海風(fēng)吹拂，燈光璀璨，歡呼陣陣?！叭?、二、一，啟幕！”隨著全場(chǎng)窖主的熱情吶喊，9月20-22日，2024年瀘州老窖窖主節(jié)青島站盛大開(kāi)啟。在為期三天的活動(dòng)中，青島市民齊聚奧帆中心，“島民”變窖主，狂歡氛圍燃動(dòng)全城！這不僅是窖主盛會(huì)，是行業(yè)盛事，更是青島人的狂歡嘉年華！在這個(gè)美麗的海濱城市，所有人一起迎風(fēng)踏浪為熱愛(ài)奔赴，共享這份濃烈的美好時(shí)光。

“窖主節(jié)”走進(jìn)青島 打造現(xiàn)象級(jí)IP

青島作為對(duì)外交往和經(jīng)貿(mào)交流的重鎮(zhèn)，自古依山而立、傍海而生，山與海在這里共融、交相輝映，呈現(xiàn)出“山海城一體”的城市景觀。從酒城瀘州到島城青島，兩地雖遠(yuǎn)隔千里，卻同是“愛(ài)酒之城”，并且因人文相親、歷史淵源而緊密相連。

走進(jìn)窖主節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“品牌館互動(dòng)區(qū)”、“體育互動(dòng)挑戰(zhàn)區(qū)”、“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝體驗(yàn)區(qū)”以及“活態(tài)雙國(guó)寶館”四個(gè)展區(qū)內(nèi)容豐富、精彩紛呈，充分滿足窖主們的參與感和獲得感。在嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，窖主們嘗美食、品美酒、暢敘幽情，共同釋放濃烈的心。

“從去年到今年，我都在窖主節(jié)現(xiàn)場(chǎng)感受到全國(guó)窖主們的熾熱和濃烈，希望和大家在窖主節(jié)玩得開(kāi)心，一起嗨起來(lái)！”“在我心中瀘州老窖一直是‘持之以恒’的代名詞，好酒不是一天兩天釀成的，是日復(fù)一日年復(fù)一年的堅(jiān)持，作為一名運(yùn)動(dòng)員我對(duì)此感同身受！”“瀘州老窖酒伴隨我一路長(zhǎng)大，家里各種大事小事和喜事，工作中的宴請(qǐng)和慶典，我們都喝瀘州老窖！希望在追夢(mèng)路上和瀘州老窖繼續(xù)相伴同行！”

在窖主分享環(huán)節(jié)，北京奧運(yùn)會(huì)擊劍冠軍仲滿、乒乓球男子雙打冠軍王濤等多位窖主上臺(tái)講述了他們與瀘州老窖之間的故事，并對(duì)持續(xù)舉辦的窖主節(jié)給予了熱烈好評(píng)。飽含真情實(shí)感地講述，也讓更多人感受到了瀘州老窖700年匠心堅(jiān)守、傳承不息的魅力。

▲王濤在現(xiàn)場(chǎng)與窖主互動(dòng)

▲仲滿在現(xiàn)場(chǎng)與窖主互動(dòng)

青島窖主齊聚奧帆，共襄盛舉，展現(xiàn)了瀘州老窖與消費(fèi)者之間濃厚的情感鏈接。當(dāng)實(shí)力唱將譚維維現(xiàn)身奧帆中心，帶來(lái)一首首經(jīng)典曲目，濃烈的情誼更是被拉到了頂峰。“在海邊開(kāi)唱的感覺(jué)太棒了，讓我們一起舉杯瀘州老窖！”譚維維現(xiàn)場(chǎng)激情開(kāi)麥，將窖主節(jié)氛圍推向高潮。

建立C端“超級(jí)鏈接”，窖主節(jié)當(dāng)仁不讓

一直以來(lái)，在全國(guó)窖主的見(jiàn)證和陪伴下，瀘州老窖窖主節(jié)不斷創(chuàng)新升級(jí)，持續(xù)打造高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)和文化體驗(yàn)，傳遞了瀘州老窖的品牌文化、品牌故事，也彰顯了中國(guó)白酒的文化底蘊(yùn)和時(shí)尚內(nèi)涵。

2024年是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承的第700年。700年的薪火相傳，一代又一代鐘情瀘州老窖的消費(fèi)者見(jiàn)證和參與了瀘州老窖前行發(fā)展的每一步。與此同時(shí)，隨著瀘州老窖窖主節(jié)深入全國(guó)，窖主已不僅僅是“瀘州老窖粉絲”的代名詞，更成為了一種品牌文化。通過(guò)窖主群體，品牌鏈接更多的消費(fèi)者，將濃香味道帶到更遠(yuǎn)的地方，為窖主們的美好生活助興添香。

