品牌名，作為一家公司最重要的品牌資產，它代表著公司多年發展的深厚積淀，也是品牌核心影響力的象征。而其又作為品牌獨特的代表符號，代表品牌的本質、內涵。由此可見，“品牌名”對品牌發展有著“底層奠基”的現實意義！

有句老話說的好，行不更名，坐不改姓。但放眼看去，由于各種原因而改名的例子數不勝數，人是如此，品牌亦是如此。

改名、改Logo，可能是這屆網友們最愛吃的“品牌瓜”之一了。

知名品牌更名頻頻上熱搜，讓一些品牌熱度又增加不少。

縱觀全球商業歷史，很多品牌也都經歷了更名的過程，著名汽車品牌寶馬（BMW）最開始使用的是譯名“巴依爾”，更像蒙古族地名，奔放與不解。直至“寶馬”，更體現財富與巔峰的品質。

2012年，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”。從此代替淘寶商城的名稱發展至現在，一年一度的“雙11狂歡節”，更是成為電商開啟價格戰的鼻祖提案！

如果一個品牌突然改名，到底，背后有何玄機？

沖上熱搜！就連這個眶周抗老界的“扛把子”品牌，也要“巔峰轉向”？

品牌改名一定是服務于業務擴張，是其業務擴張帶來的品牌升級，也就是說，當名稱不能成為品牌的代名詞，反而成為業務的“局限”，那么改名就是必選項！

眾所周知，品牌改名本身的風險性極高，尤其是對于品牌認知度和熟悉度來說，可能用戶對你已經有了固有的認知，當然也可以理解為熟悉度，你突然換個名字，一切都是新的，之前的廣告營銷也都有可能打水漂了，得不償失。

那為什么，在抗衰護膚界擁有超高人氣的西班牙歐賽斯品牌，正值品牌飛速上升期，近日毅然官宣，更名升級為“歐森莎ALLSENSA”，是搬起石頭砸自己的腳？還是暗藏深意？這一波操作實屬令同行直呼：沒想到、看不懂！也有人直呼這一波操作簡直“贏翻了”！

究竟此次更名是否有更深意圖，歐森莎ALLSENSA品牌改名的原動力是什么？

品牌方更高層次的考量是什么呢？或者說有什么“不可不變”的緣由呢？

在面向市場用戶，到底是什么原因，讓品牌方在當下堅持由西班牙歐賽斯更名為西班牙歐森莎，接下來品牌升級有哪些動作？

帶著這些疑問，我們深度探究這個品牌更名的背后......

一:據了解，歐森莎ALLSENSA品牌歷經百年沉淀，始創于1862年

解析1：百年行業迭代與自我成長，品牌或許也一直在進步中思量，積累品牌長期價值，要不斷突破舒適區！

歐森莎ALLSENSA眼周肽，為何一經問世便成為行業“明星單品”，帶著這樣的疑問我們深度挖掘下歐森莎ALLSENSA各個時期不同的產品策略！

開辟眶周年輕化賽道 在探索中突破進階

從官方背書數據可以了解到，自2012年“歐森莎ALLSENSA眼周肽”問世以來，一直是抗衰行業峰會的焦點，作為眼周明星單品，從火遍西班牙到風靡歐美，再到暢銷全球！歐森莎ALLSENSA一直在不斷探索精進。

領先之后的主要思考是如何突破自我，在頂峰之上再找尋新的高峰，既需要持久的 技術積淀，更需要革命的戰略勇氣。二代眼周活性維持術，“3C眼多酚”治療體系，是歐森莎ALLSENSA交給世界臨床眶周界的答案。材料的迭代只是表像，歐森莎ALLSENSA科研團隊的底層思考在于對眶周治療的層次化細分，傳統來講，肽材料是最適合眶周治療的材料選擇，也是眾多品牌紛紛效仿歐森莎ALLSENSA推出“XX眼周肽”的核心原因。然而由于眶周問題的復雜化，要想實現徹底的逆轉與保持，僅靠肽的強大動能充能只能解決眼部的整體抗衰問題，包括淚溝、眼袋、黑眼圈等等，卻無法解決眼周多層微小細胞不同的激活需求，這就導致治療效果僅能達到“藥到眼病除”，卻無法達到“無藥一樣不老”的夢想效果。3C眼多酚就是這樣的背景下產生的，涉及到復雜的作用機理，在歐森莎ALLSENSA的官方資料中和國內醫學界已經予以了充分的解讀與認證，這里我們不在本文中過多解讀，有興趣的讀者可以查閱相關文獻。僅從名稱來講，歐森莎ALLSENSA采用了相對科學的數學命名方式，以EYE2MESO進行命名，既符合理論邏輯，又能讓國內外科學家和醫學工作者簡單易懂，實為上佳的名稱。

然而，其局限性也是明顯的，在充分說明了眶周治療領域的科學與技術之外，用戶端理解并不夠深刻，單純的EYE2MESO不能夠完整的描述歐森莎ALLSENSA的戰略意圖與體系化思考能力，特別是受限于歐森莎ALLSENSA眼周肽這個超強聯想，讓整體思路遲遲無法被消費者感知。盡管在用戶消費數據端，眼多酚的銷量早已經冠絕眶周治療領域，然而歐森莎ALLSENSA認為，這難免有粘性消費用戶的情感分和口碑分。依靠效果帶來的銷量盡管十分可觀和令人興奮，但品牌端的思考與持久性故事傳播，也是歐森莎ALLSENSA非常在乎的，這是屬于162年品牌的獨有調性與倔強。在這樣的背景下，改名的沖動就不是沖動，而是品牌升級的必然之舉了。

