《CBNData新消費周報》精選本周新消費領(lǐng)域最新動態(tài)，公司頭條、消費風(fēng)向、營銷動態(tài)、可持續(xù)消費一文速覽。

本期熱點速覽

微信視頻號支持掛載淘寶鏈接

美團外賣調(diào)整流量傾斜政策

天貓、小紅書雙11最新數(shù)據(jù)公布

李寧聯(lián)手紅杉中國成立合資公司

單日攬收超7億件，快遞旺季啟動

Keep首家線下門店正式落地

雙11專區(qū)

天貓雙11正式開售：

174個品牌成交破億

10月21日晚8點，天貓雙11正式開售。天貓最新數(shù)據(jù)顯示，品牌商品開局即迎來爆發(fā)，174個品牌成交破億，超12000個品牌成交增速超100%，近6000個品牌增速超500%。開賣4小時，天貓美妝破億品牌數(shù)達40個。

來源：天貓

小紅書電商雙11：

成交破千萬商家同比達去年3.3倍

10月23日，小紅書電商發(fā)布1年1度購物狂歡開門紅戰(zhàn)報。戰(zhàn)報顯示，平臺成交破千萬、百萬的商家、買手規(guī)模均快速增長，其中，成交破千萬的商家數(shù)量為去年同期的3.3倍，成交破五百萬的買手數(shù)達到去年同期的6倍。

來源：小紅書

抖音電商雙11搶先期：

52個品牌成交額破億

10月8日-10月17日，抖音電商雙11搶先期期間，52個品牌成交額破億，323個直播間成交額破千萬，成交額破千萬單品達247個。10月18日起，進入雙十一正式期后，抖音商城搜索GMV同比增長92%。近8000個品牌成交同比增長200%+，超10000個品牌成交同比翻倍。

來源：抖音電商

公司頭條

微信視頻號支持掛載淘寶鏈接，

實現(xiàn)直接購物

繼淘寶打通微信支付之后，近日雙方的互聯(lián)互通又有新進展。獲悉，微信視頻號信息流中可掛載淘寶廣告鏈接，通過鏈接能夠直接打開H5頁面購物，無需跳轉(zhuǎn)至淘寶APP內(nèi)操作。通過掛載鏈接，用戶可直接使用微信支付下單，若用戶曾在微信內(nèi)填寫過收貨地址等信息，也會同步至淘寶下單界面。此外，測試發(fā)現(xiàn)，若在微信內(nèi)點開商品訂單未完成支付退出，商家客服會在淘寶消息框內(nèi)進行提醒。

來源：億邦動力

京東快遞國際開通東南亞7國寄遞業(yè)務(wù)

10月22日，京東物流宣布，京東快遞國際進一步拓展服務(wù)覆蓋，已開通東南亞的快遞寄遞服務(wù)，新加坡、馬來西亞、泰國、越南、印度尼西亞、菲律賓、文萊7個國家消費者均可收到來自中國的京東快遞。不久前，京東快遞國際已開通日韓兩國的快遞寄遞服務(wù)，兩國消費者也均可收到來自中國的京東快遞。

來源：京東物流

美團外賣調(diào)整流量傾斜政策

近日，美團外賣對外發(fā)布公告，將對營銷工具從三大方向進行調(diào)整，幫助餐飲商家降低營銷成本，鼓勵餐飲良性競爭，反對“營銷內(nèi)卷”。三項調(diào)整具體包括：第一，流量推薦弱化營銷活動因素，鼓勵餐飲經(jīng)營回歸產(chǎn)品和服務(wù)。第二，精簡營銷活動、增加營銷支出管控工具，協(xié)助商家合理規(guī)劃營銷活動。第三，優(yōu)化活動規(guī)則，引導(dǎo)行業(yè)良性競爭。

來源：經(jīng)濟參考網(wǎng)

李寧公司聯(lián)手紅杉中國成立合資公司

10月22日晚間，李寧在港交所發(fā)布公告稱，通過間接全資附屬公司LN Co與Founder Co、HongShan Venture、HongShan Motivation成立合資公司，目的為在中國內(nèi)地以外地區(qū)獨家開發(fā)及經(jīng)營李寧品牌業(yè)務(wù)，包括銷售李寧品牌產(chǎn)品。李寧在公告中提及，過去幾年集團基于聚焦國內(nèi)市場戰(zhàn)略的前提，在邁向國際化的進度上較為緩慢。境外市場發(fā)展亦是集團長遠發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，因此集團在拓展境外市場時與具有豐富的跨國資源的合作方合作，共同成立一個全新的架構(gòu)，并在此架構(gòu)之下組建一支擁有豐富海外資源和經(jīng)驗的獨立團隊負責(zé)操作，以此推進業(yè)務(wù)及財務(wù)目標(biāo)。