▲瀘州老窖銷售有限公司副總經(jīng)理 熊開(kāi)剛

瀘州老窖銷售有限公司副總經(jīng)理熊開(kāi)剛在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示：“自去年起，瀘州老窖加速數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代，五大單品的五碼裝產(chǎn)品全面上線，以積分、紅包、抽獎(jiǎng)等福利回饋廣大窖主。未來(lái)，瀘州老窖會(huì)員體系還將進(jìn)一步升級(jí)，窖主節(jié)活動(dòng)也將走進(jìn)更多城市，與全國(guó)各地的窖主朋友們見(jiàn)面，共度歡聚時(shí)刻，共享美好生活！”

值得注意的是，在數(shù)智賦能IP的同時(shí)，窖主節(jié)也是瀘州老窖持續(xù)夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)的重要路徑。去年窖主節(jié)系列活動(dòng)的成功舉辦，奠定了2024年窖主節(jié)全面升級(jí)的穩(wěn)定基石。從仲春3月，瀘州老窖攜手第110屆全國(guó)糖酒會(huì)，將窖主節(jié)成都站打造成春糖的閃亮名片；到9月初，窖主節(jié)入駐大明宮，與西安站的窖主朋友們一同感受千古長(zhǎng)安的豪爽與濃烈；再到浪漫海濱青島，瀘州老窖窖主節(jié)走過(guò)物阜民豐，途經(jīng)文脈圖騰。有行業(yè)人士分析，窖主節(jié)活動(dòng)不僅可以助力瀘州老窖文化傳播，還能做大窖主群體規(guī)模、做精消費(fèi)者服務(wù)，通過(guò)不斷滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往和追求，從而做強(qiáng)市場(chǎng)基礎(chǔ)。

更重要的是，窖主節(jié)是瀘州老窖將會(huì)員體系進(jìn)行“活化”的積極實(shí)踐。從這些層面來(lái)看，深入全國(guó)的瀘州老窖窖主節(jié)，正在以其強(qiáng)大的影響力和覆蓋范圍、沉浸式的參與體驗(yàn)，將瀘州老窖的品牌印記深植于窖主群體，加深消費(fèi)者對(duì)瀘州老窖的認(rèn)知，進(jìn)而將這份“認(rèn)知”轉(zhuǎn)化為“熱愛(ài)”。

可以說(shuō)，如今的瀘州老窖窖主節(jié)，已經(jīng)當(dāng)仁不讓的成為瀘州老窖與窖主之間的“超鏈接”：不僅鏈接了瀘州老窖和窖主、消費(fèi)者，也鏈接了品牌與地域文化，更鏈接了瀘州老窖與每一位消費(fèi)者的生活。

全面以消費(fèi)者為中心 窖主節(jié)走向全國(guó)

過(guò)去的一年，行業(yè)格局持續(xù)調(diào)整，市場(chǎng)份額加速向頭部品牌集中，渠道終端向品牌化、數(shù)字化快速轉(zhuǎn)變。通過(guò)“窖主節(jié)”，瀘州老窖積極擁抱C端，全面提升品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)與觸達(dá)方式，同時(shí)也為行業(yè)提供了一個(gè)融數(shù)智化營(yíng)銷與體驗(yàn)式營(yíng)銷為一體的示范案例。

事實(shí)上，無(wú)論是基于產(chǎn)品、生產(chǎn)層面的數(shù)智化建設(shè)，還是在消費(fèi)者層面的創(chuàng)新，都是瀘州老窖主動(dòng)求變、構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力的積極實(shí)踐。面對(duì)新消費(fèi)時(shí)代與消費(fèi)者新需求，瀘州老窖以“活態(tài)雙國(guó)寶”為底色，以“數(shù)字領(lǐng)航”為切入點(diǎn)，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品數(shù)字化，消費(fèi)者數(shù)字化，渠道客戶數(shù)字化，提升消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者日益多元化和品質(zhì)化的消費(fèi)需求。

酒逢知己千杯少，共賀濃香700年。瀘州老窖窖主節(jié)未來(lái)還將走進(jìn)更多城市，與窖主們共同續(xù)寫(xiě)精彩故事。瀘州老窖也將持續(xù)以文化深耕、品質(zhì)傳承和跨界創(chuàng)新等方式，不斷解鎖中國(guó)白酒的全新價(jià)值表達(dá)，為白酒注入時(shí)尚新姿和時(shí)代活力，讓我們共同期待！