新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 易拾

索尼音樂真有錢。今年年初，索尼音樂花6億美元（約42億人民幣）買下邁克爾·杰克遜曲庫的一半股份，年中報(bào)價(jià)10億英鎊巨資（約93億人民幣）收購皇后樂隊(duì)的完整曲庫，近期又傳出平克·弗洛伊德同意以4億美元（約28億人民幣）的價(jià)格將錄音版權(quán)和肖像權(quán)賣給索尼音樂。

這一系列操作下來，索尼音樂得花出去22.7億美元，約160億人民幣。花那么多錢買版權(quán)，能賺回來嗎？

老炮們更有鈔票

索尼音樂斥資10億英鎊收購皇后樂隊(duì)版權(quán)的消息，已經(jīng)傳了兩個(gè)月了，至今沒有下文。不過，據(jù)Music Business Worldwide的報(bào)道，皇后樂隊(duì)（Queen）關(guān)聯(lián)公司疑似已經(jīng)把注冊地址換成了索尼音樂的地址。

在音樂史上，10億英鎊是一個(gè)破紀(jì)錄的數(shù)字。目前已經(jīng)官宣的曲庫交易中，價(jià)格最高的是布魯斯·斯普林斯汀（Bruce Springsteen）的曲庫，售價(jià)未公開，業(yè)內(nèi)估計(jì)價(jià)格是5-5.5億美元（約35-38億人民幣）。作為目前音樂流媒體上最火的樂隊(duì)之一，皇后樂隊(duì)在Spotify上有五首歌播放量破10億，其中有兩首歌超過20億，在老樂隊(duì)中名列前茅。相比之下，披頭士（The Beatles）在Spotify上只有1首歌破10億。

皇后樂隊(duì)成員控股的皇后制作有限公司，過去八年來，總共創(chuàng)收高達(dá)2.9億英鎊（約27億人民幣），其中電影《波西米亞狂想曲》上映那年，皇后制作年收入高達(dá)7277萬英鎊（約6.8億人民幣），2023年則創(chuàng)收3947萬英鎊（約3.7億人民幣）。平克·弗洛伊德的公司在2023年賺的錢更多，數(shù)據(jù)顯示，平克·弗洛伊德樂隊(duì)擁有的兩家公司，平克弗洛伊德音樂有限公司和平克弗洛伊德1987有限公司，在2023年共計(jì)創(chuàng)收約4039.9萬英鎊（約3.8億人民幣），比2022年增長26.4%。皇后樂隊(duì)的收入主要來自歌曲授權(quán)，而平克·弗洛伊德的收入則來自實(shí)體唱片銷售、流媒體和周邊產(chǎn)品。

近年來，隨著黑膠市場的日趨火爆，平克·弗洛伊德的經(jīng)典專輯也賣得滿堂彩。2023年，經(jīng)典專輯《月之暗面》黑膠銷量高居全球第五位，今年《月之暗面》推出50周年紀(jì)念版，又成為最暢銷的黑膠唱片之一。盡管流行趨勢日新月異，但那些已經(jīng)在市場中證明過自己的經(jīng)典IP，卻總能體現(xiàn)出自己的價(jià)值所在，并沒有因?yàn)闅q月流逝而受到任何侵蝕，反而愈發(fā)光彩奪目。而且，經(jīng)典IP的變現(xiàn)方式也越來越多元了。

玩轉(zhuǎn)老IP

前不久，“寶總”胡歌翻唱了張學(xué)友的老歌《偷心》，與此同時(shí)，環(huán)球音樂和星外星合作推出的5000套限量版《繁花》OST原聲實(shí)體唱片發(fā)售，很快就被一搶而空。從年初熱劇《繁花》帶火多首老歌，到OST實(shí)體唱片售罄，歌曲版權(quán)的持有者環(huán)球音樂一年贏兩次。

隨著視覺媒體的快速發(fā)展，過去不太為人熟知的影音同步授權(quán)（針對(duì)影視、廣告和電子游戲等視覺媒體的授權(quán)）正在變得越來越重要。

凱特·布什（Kate Bush）的老歌《Running Up That Hill》因?yàn)楸粺釀　豆制嫖镎Z》使用，Spotify播放量突破12億，據(jù)稱每周獲得20萬美元（約141萬人民幣）的收入，幕后的操盤手正是索尼音樂。

去年，已故歌手湯姆·佩蒂（Tom Petty）的老歌《Love Is A Long Road》被游戲《俠盜獵車》用在預(yù)告片里，次周的流媒體播放量增長了36979%。在游戲《輻射》和同名劇集里都使用的一首1941年發(fā)布的老歌《I Don’t Want to Set the World on Fire》，在劇版《輻射》播出后，Spotify播放量猛增到1.15億。

與歌手合作對(duì)老歌進(jìn)行采樣（Sample）、植入（Interpolation）或重混（Remix）也是老歌版權(quán)常見的變現(xiàn)方式。2019年，版權(quán)商Primary Wave與制作人Kygo合作，重混發(fā)行了惠特尼·休斯敦的老歌《Higher Love》，Spotify播放量將近10億，流量收入預(yù)計(jì)高達(dá)400萬美元（約2832萬人民幣，僅計(jì)算Spotify一個(gè)渠道）。

