圖片來源：征探君

近日，瀘州老窖集團有限責任公司（以下簡稱“瀘州老窖集團”）發布公告稱，根據瀘州市國資委《中共瀘州市國資委委員會關于廖俊同志任職的通知》，廖俊任瀘州老窖集團黨委副書記、副董事長、總裁。同日，瀘州老窖集團召開會議，審議通過有關議案。

2021年9月，孫躍辭任瀘州老窖集團的副董事長、總裁一職，到此次廖俊就任，該職位空缺了三年之久。

此次任命不涉及上市公司瀘州老窖股份有限公司（000568.SZ，以下簡稱“瀘州老窖”）。廖俊此次空降瀘州老窖集團，會帶來什么新的變化？

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“空降”集團總裁

資料顯示，瀘州老窖集團旗下擁有超300家成員企業，業務板塊涵蓋白酒、證券、科技、食品等多個領域，旗下有上市公司瀘州老窖和華西證券（002926.SZ）。

瀘州老窖集團和瀘州老窖的管理團隊，一般由內部提拔。現任瀘州老窖集團、瀘州老窖的雙料董事長劉淼在1991年便進入瀘州老窖工作。瀘州老窖總裁林鋒也是在瀘州老窖成長起來的管理人員。

而集團上一任總裁孫躍有著青島啤酒的工作經歷，其“跨界”也是從啤酒跨入白酒。不過，其于2021年9月辭職，集團總裁職位至今已經空缺3年之久。

此次上任瀘州老窖集團總裁的廖俊并未有酒業從業經驗，屬于“空降兵”。

資料顯示，廖俊，1971年9月出生于重慶，四川省委黨校經濟學研究生學歷。1988年至1992年，廖俊在四川省萬縣中醫學校中醫專業學習，畢業后在重慶云陽縣南溪中心醫院做醫生，1995年轉到瀘縣云錦中心衛生院做醫生、辦公室主任；1998年6月開始擔任瀘縣縣委宣傳部新聞科科長、文明科科長；此后在瀘州多個鄉鎮、區縣擔任領導職務；2021年5月擔任敘永縣委書記。

從政期間，廖俊與白酒產業也有了聯系。

資料顯示，敘永縣位于瀘州南翼，境內赤水河、永寧河兩大水系交匯，有著“中國白酒金三角”核心腹地的天然優勢，由于未經規模開發，成為該區域最后一塊留白，被全國眾多酒協專家譽為世界級的白酒黃金產區。白酒也成為敘永縣的支柱產業之一。

在敘永縣就任期間，廖俊多次帶隊督導酒企業發展工作。2021年，廖俊曾前往中國沈酒集團旗下的中國沈酒莊進行調研；2022年，他又帶隊督導醬酒企業發展工作，聽取了觀興長窖酒有限公司、落卜鎮古泉洞酒業股份有限公司等工作情況介紹。2023年，瀘州老窖集團與敘永縣簽訂《敘永縣鄉村振興項目合作協議之補充協議》，為敘永縣提供了專項資金，直接用于敘永縣鄉鎮重點發展特色產業。

今年年初，瀘州老窖集團（股份）公司黨委書記、董事長劉淼率隊前往瀘州老窖集團定點幫扶的敘永縣水潦彝族鄉赤水河村，開展鄉村振興系列幫扶工作。時任敘永縣委書記的廖俊就表示，從脫貧攻堅到鄉村振興，瀘州老窖始終心系敘永縣，用心用情用力，出錢出人出智，幫助敘永縣實施了一批項目，取得了一定成果，自縣至村，都有瀘州老窖關心幫扶的影子。未來，希望與瀘州老窖在特色農業、文旅產業等項目上繼續加強合作。

而今，廖俊成為了瀘州老窖集團的重要管理人員。

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如何協同？

今年9月，在2024四川大企業大集團發展會上，發布了2024四川企業100強、四川制造業企業100強、四川服務業企業100強、四川數字經濟企業100強四個榜單。在2024四川企業100強榜單中，營業收入超過1000億元的企業達5家，瀘州老窖集團以1010.26億元的成績位列第5。

這也是瀘州老窖集團收入首次突破千億，意味著廖俊身上的擔子更重。

資料顯示，瀘州老窖集團堅持“因酒而興、多元發展、生態賦能”的產業協同發展思路，圍繞打造具有全球影響力的大企業大集團新目標，聚焦“大消費、大金融、大流通”三大產業賽道，加快構建“產業同根、目標同向、資源共享”的協同發展格局。

