作者：迭戈

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文化旅游與戶外運動的深度融合進一步激活了產業動能，中國戶外運動產業大會就是一面鏡子。

從貫穿五一假期的“村BA”球王爭霸賽，到端午節掛榜熱搜的“龍船漂移”，再到覆蓋十一黃金周、一票難求的中網和WTT中國大滿貫賽，越來越多人熱衷于奔赴各類賽事和活動現場。旅游也已不再僅僅是幾張景區游客照，因為一場賽事，開啟一段旅程——“跟著賽事去旅游”正風靡全國。

與此同時，地方文旅的內容競爭也在白熱化，在舉辦一系列國際重大賽事的同時，不斷培育出本土賽事IP，競相打造體育旅游目的地。

“體育賽事為驅動經濟增長、塑造城市品牌、增進社會福祉的關鍵要素。全國各地高度重視這一機遇，力求體育賽事與城市繁榮的深度融合與雙贏發展。”10月27日，在2024中國戶外運動產業大會上，北京體育大學黃海燕教授分享道。

在這場中國唯一的國家級戶外運動產業盛會上，與會專家分享了他們對于賽事品牌價值、戶外人才教育等課題的見解，并深度探討戶外運動與文化、旅游的深度融合。體壇經濟觀察全程參與本次大會報道，并對多位參會嘉賓進行了采訪，解讀2024年體育旅游的新氣象。

什么比賽，足以吸引你奔赴一城？

上一屆的中國戶外運動產業大會，主題之一是“戶外運動賽事品牌發展”， 嘉賓們的演講聚焦于賽事品牌的核心塑造，強調體育賽事不僅僅是組織活動，更是品牌運營的過程。今年，大會繼續圍繞“戶外運動賽事品牌價值與營銷”這一主題活動展開，進一步探討體育賽事的經濟潛力。

過去一段時間，戶外運動產業發展的一個突出亮點就是融合創新。體育、商業和文旅的深度融合，進一步增強了戶外運動賽事經濟發展的活力。今年3月，國家體育總局會同商務部、文化和旅游部共同開展了體育賽事進景區、進街區、進商圈活動。在消費者“為一場比賽奔赴一座城”的趨勢下，賽事旅游已成為拉動消費的新動力。

今年的國慶檔，旅游+體育賽事buff感疊滿。國慶黃金周期間，全國范圍內各類體育賽事如繁星般閃耀，其中不乏如中國網球公開賽、WTT中國大滿貫賽、上海網球大師賽等大型國際體育賽事。高水平賽事和本土體育明星的集聚效應，成功吸引了海量國內外觀眾紛至沓來，為旅游市場注入強勁動力。以中網為例，短短數日內便吸引了約14萬外地球迷與超過1.3萬境外觀眾，綜合消費額超5000萬元。

除了國際頂級職業體育大賽，還有很多城市充分展現文化底蘊，以群眾體育賽事為核心，依托自身資源稟賦推動體育和文旅深度融合。今年國慶期間，因“村超”火爆出圈的貴州省榕江縣，吸引了眾多國內外足球隊的參與，共接待游客49.89萬人次，實現旅游綜合收入6.02億元。

“過去，旅游和體育是分開的。體育部門主要關注賽事的舉辦，而旅游部門相對來說并不會在賽事策劃中過多介入。如今‘跟著賽事去旅行’這一理念的提出，使文旅部門和體育部門開始將賽事當成共同需要推進的工作，這一點非常重要。”北京體育大學教授黃海燕長期從事賽事評估工作，在他看來，旅游部門的參與，是賽事消費和外部效應變現的重要環節。

不過，對于一項賽事而言，比一時爆火更重要的是如何借助城市文化來提升觀賽和參賽體驗，打造城市文旅名片。這不僅應成為加速賽事IP的構建和完善的一部分，更應該成為其獨特的“資產”。

體育賽事的“資產”是什么？簡而言之，就是賽事與城市的契合度。黃海燕在采訪中列舉了三個層面：

首先，賽事文化應深植于城市文化，通過創意將城市地標與賽事相結合；其次，要跳出賽事看城市，站在城市營銷的角度來運營賽事，把賽事的資源、明星選手等融入到城市的整體形象中；第三，通過設計、創意和專業服務，讓觀眾和參賽者深刻感受到城市的獨特文化與魅力。

除了大型體育賽事和足球、籃球這樣受眾較為廣泛的賽事外，體壇經濟觀察還發現，地方通過體育賽事爭奪旅游目的地的策略，正逐步深入體驗型旅游。比如云南省就推出了“一馬跑兩國”跨境賽事、羅平花海馬拉松和七彩云南尋夢古滇定向賽等特色賽事，激發全民參與運動的熱情，同時展現云南豐富的地理、氣候和人文資源。

