文 | 佘宗明

01

有人因Title太多落得個“1冰=12人”的群嘲，有人卻因斜杠身份眾多留下了“一個被足球耽誤的綜藝諧星+一個被綜藝耽誤的影帝”的口碑。

5G網絡沖浪網民都知道，前者說的是近來口碑逆襲還解鎖了“西梅鑒賞家”新頭銜的“冰學”創始人大冰，后者說的是“誰敢橫刀立馬……玩跨界，唯我范大將軍”的中國首位亞洲足球先生、前國足隊長范志毅——他那句“臉都不要了”的經典語錄，每次國足失利后都會頻繁被Cue，幾乎被網友玩出了包漿。

托起范志毅熱搜體質的，不只是這句吐槽，還有他從CCTV5跨到CCTV8的轉型：解鎖了預言家、新晉脫口秀爆梗王等新身份的他，曾因吐槽男籃、“范廠長”角色、“想跳黃浦江”言論頻頻出圈。

將2002年國足出線視頻連同83版射雕鎖死在記憶抽屜里的我，原本挺好奇：范志毅會怎么看待自己上過的那些熱搜？他跟熱搜上呈現的那個范志毅會是一樣的嗎？

這些疑惑，在我看了范志毅跟主持人魯豫的對話后豁然全消。

在訪談節目《熱浪之外》中，魯豫問他怎么看自己因吐槽國足男籃上熱搜，他說“只不過是節目”，還說言多必失，“何況像我們這樣的呢？就是太直來直去。”但考慮到影響力這么大，他表示以后會收斂一點。

魯豫又問他人生上半場是運動場，下半場會不會是影視娛樂業？他斬釘截鐵地說不會，最愛的是足球，稱“任何方式為中國足球效力，我都將義不容辭”，愿意成為“被踩在肩膀上”的人。

魯豫又問他如何看網友“范志毅最大軟肋是脾氣”的說法，脾氣火爆聲名在外的范志毅表示不同意，認為踢足球就該有脾氣。

看完整段視頻，我只覺得，范志毅應該再多個Title：反抽象達人。因為他不裝不端不做作。

在“抽象行為藝術大賞”充斥網絡，“微do，奶香淡奶香，上顎共鳴，獨one無two”等語言藝術和“眼保健操式摸鼻梁”等行為藝術已成互聯網顯學的背景下，他愣是奉上了直播帶貨主播們最匱乏的品質——真誠。

為什么范志毅能成熱搜常客？在我看來，原因就藏在他在《熱浪之外》的表達里，那里住著一個不被臉譜化標簽綁定的范志毅。

02

說到“不裝不端”，很多人會立馬想起360創始人周鴻祎來。他的自我評價就是“不裝不端有點二”。

今年以來，周鴻祎憑一己之力貢獻了多個熱榜詞條，包括：周鴻祎坐車頂、周鴻祎賣邁巴赫、周鴻祎被夾手、周鴻祎沒駕照……

他這樣搞流量，到底圖什么？這是我之前的心頭之惑。

在《熱浪之外》中，周鴻祎對此做了解釋：賣掉座駕邁巴赫，本意是支持下國產車，還想將吸引來的流量支持自己投資的哪吒汽車，但看到車企積極響應，就決定把流量推大，再還給國產汽車品牌。

他還坦承，有了流量后，“我還是要來為360代言”，主要覆蓋兩大業務：安全；大模型。

而在“雷軍還是俞敏洪”的創業伙伴“二選一”中選了雷軍，也坐實了他“雷軍行為學研究會會長”的身份——這是網友給他貼上的新標簽。

標簽容易造成刻板印象。被網友戲稱“天生抽象圣體”的向佐，就多次流露出想擺脫“星二代”標簽之意。那跟他一樣沒法跳脫“二代”標簽的何猷君，又是如何面對“賭王兒子”標簽的呢？