如今的瀘州老窖集團已是大型綜合性企業，更需要產業之間的協同發展。有觀點認為，廖俊有著鄉村振興、產業引進等工作經驗，在產業協同、資源整合等方面都有著經驗積累，能為瀘州老窖集團更好整合資源，提高競爭力。

此外，從縣委書記到企業總裁，廖俊可能需要更快完成身份的轉變，迅速上手企業運營的具體事務，還需要對企業的管理和運營進行梳理和優化。

不過，外界更加關注，廖俊上任后是否會負責瀘州老窖的酒類業務。

據媒體報道，10月16日至18日，四川省酒業協會首席顧問、戰略咨詢委員會主任王少雄率省酒業協會川酒文化創新發展課題組在瀘州調研，深入了解瀘州產區白酒發展現狀，圍繞如何發揮川酒文化作用進一步鞏固川酒產業優勢，提升市場價值等主題展開調研并召開座談會。

廖俊作為瀘州老窖集團總裁參加座談會，其在談及如何發揮川酒文化作用進一步鞏固川酒產業優勢時，提出了四點建議：一是加快川酒與川文化的融合，二是營造主題消費場景，三是形成流量匯聚洼地，四是加強知識產權的保護。加強四川歷史文化、自然文化、宗教文化、民俗文化等與川酒的深度融合。

因此也有觀點認為，廖俊未來可能會著力打造瀘州老窖的酒類品牌文化。

廖俊的履新，引發了業內對瀘州老窖集團未來發展的討論，他的加入能為瀘州老窖集團帶來何種變化，也備受期待。

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白酒遇瓶頸

在集團“空降”新總裁后，瀘州老窖作為集團重要的上市公司壓力也不小。

2024年上半年，瀘州老窖集團實現營業收入508.84億元，同比增長17.13%；實現利潤總額113.40億元，同比增長5.74%。其中，瀘州老窖實現營收169.05億元，同比增長15.84%；歸母凈利潤80.28億元，同比增長13.22%。

由此計算，上市公司瀘州老窖貢獻了集團超三成的收入，超七成的利潤。

瀘州老窖集團曾公開表示，要堅定聚焦酒業核心主業發展，持續圍繞“酒業+”延鏈補鏈強鏈，賦能酒業持續高質量發展。

瀘州老窖的發展也影響著集團能否平穩發展，但近年來，瀘州老窖也遭遇了一些瓶頸。

2021年-2023年，瀘州老窖的營收增速分別為23.96%、21.71%、20.34%；凈利潤增速分別為32.47%、30.29%、27.79%。

與過往增速相比，今年上半年瀘州老窖明顯有些降速。今年第一季度瀘州老窖的營收增速和凈利潤增速分別為20.74%、23.2%。據國海證券，今年第二季度，瀘州老窖營收77.16億元，同比增加10.51%；凈利潤34.54億元，同比增加2.24%。

而今，白酒企業都在加碼高端化，中高端酒也是瀘州老窖的主要收入來源。在財報中，瀘州老窖將含稅銷售價格≥150元/瓶的酒分為中高檔酒，含稅銷售價格<150元/瓶為其他酒類。

今年上半年，瀘州老窖中高檔酒類營收152.13億，同比增長17.12%，營收比重從上年同期的89.02%微增至89.99%；其他酒類營收16.25億，同比增長6.86%，營收占比為9.61%。

值得一提的是，瀘州老窖的核心產品還面臨提價“難”的問題。去年8月，瀘州老窖將52度國窖1573經典裝的經銷商結算價由960元/瓶提升至980元/瓶。兩個月后，就有消息稱，這一產品在12月18日前打款價按930元/瓶執行，同時每瓶掃碼出庫獎勵10元。

今年6月28日，瀘州老窖宣布停止接收國窖38度經典裝訂單及貨物發運。之后又宣布自7月?2日起，38度國窖1573經典裝（500ml*6）經銷客戶計劃內配額結算價格上調30元/瓶。此舉也被視為瀘州老窖在控量保價。

據今日酒價數據，10月23日，52度/500ml規格的國窖1573批發參考價為860元/瓶。在瀘州老窖京東自營官方旗艦店的售價為960元/瓶，京東超市的補貼優惠價為1838元兩瓶，折合價919元/瓶。而38度國窖1573在天貓超市的補貼價格為709.03元/瓶。

在白酒深度調整期，廖俊作為集團總裁，能否為瀘州老窖帶來更多資源，幫助酒類業務實現更高的增長也被外界所期待。

作者丨芋頭

來源丨征探財經（ID:teccj6)