雖然在全球市場蘋果的影響力還在，不過蘋果iPhone16系列的預購銷量已經今非昔比，和以往的旗艦產品相比，用戶的期待值和購買欲望都下滑了不少。這也是蘋果創新不夠帶來的必然結果，尤其是同期華為三折疊手機的推出，讓市場和用戶看到手機的設計還是可以有更多選擇的。

據悉，天風國際分析師郭明錤表示，iPhone 16系列在首周末預購銷量預估約3700萬部，較去年iPhone 15系列首周末銷量同比減少約12.7%，關鍵在于iPhone 16 Pro系列低于預期。郭明錤指出，iPhone 16 Pro系列出貨時間顯著低于15 Pro系列，除預購前備貨量增加外，從首周末銷量同比減少來看，關鍵還是在于需求低于預期。也就是說，有一部分用戶倒戈了，或者選擇觀望，不急于出手購買了。

iPhone 16 Pro系列銷量低于預期的關鍵原因是蘋果最大賣點Apple Intelligence無法隨著iPhone 16一起上線，同時中國市場的激烈競爭也降低了iPhone需求。之前，郭明錤預測，2024年蘋果iPhone出貨量將大幅下降約38%，從2023年的3.1億部降至2億部左右。他認為，蘋果近年來在iPhone產品上的創新不足是導致消費者對新產品期待降低的主要原因之一。

不過，郭明錤認為，盡管Pro系列銷量低于預期，但供應鏈的生產計劃短時間內不會有太大改變，蘋果仍然有機會在Apple Intelligence上線后以及后續旺季促銷提升銷量。因為屆時正好趕上中國的“雙11”大促，如果促銷力度足夠給力的話，或許會吸引部分中國用戶參與。當然，前提是蘋果AppleIntelligence的能力也足夠吸引人。如果，AI的加持沒有足夠吸引人的話，用戶也不會輕易出手的。

郭明錤還表示，如果2024年第四季度上線的Apple Intelligence以及“雙11”沒有讓iPhone 16系列銷量明顯提升，蘋果會在2025年采用更激進的產品策略提振市場需求。從國內第三方平臺的數據也顯示，iPhone 16 標準版系列明顯遇冷，在預購開始一段時間后仍有首批貨源。囨，iPhone16 Pro Max的預售還不錯。一些黃牛也在爭搶iPhone 16 pro和pro max版本，而黃牛也預測iPhone 16可能面臨“破發”。

或許也預感到這一波iPhone銷售面臨著極大的困難，我們關注到，一些第三方電商平臺已經開啟了各種“補貼”模式，希望在搶第一波流量的時候，能夠占得先機。其中，拼多多打出活動：百億補貼iPhone 16系列立減400元起，最高直降1000元，實現全系列首發即降價。其中，iPhone 16官網首發價5999起，拼多多補貼價5399元起，直降600元；iPhone 16 Plus(512GB），官網首發價9999元，拼多多補貼價8999元，省1000元。

在拼多多率先“攪動”市場之后，天貓也及時跟進，淘寶天貓平臺的Apple Store官方旗艦店為新品提供了24期分期免息。天貓官方稱，這是天貓官旗首次在新品首發期即支持免息。此外，通過以舊換新購買新iPhone，天貓額外至高補貼1200元。除了天貓，京東也推出了購買指定A+會員版iPhone 16價保11.11服務，承諾在規定期限內購買了A+會員版產品，如果11.11期間降價，可以申請價保。A+會員的價格是99元，持續時間1年，價保之外，用戶還可以享受配件94折、App Store充值優惠等服務。

其實，除了郭明錤發布的數據顯示蘋果iPhone16系列不好賣之外。美銀證券（BofA Securities）發布的報告也指出，iPhone 16預訂訂單的發貨時間總體而言比去年同期要短。美銀的數據顯示，iPhone 16 Pro的全球平均發貨時間比去年的同款iPhone機型縮短了10天。這也說明市場購買力不夠踴躍，致使蘋果出貨可以更快捷，備貨極有可能會出現積壓。美銀表示，與去年相比，蘋果今年增加了Pro機型的產量，這也是為什么今年等待時間縮短的原因所在。

在美銀評論之外，摩根大通也表示，雖然消費者繼續偏愛Pro機型，但這些旗艦機型的訂單“開局比去年略弱”。“如果蘋果公司的投資者希望美國無線運營商能促進最新款iPhone的銷售，那么，他們會感到失望”。有意思的是，還有媒體表示：iPhone 16系列的電商預售成績單顯示，iPhone 16 Pro Max在多平臺開售即秒罄。但是這種“大受歡迎”，是建立在“全系首發即降價”（預售即破發）的基礎上。

對中國市場而言，蘋果iPhone系列難以大賣的一個直接原因，就是華為推出了三折疊手機Mate XT，這是一次全新的顛覆性設計，是全新的設計理念，也有著非常惹人注目的關注度。在中國市場，華為和蘋果的競爭將是全球市場最激烈的。蘋果iPhone16系列是否會有一個不錯的銷售預期，和在中國市場的表現有極大的關系，而雙11就是最大的試金石。此外第三方平臺給出的優惠措施也極為重要，尤其是某多的策略會成為一個重點。