在不少人看來，何猷君早已憑實力掙脫“賭王兒子”“超模老公”標簽的束縛——他是“麻省理工學霸”“最強大腦”，還是亞洲最年輕納斯達克上市公司創始人，今年7月他創立的星競威武成了“中國電競第一股”。

但在《熱浪之外》中，何猷君卻表示，“長大了之后發現，每一個標簽都有他特殊的意義，你不能去否認事實，重要的是很多事實都是值得我驕傲的事情。”

這無疑豐富了許多人對周鴻祎跟何猷君的認知：盡管常登上熱搜的他們對網友而言并不陌生，但他們身上總有網友尚未發現的“另一面”。

如果說熱搜呈現出的這些公眾人物形象拼圖是“表”，那《熱浪之外》發掘的便是“里”。

03

以往身在幕后的周鴻祎、何猷君、范志毅們被推上熱搜，現在讓他們站在臺前直面熱搜背后的爭議；以往人們得透過多棱鏡或哈哈鏡看他們，現在人們可以看得更清晰……新浪新聞推出首檔熱搜解碼訪談真人秀《熱浪之外》，未嘗不是在“去蔽”。

“解碼”二字，指向的就是深挖：通過具體的故事與鮮活的細節將表象下的深層次脈絡揭示出來，為人們深度剖析熱搜連著的某些社會現象提供“導覽圖”。

這樣一來，人們能用立體信息觀察事物的生成緣由，用多維視角理解事件的演進邏輯。

在短視頻直播已重塑大眾信息生態，信息變得愈發碎片化、注意力變得高度分散化的語境中，諸如此類的“解碼”來得很有必要。

在當下，公眾面臨的經常是“信息過載與信息饑渴并存”的處境：在信息汪洋中，弱水三千，卻未必有幾瓢可飲，因為有的營養密度過低，有的重金屬含量超標。

著名社會學家韓炳哲就說：信息海嘯導致注意力的碎片化，阻礙了對講述和傾聽起決定作用的沉思性的駐留。

說白了，還是淺表化內容太多，深度化內容太少。反映在資訊平臺內容供給質量上，就是深度內容稀缺。

過去十年，“UGC+PGC”的內容生產模式加千人千面的算法推薦機制，形塑了內容平臺的內容生態。由于集合的內容良莠不齊，主動抓取或媒體同步的內容差不多，導致各平臺內容池高度碎片化、重合化。

這就導致，某個事件出來后，大家能看到七嘴八舌的碎片化信息，卻很難看到完整的真相還原、深度的本質分析；在A平臺看到的內容跟在B平臺看到的，也沒有太大區別。

我是個老媒體人，媒體人基本上都懂，媒體打造自身影響力，靠的不是那些同質化資訊，而是獨家報道、深度報道。

作為頭部門戶網站和資訊平臺，想要確立內容品牌、形成獨特標識，也得靠高品質原創內容。對內容平臺而言，UGC和算法支撐下的去中心化內容，的確可以做大內容池，但最能定義品牌的，終究是那些有深度、厚度、溫度的中心化內容。

門戶網站在互聯網內容體系中的生態位，必須靠高品質內容去確立，而非跟短視頻直播對標。

許多人看新聞資訊內容，要的不是“爽文短劇”的轉譯版，而是有知識營養的數字補品，能給人啟迪、引人思考。

就像看《熱浪之外》，觀眾可以感受“扇面人生”的意義——戚薇說自己“穿著高跟鞋奔跑”，就是為了過“扇面人生”，也就是解鎖多樣化人生體驗，之所以是扇面而不是圓，是因有些體驗是她不想擁有的；觀眾還可以看到音樂傳承的模樣——劉歡在《中國好聲音》外還在以“無所謂誰教誰”的姿態，持續幫助學員，每年六一都會辦家庭聚會跟他們團聚……

