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一場鬧劇，一地雞毛。

因為“一只大閘蟹”，兩位頂流網紅打的不可開交，各種猛料不斷，不僅吸引了無數吃瓜群眾的目光，更是在直播帶貨行業掀起了一陣軒然大波，也揭露出了帶貨行業的一個丑陋真相。

01

一個億！替小楊哥賠付消費者！

“你不賠的我替你賠，你不回應的 我替你回應?！?/p>

一周前，辛巴放話，如果三只羊仍沒有對消費者有態度，將開始進行對三只羊消費者的部分產品的賠付，直到賠付一億結束為止。

9月11日也就是最后期限。辛巴原計劃于晚間直播，宣布賠付1億元相關事宜。但令人意外的是，辛巴快手直播功能卻在直播開始前被封禁。

辛巴個人賬號 圖源：快手

辛巴被封，很多人不免猜測，被辛巴騙了？說好的一億賠付不了了之？難道又是一場炒作？

畢竟，替對家賠償一個億，代價太大，這種操作實屬罕見。

就在全網喝倒彩的時候，一張張付款到賬截圖陸續被曝出，不少網友曬出自己的到賬通知，稱已經收到辛巴的款項。付款方廣州辛語網絡信息有限公司，為辛選集團旗下公司。

網友分享截圖 圖源：快手

同時，“辛巴818專屬店”客服也回應，當消費者發送“梅菜扣肉”“兔年生肖茅臺”等關鍵詞后，辛選將分別提供188元、9000元的“行業慰問金”。

注意，辛巴店鋪使用的術語為行業慰問金，而不是賠償。

圖源：辛巴818專屬店客服回應

一些網友稱贊辛巴，“真男人，有擔當！”“辛巴太會了，這一波贏足了人心，賺到了好口碑！”

同時，也有網友提出質疑，“全網絡看來看去也就那幾張被傳得包漿的轉賬截圖……

單從目前的輿論場來看，辛巴這手操作明晃晃地打臉小楊哥，甚至被部分網友稱為“頂級陽謀”。

就連羅永浩都發文稱，“這招真的太厲害，學習了。感覺對方怎么接招都不行，佩服?！?/p>

02

直播帶貨江湖的“蟹”戰風云

這段時間以來，辛巴和小楊哥兩位頂流網紅因為一個“大閘蟹”，大動干戈，鬧得那叫一個雞飛狗跳。怎么回事呢？

眾所周知，直播帶貨，價格向來是吸引消費者的關鍵。最近，辛巴在直播間賣大閘蟹，那價格便宜得讓人咋舌。

辛巴這大閘蟹價格一降，消費者那是蜂擁而至。但小楊哥可不干了，心想：“你價格這么低，不是搶我飯碗嗎？”于是，直接投訴了辛巴，結果導致辛巴后面上鏈接時出了岔子。這可惹惱了辛巴，開始怒噴小楊哥。

圖源：辛巴直播截圖

對于與辛巴的“糾紛”，小楊哥表示，“這么大企業，炒這個沒有用”。

小楊哥還表示，如果要罵，可以罵自己，但請求大家不要到各個直播間罵同事們。直播中，小楊哥躲開鏡頭哭了，回到鏡頭后眼眶泛紅。

圖源：小楊哥直播截圖

隨后，辛巴可能還覺得不解氣，又陸續曝光了一些黑料，甚至牽扯出了小楊哥的“出軌”傳聞。

這一下，可把網友們的好奇心全勾起來了，輿論瞬間炸開了鍋。

在微博上，“小楊哥出軌”“小楊哥小楊嫂 大學純愛文學”“純愛但出軌”“疑似小楊哥夜店親吻照”等話題接連沖上了熱搜，引發網友熱議。

小楊哥相關話題 圖源：微博熱搜

吃瓜網友聞著味就過來了，并扒出三只羊主播沫沫，還發現她已經有9個月沒有更新了。

這一來二去，網友就把懷疑的目光鎖定在了小楊哥身上。

圖源：抖音

事情發展到現在，各種聲音交織在一起，真假難辨，讓整個事件變得更加撲朔迷離?；蛟S我們應該保持理性，再讓子彈飛一飛。

辛巴與小楊哥的案例，不由讓人想起之前某兩位主播為了賣同一款化妝品，一個說自己的是全網最低價，另一個立馬反駁，說自己的價格更低還送更多贈品，最后爭得面紅耳赤，吃瓜群眾是看得熱鬧。