當體育旅游遇上戶外運動

需要怎樣的人才？

在本次大會主題活動中，“人才培養”同樣是被高頻提及的詞匯。

“無論是我國全年體育旅游總人數突破10億人次，還是已有超過4億人參與戶外運動，在管理、運營、投資、隊伍組織、運動指導、運動康復等方面，在整個戶外運動參與的前端終端和后端，其實需要的人才是非常多樣的。”北京體育大學體育休閑與旅游學院副院長、教授蔣依依在接受采訪時表示。

相關數據顯示，從戶外運動的整體客戶源來看，高比例客源主要來自長三角等西部以外的客戶群體。相比之下，我國最為豐富的戶外運動資源更多集中在西南地區，在戶外運動資源分布與人口分布存在錯配的情況下，國內優質高端戶外運動裝備和服務提供方顯然無法滿足高端客群的需求，也導致一部分高端消費外流情況比較普遍。

所以，在萬億的市場規模之下，想要讓體育旅游真正發展起來，足夠的行業人才是必不可少的。

那么，快速發展的中國戶外產業需要怎樣的人才？體壇經濟觀察在大會上發現，嘉賓們的演講普遍提到，專業型和復合型人才的需求明顯增多。“我們需要既懂戶外，也懂文化，也懂自然，同時也懂經營管理的復合型人才，也是現在市場是最缺乏的。”蔣依依說。

戶外運動專業人才的缺口不止是“市場端”，更顯現于“培養端”。據蔣依依介紹道，目前她所在的高校已經在著力的培養產學研一體化的人才，“我們和其他一些高校鼓勵學生在校學習期間拿一些資格證，同時組織大家走出去，去農村、去戶外，去實踐，在戶外運動的過程中進一步提升自己的實踐能力，把理論知識運用起來，同時去學管理。”

相關專業應屆生人才儲備已在布局，專業協會也在發揮積極作用。比如，中國登山協會根據戶外運動項目特點，積極培育“戶外營地經理人”、“戶外登山經理人”等新職業。體育總局水上中心、中國田徑協會等探索完善體教融合發展模式，促進有條件的地方將項目納入學校體育課教學內容，做好有關從業人員的職業技能培訓工作。

另一方面，戶外運動需求急劇增長，自發組織的徒步、登山等自然探索類活動迅速發展。然而。但始終需要面對保障安全的現實考題。

規范化發展已迫在眉睫。中國探險協會主席韓勃認為，盡管無限風光在險峰，但不可忽視戶外運動的風險。因此讓專業的人做專業的事顯得尤為重要。“所以我們在實習基地設計了全面的培訓課程，既包含理論，也涵蓋實踐，同時還有嚴格的考核。我們的實踐證書并不容易獲得。在專業培訓探險領隊的過程中，通過率最高的班僅為75%，而最低的班只有25%。即使差一分，我們也不會讓他通過，因為這個職業關系到他人的生命安全。”韓勃說。

對照2025年戶外運動產業總規模達到3萬億元的發展目標，只有夯實“塔基”建設，才能為市場的未來發展打下堅實基礎。

政府搭臺，為“體育+文旅”賦能

與各類大咖發言一樣精彩的，還有大會的資源推介、體驗表演、賽事等各類活動。在戶外生活體驗長廊上，匯聚國內外諸多戶外運動產業品牌和多個地方形象展示中心，眾多參與者通過各種戶外運動體驗消費場景，切身感受戶外運動的獨特魅力。

毫無疑問，“去戶外”正成為了一種生活態度，文化旅游與戶外運動的深度融合進一步激活了產業動能，中國戶外運動產業大會就是一面鏡子。

以會引才，以會聚產，云南大理做足了功夫，可以說把中國戶外運動產業大會平臺的功效發揮到極致。

在2024中國戶外運動產業大會上，云南發布了將打造一個戶外運動“大香格里拉”的消息。根據規劃，云南將依托戶外自然資源稟賦、四季皆可開展賽事的宜人氣候，整合大理、麗江、迪慶、怒江戶外運動資源，拓展體育旅游，打造 “大香格里拉”戶外運動集聚區、體驗區。

通過中國戶外運動產業大會，云南已經充分感受到平臺效應帶來的豐厚成果。

去年，在云南省大理州成功舉辦首屆中國戶外運動產業大會。根據上海體育大學的測算數據，三天會期產生直接經濟效益3.37億元、經濟拉動效益6.73億元、旅游六要素拉動效益2.56億元，同期舉辦的云南專場推介洽商會，促成64個項目簽約，意向簽約金額達159億元。

在云南資源推介專場，云南省體育局體育經濟處處長張云龍介紹，兩次大會的舉辦，全面助推了云南戶外運動產業的發展，這從兩個數據可見一斑：全省體育企業數量全面增長，據統計，目前有13000多家，比2022年增加6000多家；全省有5000多個戶外運動資源點。

一屆戶外運動產業大會，能夠實現體育資源與旅游資源的相互賦能，促進“體育+文旅”的產業開發與融合，也將作為樣本，成為未來探索更多“戶外+”產業融合的新起點。