精準布局面部年輕化 不斷迭新變革

歐森莎ALLSENSA專注抗衰已有162年的歷史，繼行業眼周明星產品眼周肽、3C眼多酚后，面部年輕化的探索之路也從未停歇，面部系列水光產品一經面世就得到了眾多求美者的認可與喜愛，其中被大家熟知的亮白肽、童顏肽就是代表。隨后，相繼推出了水晶牛奶超提素、水晶牛奶超白素等面部抗衰新品。

歐森莎ALLSENSA全系抗衰產品在1500家機構聯合應用實例，以高效、安全的產品品質，再次印證行業抗衰領先地位。相信未來歐森莎ALLSENSA在抗衰領域會不斷突破創新，引領行業開啟科技塑美新征程！

二:技術迭代，科技創新，打破行業技術壁壘？

解析2：歐森莎ALLSENSA四代技術傳承與革新，二代活性肽引領再生抗衰領域，品牌以技術堅守品質和熱愛，應需而變，此次更名，重在強調歐森莎ALLSENSA于當下、未來的核心差異化優勢。

據行業市場數據，和近期歐森莎ALLSENSA市場部負責人張總，接受的媒體的采訪中，我們了解到歐森莎ALLSENSA，最初是以天然植物萃取作為抗衰的有效成分，后來結合活性肽與玻尿酸等科學復配打造多維抗衰方案。品牌產品均已獲得國際醫療器械質量管理體系法規要求（ISO13485:2016）、符合歐盟GMP（ISO22716:2007）化妝品法規要求，現已坐擁全球化實驗室及數名眼周、皮膚等領域的專家組成的研發團隊，利用尖端科技，通過嚴選高質菌群培育與自體細胞培養方式，定效培養、定向提取出“二代活性肽”，具有能夠大量生成、精準可控、療效加倍等多重優勢，大大推進了全系產品迭代更新的進程，科研技術的迭代，這也正是歐森莎ALLSENSA當下及未來產品、技術核心差異化優勢的體現，以前沿精準抗衰科技，守護美、成就美、創造美！

三:在更迭中進階，深度挖掘用戶需求，賦能行業？

解析3：歐森莎ALLSENSA牢牢抓住用戶需求，聚焦用戶痛點，以極致的敏銳度和產品策略，一直是行業“無法復刻”的存在！

需求無疑是市場營銷最為重要的一塊基石，企業經營首先必須精準理解客戶需求。據此前行業發布的一份報告顯示：從用戶抗衰問題側重情況來看，抗衰一直是女性肌膚問題的困擾，尤其眼部衰老一直困擾著萬千女性。2020年也是歐森莎ALLSENSA進入中國市場的第一年便迅速破圈，憑著（眼周肽、亮白肽、童顏肽、修復肽、塑形生物酶）5款產品，在行業引起巨大反響！歐森莎ALLSENSA即刻獲得上千萬用戶青睞，以“中國眼周年輕態”為行業新概念，帶領品牌走向抗衰行業新高度！這就是屬于歐森莎ALLSENSA在行業當中極致的敏銳度和品牌戰略眼光，為行業、為品牌、為用戶、為中國經濟騰飛添磚加瓦、貢獻力量！

索尼公司創始人盛田昭夫曾說過：“取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯想，

以提高產品的知名度與競爭力”！

10.17歐森莎ALLSENSA公眾號品牌正式官宣

由“歐賽斯ALLSENSA”更名為“歐森莎ALLSENSA”，

此次的更名升級是品牌成長與蛻變的過程，也正是其品牌

“本我”階段，不斷探索“自我”，不斷突破“超我”進階的過程！

全新品牌升級——“蝶變新生” 只因為你

“新形勢、新理念、新態度、新動向”

行業的高質量發展離不開學術科研的助力，歐森莎ALLSENSA在進入中國的5年里，每年受邀參加近百場的行業展會、學術會、品牌、媒體活動，作為抗衰行業創新發展的內在驅動力，不斷搭建學術、產品、技術的交流平臺，聚焦國內抗衰老、祛斑美膚等幾大領域的先進理念與精髓技術，為行業率先樹立“眶周美學”新標準，賦能行業不斷發展。

歐森莎ALLSENSA產品研發部負責人宋總此前分享到，未來歐森莎ALLSENSA團隊將一如既往堅守百年匠心精神，用專業的產品品質，細致的服務，推動抗衰領域高質量發展，為用戶帶來全新升級體驗。

總之，僅從歐森莎ALLSENSA品牌公關總監吳總的對外采訪中，我們已經可以了解到歐森莎ALLSENSA更名在品牌升級之余，更是不斷探索“自我”，不斷突破“超我”進階的過程！而在采訪之外，我們也能明顯的發現，百年品牌背后持久的自信與焦慮，才是改名的真正動因。

“品牌升級絕非一次局限于品牌名稱、Logo、形象更改的表面化煥新，而是品牌在全新生長階段，對自身發展能力進階的一次集中展示”，吳總給予自身換名的評價，相信未來歐森莎ALLSENSA在持續深耕行業皮膚學、制藥學、醫學、藥理學等領域的過程中，除了打通科研鏈路，造就匠心產品之外，仍會不斷的建立與消費者的情感聯系，讓百年歐森莎ALLSENSA在抗衰品牌中獨樹一幟，保持其獨有的皇家格調。正如西班牙著名作家塞萬提斯在《堂吉訶德》里寫的那樣，“我寧愿魯莽，也不要怯懦，因為魯莽比怯懦更接近勇敢”。百年歐森莎ALLSENSA，在挑戰衰老的路上，永遠都充滿勇氣。

最后，筆者祝愿歐森莎ALLSENSA在品牌升級的路上繼續勇往直前，為廣大消費者帶來更深刻和優秀的抗衰體驗。