“孩子穿上這雙鞋，學走路能少摔跤！”據媒體報道，當前，童鞋市場熱炒“機能鞋”“學步鞋”。商家宣稱，一雙“科技含量十足”的專業學步鞋能“減少摔跤”“矯正步態”，這讓不少家長甘愿為之買單。動輒數百元的學步鞋何以備受家長青睞？這類熱銷產品到底是“玩概念”還是“真實用”？

報道提到，市面上不乏商家以“科學育兒”“給孩子最好的”之名，將商品包裝成成長剛需。其背后，是被標價待售的“育兒焦慮”，此前已有不少商家通過“基因檢測”“嬰兒飲用水”“兒童食品”等制造育兒焦慮，進而收割家長“智商稅”，“學步鞋”則是商家收割家長的又一種手段。

以“學步鞋”為例，其賣點基本“大同”，多包含大底、三分之一彎折、較硬后跟、方便穿脫等適配嬰童行走的設計，但同時還有“小異”，即宣傳自己的“獨門科技”，如“對孩子腳部發育有好處”“專為減少寶寶摔跤次數而設計”，這樣的宣傳確實戳中了部分家長的“育兒焦慮”。

但這種自稱含“獨門科技”的學步鞋，真的能防止兒童摔倒受傷嗎？從其“鞋底增寬”“觸地更穩”“多項專利”等關鍵詞來看，似乎比普通兒童鞋更有安全保障。其售價少則三五百元多則上千元，也從某種程度上印證了“好鞋不便宜”的說法。很多家長愿意為這種高價童鞋買單，原因也在于商家的宣傳。

值得注意的問題有兩個：一個是不同品牌對孩童學步階段的劃分不同，缺乏統一標準，這讓家長無從選擇；一個是兒童醫院骨科專家認為，相對于產品本身的性能，現有兒童機能鞋的概念性更強，商家所突出的功能性宣傳缺乏醫學上的論證。這意味著學步鞋更多是概念營銷，且目前尚未納入童鞋國家標準。

對此，應從多個角度遏制學步鞋營銷亂象：首先，完善國家標準，以規范商家行為、指導消費者選購。去年實施的GB30585-2024《童鞋技術規范》未提及學步鞋、機能鞋的附加功能，但商家卻以“多項專利”為學步鞋證明，似乎有必要在國標上做出回應，這對規范童鞋附加功能、保障消費者權益有好處。

其次，期待從醫學科學上論證學步鞋功能。無論是促進兒童腳部骨骼健康發育，還是防止兒童摔跤受傷，說到底是一門科學。但據專家透露，目前并無研究證實這類鞋子能幫助孩子更快掌握步行能力，也沒有哪款產品做過對比試驗，得出通過學步鞋能減少摔跤次數或者防止摔跤的結論。

最后，對童鞋虛假功能宣傳進行依法處理。按說，商家對童鞋的任何功能性宣傳都需要事實依據作為支撐，不能為了提高產品銷量信口開河。對于沒有科學依據支撐、虛構童鞋功能的虛假宣傳，有關部門應依據廣告法、消費者權益保護法進行查處，否則更多商家會通過概念營銷、虛假宣傳收割家長。

更重要的是，作為兒童家長不能任由商家收取“智商稅”。專家建議：專業機構通過評估檢測、“醫育結合”緩解家長焦慮心態；通過科普養育知識，幫助家長理解兒童發育的個體差異和自然規律。家長也要主動通過正規渠道學習相關科學知識，才能抵御商家虛假宣傳，避免為商家吹牛付“智商稅”。

坦率地說，治理學步鞋營銷亂象的基礎是，在醫學上進行研究論證，在國標中做出明確規定。□豐收