這就好比兩個武林高手過招，不拼武功高低，倒是拼起了誰的嘴更厲害，實在是有點滑稽。

而在這場鬧劇背后，直播行業的一個丑陋真相也被慢慢扒開。

03

低價競爭背后的“不擇手段”

直播帶貨就像一塊巨大而誘人的蛋糕，散發著令人難以抗拒的香氣。人人都眼巴巴地瞅著，想要從中分一杯羹。

辛巴與小楊哥的這場口水戰，看似是兩大網紅的一場罵戰鬧劇，實則是頭部主播為了搶占流量的一場表演，也是直播行業競爭加劇的縮影。

縱觀整個行業，直播電商已步入發展瓶頸。中國商務新聞網數據顯示，2018年、2019年和2020年直播電商市場交易規模的增速分別為589.46%、227.7%和136.61%。

隨著市場逐漸飽和，增速開始出現下滑。根據艾瑞咨詢預測，2024-2026年中國直播電商市場規模的年復合增長率僅為18.0%。

飛瓜數據顯示，6·18期間，抖音超頭主播GMV全線崩盤?！皬V東夫婦”去年同期成交額為4.5億元，今年同比下跌86.4%，“潘雨潤”同比下跌77%，“琦兒”下跌88.46%。

在流量紅利逐漸見底、行業競爭日益白熱化的當下，頭部主播們開始陷入流量焦慮，此時的他們更需要聲量，廝殺也更加猛烈。

首先，是對“最低價”的爭奪。

消費者在直播間買東西，圖的就是個實惠。各路主播們為了能拿到所謂的“最低價”，使出了渾身解數，更有甚者，竟在產品上以假亂真，以次充好。

比如前段時間，上海寶山警方公布了一起制售假冒品牌防曬霜的案件尤為引人關注。

一位消費者在某知名帶貨主播的直播間購買了某品牌防曬霜。然而，這款價格低于市場價五分之一的產品，卻在使用時讓她大失所望。簡陋的包裝、漏液的瓶身、防曬霜顏色的異常以及涂抹后的刺痛感，都讓她懷疑自己買到了假貨。

之后經品牌方和檢測機構鑒定，這款防曬霜確為假冒產品。報案后，警方迅速展開調查，最終鎖定了制假售假團伙。

還有更過分的，為了打壓競爭對手，惡意抹黑的情況也屢見不鮮。

有的主播在自己的直播間里含沙射影地說別家的產品質量差，服務不好；有的甚至直接編造謠言，惡意攻擊對手的聲譽。

上海高院前不久公布了一則案件，一位有影響力的網絡自媒體博主，在直播活動中將兩款產品進行不公正的比較，誤導消費者購買其直播間的產品，并鼓勵粉絲抵制其它品牌，最終被法院確認為商業詆毀行為。

有行業人士表示，現在的直播競爭已經到了“從別人碗里搶飯”的階段，“傷敵一千自損八百”的事件之后還會發生。

這就好比一場混亂的“武林大會”，誰都想當盟主，卻都忘了“武德”。

原本應該是充滿活力和創新的新興行業，卻因為這些不正當的競爭手段而變得烏煙瘴氣。

04

結尾

那直播帶貨行業未來該咋走呢？

首先，主播們得明白，價格不是唯一的競爭手段，品質和服務才是王道。別只盯著眼前的那點利益，要把眼光放長遠，選品得嚴格再嚴格，就像給自己家人買東西一樣用心。別為了賺快錢，砸了自己的招牌。

其次，行業也得規范起來，定好規矩。不能讓那些不良商家和主播胡來。對惡性競爭、虛假宣傳等行為要嚴厲打擊。

最后，作為消費者，咱們也要擦亮眼睛，理性消費，別被主播的幾句甜言蜜語就迷得暈頭轉向。不要被低價沖昏了頭腦，要學會辨別真假好壞。權益受到侵害時，要勇敢維權。

最后，我想說的是，無論是辛巴還是小楊哥，亦或是其他的主播們，都應該明白一個道理：

在直播帶貨這條路上，多一些真誠，少一些套路；多一些品質，少一些忽悠。只有用心服務消費者，才能贏得市場，贏得未來。

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