來源：李寧官方

Nike進軍戶外運動市場

據(jù)報道，美國運動服飾巨頭Nike最近宣布了一項新的戰(zhàn)略調(diào)整，將重點加強全球子品牌 ACG（All Conditions Gear）的建設(shè)，以更好地服務(wù)于戶外運動員及愛好者。Nike表示，隨著人們對健康生活方式的追求和戶外運動的日益流行，戶外運動產(chǎn)品的發(fā)展備受期待；未來，ACG 品牌將持續(xù)拓展，涵蓋各類戶外活動。

來源：Bloomberg

消費風(fēng)向

單日攬收超7億件，快遞業(yè)務(wù)旺季啟動

從國家郵政局獲悉，快遞旺季啟動，10月22日單日全國攬收快遞包裹超7億件，創(chuàng)新高。今年快遞業(yè)務(wù)旺季自10月21日開始，預(yù)計2025年春節(jié)前結(jié)束。國家郵政局數(shù)據(jù)顯示，10月21日—23日，全國郵政快遞業(yè)攬收快遞包裹約為19.2億件，同比增長48.7%；投遞快遞包裹約為16.55億件，同比增長29.5%。其中，10月22日攬收快遞包裹7.29億件，同比增長74%，刷新單日業(yè)務(wù)量紀(jì)錄。

來源：央視新聞

現(xiàn)磨咖啡規(guī)模超1200億元，

市場滲透率提升

10月23日，世界中餐業(yè)聯(lián)合會與黑峪投資聯(lián)合發(fā)布《中國咖啡產(chǎn)業(yè)報告2024》。報告顯示，2023年，中國咖啡出口量縮減至歷史最低的2萬噸，進口量保持20%以上的增長。中國咖啡消耗量在近10年內(nèi)增長167%，達到35萬噸，顯示出市場對咖啡日益增長的需求。報告顯示，中國咖啡消費市場經(jīng)歷了從速溶咖啡主導(dǎo)到多元化消費場景的演變?，F(xiàn)磨咖啡和零售咖啡成為主要消費分類，現(xiàn)磨咖啡市場規(guī)模超過1200億元，整體市場規(guī)模達到1500億元。報告指出，現(xiàn)磨咖啡將快速成為消費主流，預(yù)計市場份額將從不足40%提升至超80%。在地域分布上，門店數(shù)前五的城市（上海、廣州、北京、成都、深圳）門店占比，從2022年9月的23%降低至2024年9月的不足19%，三、四、五線城市的咖啡市場滲透率正在提升。

來源：新京報

營銷動態(tài)

La Marzocco與保時捷推出聯(lián)名咖啡機

近日，意大利高端咖啡機制造商La Marzocco宣布，推出與保時捷合作的限量版咖啡機Porsche x La Marzocco Linea Micra。這款咖啡機共有兩種版本，包括Slate Grey 和 Martini Racing，不含稅的售價分別為 6555 美元（約為4.67萬元人民幣）和 6949 美元（約為4.95萬元人民幣）。兩款咖啡機均限量發(fā)售911臺，其中，Martini Racing版在發(fā)售當(dāng)天即售罄。

來源：保時捷官方、IT之家

圖源：保時捷官方

Prada進軍宇航服領(lǐng)域

奢侈品牌Prada和美國航天初創(chuàng)公司Axiom Space公布了一款雙方合作打造的宇航服，旨在將功能性和美觀性進行結(jié)合。該宇航服將被用于美國宇航局NASA于2026年執(zhí)行的阿爾忒彌斯3號航天任務(wù)。Prada首席營銷官Lorenzo Bertelli在一份聲明中表示，這是Prada與Axiom Space長期合作的第一步。

來源：時尚商業(yè)Daily

圖源：Axiom Space

比亞迪與《黑神話：悟空》

達成全球戰(zhàn)略合作

近日，比亞迪與《黑神話：悟空》達成全球戰(zhàn)略合作，成為其唯一合作的汽車品牌。比亞迪將攜手游戲科學(xué)將古跡掃描為數(shù)字資產(chǎn)，為未來的修復(fù)工作提供科學(xué)依據(jù)。2024年，雙方將先從游戲取景最多的山西出發(fā)，聯(lián)合地方博物館對國寶進行數(shù)字掃描。未來，雙方將公布其他省份的掃描計劃，助力古跡資產(chǎn)保護。

來源：比亞迪官方

圖源：比亞迪官方

星巴克推出萬圣節(jié)新品

萬圣節(jié)將至，星巴克特別推出萬圣節(jié)日限定星冰樂“星夜南瓜星冰樂”和“紅魔法可可行紅茶拿鐵”。據(jù)悉，“星夜南瓜星冰樂”將特別添加南瓜布丁和黑色焦糖醬，兼具清甜綿軟口感和深邃色澤；“紅魔法可可行紅茶拿鐵”則將以紅茶融合濃郁可可，點綴香濃摩卡醬與覆盆子風(fēng)味。

