賽事在此高頻上演，讓所在地龍崗區(qū)成為深圳賽演經(jīng)濟(jì)的“頂流區(qū)”。

一張票根撬動(dòng)二次消費(fèi)

如何將超級(jí)人氣轉(zhuǎn)化為超級(jí)消費(fèi)？龍崗區(qū)的答案是以“票根經(jīng)濟(jì)”為杠桿，撬動(dòng)餐飲、住宿、購(gòu)物等二次消費(fèi)的深度裂變。

在這里，一張票根正成為連接多元消費(fèi)場(chǎng)景的“萬(wàn)能消費(fèi)卡”：演唱會(huì)門票可享受酒店折扣、景區(qū)優(yōu)惠；體育賽事門票可在商圈領(lǐng)取免費(fèi)周邊、享受餐飲福利等。它將“來(lái)看一場(chǎng)演出”的單一消費(fèi)行為，編織成“食住行游購(gòu)?qiáng)省钡娜湕l體驗(yàn)。

一張票根，消除了場(chǎng)景割裂，讓每次觀演成為深度消費(fèi)的起點(diǎn)。它如同一把鑰匙，巧妙串聯(lián)起分散的文旅商體展場(chǎng)景，將一次消費(fèi)延伸為一串消費(fèi)鏈，讓“來(lái)看一場(chǎng)演出”升級(jí)為“深度體驗(yàn)一座城”。

“有免費(fèi)接駁車直達(dá)大運(yùn)中心，宵夜還有大雞腿，連明信片都是手寫的，超有儀式感！下次看演唱會(huì)還住這家！”在社交平臺(tái)上，深圳雅邦朗悅酒店憑借貼心服務(wù)收獲眾多好評(píng)。這些好評(píng)的背后，是龍崗區(qū)通過“演藝+住宿”“票務(wù)+消費(fèi)”模式，為觀演觀眾精心打造的一站式福利體驗(yàn)。

多種優(yōu)惠實(shí)實(shí)在在“寵粉”

一張演唱會(huì)門票，不僅解鎖觀演體驗(yàn)，更串聯(lián)起“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l福利。

為吸引并服務(wù)好龐大的觀演人群，龍崗區(qū)文化廣電旅游體育局亮出了“寵粉”三大招。一是“住”得舒心又劃算，推出“通票+住宿”套餐，聯(lián)動(dòng)轄區(qū)37家高端酒店，樂迷憑演唱會(huì)票根，在演出當(dāng)天或前后一天入住，即可享受門市價(jià)8折優(yōu)惠，還能提前入住或延遲退房。二是“唱”得盡興免費(fèi)用，龍崗區(qū)聯(lián)合11家KTV娛樂企業(yè)，在演唱會(huì)舉辦前后3天內(nèi)，推出憑票根免費(fèi)歡唱2小時(shí)活動(dòng)，讓粉絲們?cè)谘莩鼋Y(jié)束后，還能延續(xù)歡樂氛圍，享受“看演出、住酒店、享娛樂”的無(wú)縫銜接。三是“購(gòu)”得實(shí)惠有驚喜，觀演福利更延伸至商圈消費(fèi)。龍崗區(qū)商務(wù)局、龍崗區(qū)文化廣電旅游體育局?jǐn)y手轄區(qū)8大商圈共372家商戶，推出“票務(wù)+商務(wù)”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。觀眾憑當(dāng)日演唱會(huì)或賽事門票，即可在指定店鋪享受專屬折扣。優(yōu)惠形式豐富多樣，包括門票折扣、立減、滿贈(zèng)滿減、買一送一、無(wú)門檻券、代金券等，實(shí)實(shí)在在讓利于消費(fèi)者。

兩大要素激活消費(fèi)鏈條

這些精心設(shè)計(jì)帶動(dòng)的消費(fèi)效果立竿見影，為龍崗區(qū)商圈添了一把旺火。

據(jù)龍崗區(qū)商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，周邊商圈直接受益，毗鄰大運(yùn)中心的大運(yùn)天地、龍崗星河COCOPark、仁恒夢(mèng)中心等商圈表現(xiàn)尤為亮眼。

數(shù)據(jù)顯示，孫燕姿演唱會(huì)期間，這三大商圈人流量和營(yíng)業(yè)額環(huán)比分別飆升20.35%和12.1%；任賢齊演唱會(huì)期間，增幅更猛，達(dá)到52.6%和31.98%。全國(guó)游泳冠軍賽也帶來(lái)了人流量1%和營(yíng)業(yè)額5.25%的增長(zhǎng)。

“票根經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，緊緊圍繞兩大核心要素：一是作為流量入口的“票根”，二是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的“折扣”。二者相輔相成，共同激活“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡南M(fèi)鏈條。

記者了解到，龍崗區(qū)正積極探索破局之道，錨定“前端突破”與“生態(tài)整合”兩大方向發(fā)力。在前端票務(wù)段，將全力推進(jìn)與各賽演活動(dòng)主辦方、大麥等票務(wù)平臺(tái)的深度合作，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)購(gòu)票即獲優(yōu)惠信息，解決后端觸達(dá)滯后的痛點(diǎn)；在生態(tài)整合上，借鑒杭州等先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，探索打造“一票通”電子卡，整合“衣食住行娛”全場(chǎng)景優(yōu)惠。

未來(lái)，龍崗區(qū)將以持續(xù)舉辦的賽事演出作為匯聚超級(jí)人氣與流量的城市名片，深度釋放票根經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)能，讓小小票根成為撬動(dòng)城市魅力與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵支點(diǎn)，解鎖更多發(fā)展可能。