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董宇輝直播間的東西，我從來沒買過，但董宇輝的瓜，我是一個沒拉下。前一陣董宇輝又“翻車”了，他在直播時說居里夫人發現了鈾、獲得了諾貝爾文學獎。不過說實話，他這個車翻得有點冤，誰都有個腦子短路、嘴巴串線的時候，這明顯屬于口誤，當時他在直播間也隨即更正了。但這件事再次說明一個道理，名氣越大，壓力越大，你的每一個細微錯誤，都可能因為自己的影響力而放大成一座山。

最近真正“翻車”的網紅主播，其實也并不在少數。中秋節前夕，頭部帶貨主播“三只羊”因為冒牌香港月餅事件，最終被罰款整改。國慶節前夕，另一個大主播、被稱為“東北戰狼李子柒”的東北雨姐，同樣因為售賣假冒偽劣食品而陷入風波。

我雖然沒從他們直播間買過東西，但我一直在觀察他們。網紅主播現在已經是遍地開花了，但這個行業目前有很多地方都很模糊。主播的身份似乎處于演員和電視直售員之間，但我們看演員的影視作品，會清楚的知道那都是藝術虛構，看電視直銷，也不會被銷售員的個人光環左右。

但網紅主播不是這樣，他們通過拍短視頻，塑造出自己的“人設”，然后通過“人設”來賣貨變現，網友恍恍惚惚間，就會把“人設”當成真實。你覺得雨姐每天喂豬喂狗，熱愛動物，殊不知她搬空拍攝基地的時候，把貓貓狗狗都扔下不管了。你覺得某網紅家貧窮到牛的肩膀都餓出了直線，殊不知人家名下已有幾家公司。靠與實際情況背離的“人設”來帶貨，這算不算一種虛假營銷？

主播的身份模糊，其銷售過程也往往打擦邊球。“三只羊”和“東北雨姐”這兩個號塌房的過程很相似，“三只羊”號稱帶貨香港高端月餅，卻不告訴哥哥姐姐們那款月餅除了在香港注冊了一個商標，其他所有的生產過程都在內地。“東北雨姐”讓老鐵們吃鐵鍋燉大鵝，卻沒有說大鵝分好幾種，她賣的雁鵝并不是大家以為的那個大鵝。

物理學上說，物體的重量太大超過其支撐能力，就會被自身的重量壓碎。這就像“東北雨姐”這些網紅，流量賦予了她極大的影響力，但她以及其團隊的真實素質和水準，其實并不足以匹配和駕馭如此大的影響力。在高曝光和高關注之下，她身上那股“草莽”氣質很快就藏不住了。這和李佳琦一樣，他塑造的是“幫家人們把價格打下來”的形象，但內心真實的想法卻是嫌家人們太窮。面具不可能帶一輩子，一旦掉下來就會揭一層皮。

巨大的影響力，以及其所帶來的巨大財富像潮水般迅速向某一波人涌去，其實并不完全是好事。如果說別的主播只是人設造假、帶貨摻水，據網曝“東北雨姐”竟然還涉嫌毆打、拘禁打假者，如果這樣霸道下去，她的團隊在當地會成為什么樣的組織，很難想象。

此外，當這些頭部主播壟斷了銷售渠道，很快就會從為消費者謀福利，變為“兩頭通吃”。李佳琦此前就被曝光，他利用流量帶來的“議價權”，要求廠家不得給其他主播更低價格，也就是說上游廠家要看他的眼色，下游消費者失去了別的選擇，主播成了最大受益方。銷售渠道過分集中在個別網紅手里，壓縮了更多人的生存空間，這可能并非網絡經濟的初衷。

網紅經濟作為還在發展的新生事物，給監管提出新的課題，需要我們不斷觀察其動向，摸索監管規則。網紅主播團隊需要加強自律，其實自媒體平臺也有著不可推卸的責任。幾大平臺其實很像是超大的經紀公司，孵化出一眾網紅后，從他們的直播中分成。

但能力多大，責任多大。收益多大，責任多大。平臺理應在審核短視頻真實性、規范頭部主播行為、改革流量分發機制方面主動作為，監管部門也可以考慮將對失責主播的追責，同對平臺追責綁定起來，倒逼平臺出實招規范。值得一提的是，在頭部主播坐擁巨大流量的同時，我們也看到萬千商家直接參與的“店播”模式正在興起，給了更多小生意人機會，這或許更接近互聯網發展的初心。

(文/于永杰)