來源：SocialBeta

圖源：星巴克官方

adidas TERREX 發(fā)布

蘇翊鳴共創(chuàng)單板滑雪服

近日，adidas TERREX 在太倉舉辦蘇翊鳴共創(chuàng)單板雪服產(chǎn)品體驗發(fā)布會。adidas TERREX高級產(chǎn)品經(jīng)理汪凱妮以及adidas上海設(shè)計中心資深戶外設(shè)計師Chloe Sim現(xiàn)場分享與蘇翊鳴共創(chuàng)中靈感碰撞的精彩故事。據(jù)悉，產(chǎn)品包含單板雪服/雪褲、羽絨夾克，以及滑雪手套、保暖帽、面罩等配件。在配色選擇方面，蘇翊鳴表示紅色是中國代表色，象征著熱情、力量與幸運。

來源：精練GymSquare

圖源：Adidas

名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩品牌TOPTOY

泰國首家門店開業(yè)

名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩品牌TOPTOY，在泰國的首家門店開業(yè)。該門店位于曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi。同時，在曼谷的另一家購物中心 MEGA BANGNA，TOPTOY“Good Night”主題快閃店開業(yè)，TOPTOY馬來西亞首店也在籌備中。對于中國潮玩品牌，東南亞已成為出海的重要市場。今年8月末，TOPTOY以店中店的形式，在名創(chuàng)優(yōu)品雅加達旗艦店亮相。此前TOPTOY創(chuàng)始人孫元文曾公開透露，公司今年的戰(zhàn)略部署就是在海外5至6個國家開設(shè)門店。

來源：36氪

圖源：TopToyThailand

Keep首家線下門店落地上海

近日，運動科技平臺 Keep 在上海開設(shè)了首家線下門店。據(jù)了解，Keep 的這家線下門店占地 172 平方米，被定位為零售體驗型門店，其中零售、體驗分別占比70%、30%。門店主要銷售 Keep 全品類產(chǎn)品，覆蓋智能運動設(shè)備、服飾、居家運動裝備等，力圖為用戶提供多樣化的選擇。Keep 線下零售門店負責(zé)人唐先剛表示，在當(dāng)前線上獲客成本逐年上升、大促活動效果逐漸減弱的背景下，Keep 深知必須面對線下市場的挑戰(zhàn)。

來源：精練GymSquare

圖源：Keep

茉莉奶白悉尼首店正式開業(yè)

近日，新中式茶飲品牌茉莉奶白的悉尼首店正式開業(yè)，門店位于Shop 5, 78-86 Harbour St, Sydney（情人港），面積80平方米，是茉莉奶白的第三家海外店。開業(yè)首日，門店的GMV近2.8萬澳幣（約為13.2萬元人民幣），單日銷售杯數(shù)創(chuàng)海外新高，熱銷超過3500杯茶飲，開業(yè)三日總銷售杯數(shù)超10000杯。

來源：零售商業(yè)財經(jīng)

圖源：茉莉奶白

可持續(xù)消費

Burberry聯(lián)手生物技術(shù)初創(chuàng)公司Spiber

推出創(chuàng)新材料圍巾

英國奢侈品牌Burberry聯(lián)手日本生物技術(shù)初創(chuàng)公司 Spiber，合作推出了一款采用Spiber的創(chuàng)新材料Brewed Protein?混紡而成的圍巾，這也使得Burberry成為首個使用該材料開發(fā)新品的奢侈品牌。Brewed Protein?是一種實驗室培育纖維，由植物基可再生原料發(fā)酵而來。新款圍巾含62%的羊毛，8%的羊絨，以及30% Brewed Protein?纖維。Spiber 創(chuàng)始人 Kazuhide Sekiyama對此表示：“Brewed Protein? 纖維是一種面向未來的革命性蛋白質(zhì)材料，蛋白材料是幫助我們實現(xiàn)循環(huán)社會的關(guān)鍵成分，與 Burberry 的合作代表著這種材料的巨大進展，同時也展示了產(chǎn)生蛋白材料的微生物的潛力?！?/p>

來源：可持續(xù)時尚

亞馬遜為SMR核技術(shù)公司X-Energy

募集5億美元資金

核技術(shù)公司X-Energy宣布，已在C-1輪融資中籌集5億美元，所得款項旨在支持該公司小型模塊化核（SMR）反應(yīng)堆技術(shù)的商業(yè)化。這輪融資由亞馬遜的氣候承諾基金（Climate Pledge Fund）牽頭，與此同時，亞馬遜還計劃利用X-Energy的反應(yīng)堆設(shè)計，支持華盛頓中部地區(qū)公用事業(yè)公司Energy Northwest的一個320兆瓦項目，以及兩家公司之間的合作。

來源：循環(huán)派

封面圖來源：視覺中國

關(guān)于第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領(lǐng)先的消費產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)與媒體型智庫，致力于洞察消費行業(yè)前瞻性趨勢，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出 行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播 等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長服務(wù)集團，隸屬于上海廣播電視臺（SMG），是第一財經(jīng)旗下數(shù)字增長服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。