到頭來，觀眾從中能看到公眾人物的個性，更能看到深度內容的價值：它能讓人看到新問題、產生新思考、獲得新感悟，而不止于多巴胺上癮。

04

《熱浪之外》呈現了那些塑造熱搜并被熱搜塑造的人物身上的豐富性，這些影響力人物的自我剖白也拓展了《熱浪之外》的價值內涵和外延。

這背后是新浪新聞以“熱搜解碼”為切口，用高品質深度內容拓展內容IP矩陣的探索。

影響力是內容平臺活下去的支撐，高品質內容則是內容平臺塑造影響力的關鍵。

近年來，以新浪新聞、騰訊新聞為代表的新聞門戶網站，都在用原創性深度內容的“補位”來豐盈內容結構。

騰訊新聞就下設了好雨知時、立春、谷雨和小滿四大工作室，推出了《十三邀》《和陌生人說話》《巔鋒問答》等原生節目。

新浪新聞有30+檔IP欄目，《一千零一頁》《前主編》《頭號青年》《在場》《圖數室》等品牌欄目也都各具特色。

整體比較，騰訊新聞在訪談類節目上頗有亮點，精于視頻呈現，新浪新聞涵蓋內容面更廣，創新形式更多，體系化色彩更濃，既涵括了國內、國際、社會、人文等各個領域，也囊括了直播連麥、專業訪談、數據分析、圖文解讀、真人秀等多元形式，顯示了其“信息綜合性強”的特點。

在傳播上，騰訊新聞用微信端入口增加了內容曝光度，新浪新聞則依托新浪新聞APP與微博賬號打通，通過圖文、條漫、視頻、連麥、活動等形式實現了優質內容的大面積擴散傳播。

內容平臺在原創IP上的深耕發力，也是對用戶對優質內容期待的回應——

在新浪新聞，網民們可以跟著策劃類直播欄目《熱浪直播間》中的專家說法，學習涉及垂直領域的專業知識；也可以跟著《前主編》里那些“主編視角”的分析，了解中東70年沖突簡史、車企價格戰利害。

網民們可以透過《頭號青年》中圖文并茂的陳述，洞悉年輕人定義自我的新方式；也可以透過《在場》里深入現場的記錄，了解問題后面的問題……

韓炳哲說：在信息與數據的海洋中漂泊，我們需要一個敘事之錨，也就是說，我們必須在自我探索、可信和有深度的基礎上，探索新的故事講述方式。而《大國人物志》《圖數室》《文明的對話》等原創欄目，都是在探索新的故事講述方式。

《熱浪之外》的解碼，同樣是在發掘新的“敘事之錨”。在熱搜解碼中貢獻了多條熱搜，又拉長了其價值鏈條。

05

人文學者許紀霖曾感慨，“現代人接受碎片化的資訊，看似什么都知道，其實思考能力不斷下降。”大量碎片化的視覺刺激內容和速食快餐內容，非但讓用戶“看了1分鐘，浪費60秒”，還在侵蝕他們的思考能力。

但對低價值內容的高口厭感，增加著許多年輕人對“脆弱知識綜合征”的排斥意緒。

不愿被“野豬吃不了細糠”點中審美死穴的他們，不甘于在被爽文短劇“降智”、被垃圾信息“辣眼睛”中轉圈，更愿意把時間用在接收那些高品質內容上。

讓網友“吃點好的”，而不是只能對著“震驚”“速看”“緊急”的震驚體下咽，考驗的是內容平臺的高品質內容供給能力。

就此看，像《熱浪之外》這樣以解碼方式呈現事件多重面向的深度內容多多益善——更多地直面“熱浪”、探尋“之外”，用深度內容去激起大眾的精神共鳴、激發社會的人文思考，抵御的是內容逆淘汰傾向，順應的是Z世代的內容消費升級需要。

有價值的內容才經得起尋味。最起碼，“熱浪之外”的范志毅，就治好了我的“抽象PTSD”。