2022年，購買了里奇·詹姆斯（Rick James）曲庫一半股份的版權(quán)商Hipgnosis Songs Fund，邀請(qǐng)妮琪·米娜（Nicki Minaj）利用里奇·詹姆斯的經(jīng)典老歌《Super Freak》重新創(chuàng)作成《Super Freaky Girl》，歌曲播放量超過5.7億，Hipgnosis在財(cái)報(bào)里宣傳了這一勝利。

去年，豆莢貓（Doja Cat）的歌曲《Paint the Town Red》大熱，Spotify播放量超過11億。歌曲采樣了伯特·巴哈拉赫（Burt Bacharach）的老歌《Walk on By》，有媒體報(bào)道稱這是版權(quán)方Primary Wave與豆莢貓的一次合作植入，到去年年底，這首歌已經(jīng)為Primary Wave賺了超過175萬美元（約1239萬人民幣）。Primary Wave獲得伯特·巴哈拉赫版權(quán)的運(yùn)營權(quán)，只花了幾百萬美元。

或許沒有人比Primary Wave的創(chuàng)始人拉里·梅斯特爾（Larry Mestel）更明白版權(quán)的價(jià)值，他在版權(quán)生意上的成功，始于以約5000萬美元（約3.5億人民幣）收購涅槃樂隊(duì)（Nirvana）主唱科特·柯本的版權(quán)，他因此已經(jīng)獲得了數(shù)倍于此的收益。

2022年11月，去世多年的惠特尼·休斯敦（Whitney Houston）成了某品牌彩妝系列的代言人，今年6月，她的音樂和面孔又出現(xiàn)在新款老虎機(jī)上。為此，惠特尼·休斯敦音樂版權(quán)和肖像權(quán)的持有者Primary Wave每一單可以獲得數(shù)以百萬美元計(jì)的授權(quán)收入。

老歌為王

MIDiA早前發(fā)布的一個(gè)詞曲創(chuàng)作者調(diào)查報(bào)告稱，隨著影音同步授權(quán)越來越有利可圖，1/3的詞曲創(chuàng)作者把作品獲得同步授權(quán)視為成功的標(biāo)志之一。

不過，在這個(gè)領(lǐng)域，同步授權(quán)公司Truly Music的經(jīng)營者溫迪·格里菲思（Wendy Griffiths）認(rèn)為，老歌為王，“尤其是那些曾大受歡迎或具有高辨識(shí)度的音樂。”

不只是在同步授權(quán)領(lǐng)域老歌為王，整個(gè)音樂圈都是。

年輕人們雖然在流量上翻江倒海，但聽眾卻越來越喜歡聽老歌。《華語數(shù)字音樂年度白皮書》顯示，在中國，2023年，老歌（發(fā)行時(shí)間超過2年）的播放份額占比從前年的53.4%增長到58.7%，而在美國，這個(gè)數(shù)字超過70%。

重要的是，相比過去，音樂公司有更多的、更有效的方式玩轉(zhuǎn)老歌，在長期觀察音樂產(chǎn)業(yè)的咨詢公司MIDiA看來，對(duì)于音樂版權(quán)商來說，這個(gè)十年是一個(gè)好時(shí)代。“在2010年代，音樂版權(quán)商或多或少被認(rèn)為是創(chuàng)新的阻礙者，而現(xiàn)在，他們正站在創(chuàng)新的前沿。”

今年4月，ABBA成員比約恩·奧瓦爾斯（Bj?rn Ulvaeus）創(chuàng)辦的音樂公司Pophouse，以3億美元（約21億人民幣）收購了傳奇樂隊(duì)KISS的音樂版權(quán)和肖像權(quán)，并正在參考ABBA的模式開發(fā)KISS的虛擬演唱會(huì)。

2022年5月，ABBA在倫敦開啟虛擬駐唱，前兩年的票房收入已經(jīng)超過1.7億英鎊（約16億人民幣），有業(yè)內(nèi)估計(jì)，到明年5月倫敦駐唱結(jié)束時(shí)，總收入預(yù)計(jì)將超過3億英鎊（約28億人民幣）。

持續(xù)不斷的虛擬駐唱，不僅給ABBA帶來了豐厚的票房收入，還帶來了源源不斷的流量收入。

虛擬駐唱期間，ABBA的流媒體聽眾量和播放量持續(xù)增長：Spotify上的月度聽眾量從不到2000萬，增長到了目前的3000萬+，Spotify粉絲量從不到800萬，增長到目前的1290萬+。

這或許正是索尼音樂收購Queen和Pink Floyd版權(quán)的同時(shí)也收購肖像權(quán)的原因，隨著虛擬技術(shù)的介入，同時(shí)擁有版權(quán)和肖像權(quán)，意味著能未來有可能開發(fā)出類似ABBA那樣的虛擬演唱會(huì)。

而在ABBA虛擬駐唱項(xiàng)目上嘗到了甜頭的Pophouse，收購了KISS的版權(quán)之后，又把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了“貓王”埃爾維斯·普萊斯利（Elvis Presley）。

不過，也有人對(duì)音樂公司不斷加強(qiáng)版權(quán)收購表示擔(dān)憂。

一位名叫馬克·霍甘（Marc Hogan）的樂評(píng)人認(rèn)為，對(duì)于老歌版權(quán)的過度開發(fā)進(jìn)一步削弱了已經(jīng)缺乏經(jīng)濟(jì)激勵(lì)去創(chuàng)造新作品的音樂行業(yè)，“在一個(gè)沒有《月之暗面》主題公園或《波西米亞狂想曲》電影續(xù)集的音樂世界里，新鮮的聲音或許會(huì)有更多的生存空間。”

-全文完-