于去年9月28日正式入市的北京五棵松萬達廣場，作為體量31萬㎡的存量盤活迭代升級型商業項目，開業一年以來，憑借獨特的地理位置、豐富的業態組合以及卓越的服務品質，迅速邁入北京頭部購物中心的行列，成為商業新地標。并通過系列高質量文化藝術活動，持續向外界展示“超感藝術新高地”的經營定位，形成具有美育功能的城市文化空間。

精雕細琢-精準化招商與精細化運營為驅動經營帶來的可能

高適配、高層級的品牌矩陣成就了北京五棵松萬達廣場的與眾不同，形成項目強大競爭力的內核。開業即榮登大眾點評北京市及海淀區熱門榜雙榜第一名、全國銷售冠軍 9 家、北京銷冠 17 家后，形成年度55家千萬店，64家500萬店超強陣容。這一年，在品牌組合更新上，BE1ST、愛樂匯藝術空間、NIKE KL1、方所北京店、迪卡儂、絲芙蘭、學而思、雁舍等新品牌精彩亮相，為項目再度添磚加瓦。

品牌邏輯的背后是各種生活方式多種選擇性的締造。北京五棵松萬達廣場的顧客可以在清晨喝一杯讓細胞蘇醒的咖啡，然后徜徉在方所的品類豐富的圖書里，亦或聽名家分享，傍晚在愛樂匯藝術空間聽音樂會、看舞劇，更可以在斯巴達雪浪進行室內沖浪、滑雪，在迪卡儂體驗競速騎行。這一切不難預見，五棵松萬達強社交、重體驗的全業態商業格局構筑起強大的消費“磁場”，進一步擴大項目輻射力與影響力，在填補區域大型體驗性商業空白、品牌提檔、商業進階的同時，讓生活方式具有更多選擇。

卓爾不凡藝術讓商業空間、消費、生活觀更加標簽化

五棵松萬達廣場開業以來以商業空間作為載體，通過四大藝術空間、以及七大藝術場景，借助城市公共空間藝術季-學院派、新年音樂會兩大城市級營銷 IP ，達成了全年客流2400萬的喜人成績。一年的時間里共計舉辦800余場次活動、展覽1000余件藝術作品，深入聯動北京師范大學、清華大學美術學院、中國傳媒大學等20余所國內頭部知名院校、60余位各行業大咖來到廣場進行新知的傳遞與分享，近320個考察團6000余位各行業嘉賓參觀考察，成功吸引了大量高知、高質人群的關注與消費……匹配海淀乃至北京客群特質的同時，也讓五棵松內容的輪廓或者印記更清晰。

周年慶期間，北京五棵松萬達廣場以Carve·所見為主題聯動各類頭部優質資源，開展8場國內頭部文化展演，60+幅藝術新銳作品發布，6場公益溫暖善行活動，10項會員尊享禮遇優惠，30+個品牌人氣PR。并與2025ss北京時裝周戰略聯動，于室內空間上演Carve show 時裝大秀，表達具有藝術時空觀的WKS美學態度。

作為擁有自己定制化IP的商業體，五棵松萬達廣場在IP形象出道一年的日子里，以靈魂人物IP小松松為主角，舉辦【Songsong & friends】兒童藝術畫展、松松公益市集、松松打卡之旅等高人氣活動，面向家庭型消費者進行精準信息釋出和互動。同時，聯合場內50余家品牌推出消費贈禮等福利型活動，激發消費活力，為全場經營賦能。

五棵松萬達廣場藝術內容與商業的融合之處，提升商業空間辨識度和舒適度、持續文化藝術內容“耳濡目染”后生活方式的多種選擇性，最終吸附同頻人群后，喚醒整體消費活力。

創造更多可能 高階發展 不止商業

據悉，五棵松萬達廣場的地下一層將與北京地鐵1號線正式連通，兩條地下商業街區依次開業，并通過不斷品牌升級迭代，勢必獲取更多城市跨區域間的流量，廣場客流、銷售迎來新的增長極，塑造出更多元化生活方式樣板。

北京五棵松萬達廣場一系列精準精細化運營策略，不僅讓我們篤定它的成長，更加期待這個項目的未來高階發展前景。憑借藝術、文化的融合、高層級品牌的矩陣及智慧場景運營，它不僅激活了城市文化和藝術的新靈感、帶動消費者新生活方式的選擇，更在北京這個高手如云的商業“江湖”中，成為獨特的存在，也將擔起城市更迭的“大梁”，為首都消費者帶去耳目一新的消費體驗，解碼商業的更多可能。