念念不忘，必有回響。

2015年，聯合國峰會通過《2030年可持續發展議程》，為未來15年發展，給出指引。

17個可持續發展目標匯總，其實就三件事兒：經濟發展、社會進步、環境保護，三位一體上強度，高端局才不耽誤。

2016年，中國響應“議程”，從此，綠色經濟深入人心，“綠水青山，金山銀山”加速實踐。

2020年起，促進綠色經濟的各種“意見”、“方案”出臺，綠色生產、消費，建立循環經濟體系，逐漸成為國家戰略。

尤其是2024年8月，高層發布《關于加快經濟社會發展全面綠色轉型的意見》，要求“積極擴大綠色消費，健全綠色消費激勵機制”……

毫不夸張地說，雙碳達標要靠綠色消費，將低碳、循環利用的思路、手段嵌入經濟循環中，就是大勢所趨，企業、平臺、供應鏈都要應勢而謀，順勢而為。

但舊地圖找不到新大陸。于是，9月6日，上海外灘大會召集了一批“最強大腦”，集中生智，合力求解。

按同濟大學生態文明研究所所長杜歡政的說法：

人類消費占碳排放的50%以上。

秸稈做衣服，泡沫箱回收做相框，生產商各種給力，但在消費上，大眾認同，供應鏈標準等還有很多難題。需要政策、技術、商業三鏈集聚，解開死結。

像上海策劃“綠色消費季”，加碼電器“以舊換新”補貼，最近的“外灘大會”，螞蟻森林上線“森林集市”，把綠標商品售賣融入減碳游戲……

這都在踐行“意見”里“健全綠色消費激勵機制”，激勵大眾血脈覺醒。

沒錯，經過最強大腦的“碰撞”，站在未來，把缺失做出來，由此，過去種種都是序章，未來種種皆有希望。

綠色顯眼包

“如果看不懂這件事，就放到更大的時空中去追尋答案”。

按管理學家稻盛和夫的“時間比例尺”來看，綠色經濟進入中國：

20年前，它出現在統計數據中；15年前，家電“以舊換新”、新能源車補貼，加速其實踐；近10年，在工業化、城鎮化、市場化、國際化中，綠色經濟成為生產端標桿……諦分審布，加大力度。

這就是靜水流深的過程。

按照聯合國的定義，綠色經濟從邊緣化到主流化之后，更難的是，讓它從政策、要求走向大眾的心智思維，走出“沒補貼就沒認知”的尷尬。

直到8年前，破圈的轉機到來。

為響應G20峰會綠色命題，螞蟻集團匯總創意，開發“螞蟻森林”——用戶攢綠色能量“云種樹”，帶動企業捐資真種樹，由此，喚醒大眾綠色低碳意識。

出乎意料的是，它上線3個月后，注冊用戶數就超6000萬，遠超預測的1000萬，終于讓一群“沉迷”減碳的小伙伴找到了組織，就像體育迷于虎撲、二次元于B站。

歸屬感的催化下，“碳補償、碳中和”等生僻詞，變成普通人的減碳行動：為了幾十克能量，選擇地鐵、公交，外賣“無需餐具”；為了成百上千克能量，線上繳水電煤，舊家具、衣服也要上門回收……

就這樣，正能量給足情緒價值，親友間互動暴漲，越來越多人被螞蟻森林圈粉。

至今，它已在全國捐資種下5.48億棵樹，協議捐資41.8億元，讓7億用戶參與到種樹減碳的綠色進程。拿到聯合國地球衛士獎、燈塔獎——成為綠色經濟的版本之子。

只是，當綠色經濟進入新階段，要像《第三次浪潮》里彌合產消鴻溝，接力綠色消費，政策、平臺、企業再融合、再創新，成為新的問題。

接地氣，找要領，“同頻者相謀，同志者共謀”又成了關鍵。

辦法總比困難多

“創新的本質是：讓高門檻的東西變低門檻，普通人能買能用。”管理學家德魯克曾這樣總結。

但說起來容易，做起來難。

比如，生產商要達到綠色環保標準，成本較高，不同行業、不同門類、綠色標準多，普通人識別難、認可難，更別談購買的積極性、忠誠度。

這樣，綠色商品銷量達不到“規模效應”，成本居高不下，生產商積極性也提不上去，沒法“擠出”非綠、漂綠商品，綠色消費就陷入“沒補貼，沒銷量”的負面循環，無法支棱起來。

好在，只要思想不滑坡，辦法總比困難多。

電商巨頭亞馬遜，4年前與專業機構合作，推出“氣候承諾友好認證”標簽，認證食品、服裝、美妝等領域，給予更多的流量支持。

哪怕比普通產品高價，竹制牙刷、無添加睫毛膏、可降解洗衣液等綠色商品，還是獲得數倍的銷售增長。

現在，只要找到適合中國寶寶體質的方法論，咱們也能先做對，再做好。

于是，螞蟻森林另辟蹊徑，與中環聯合認證中心共建標準，把復雜的綠標“打包”，對應不同克數的“綠色能量”獎勵。

你可能不是標準專家，但你看到“綠泡泡”，想點一下收回來就對了。

這樣，降低了普通人認知、認可的門檻，螞蟻森林與企業再共建“森林集市”，以平價綠色商品吸引消費。

由此，它借大眾熟悉的激勵介質，促進綠色消費，同時，也推動生產商達成“規模效應”，加速綠色轉型升級。

如今，已經有伊利、立白等大牌加入“森林集市”，銷量上漲，“森林”忠粉也能為愛買單，為信仰充值，雙廚狂喜。

一句話：方法做對，事半功倍。

實話實說，小郝作為螞蟻森林的鐵磁，已收集2.8噸綠色能量，作為森林榜單N年老二，距離第一名的4.3噸，傳奇大神的6噸，還有相當的距離，“森林集市”終于讓我看到希望——用綠色“買買買”改變環境和排名。

那些笑話我“口袋空空，愛心泛濫”的朋友，這回也可以收聲了。

是的，大人們，時代變了！按聯合國的說法，綠色經濟過去的重點，是關注污染等“壞事”，現在的重點，是關注機會、商業、轉型等“好事”。

小郝堅信社會學家馬基雅維利說的：“一件好事，讓所有人得利，它就能成功且長久。”綠色經濟，就是如此。

您說呢？