卷首語 微時代，大市場

朋友最近向我分享了一個困惑：她發現，女兒不管是看電視劇還是看綜藝節目，通通是“快進”模式，用2倍速或3倍速觀看是常態。“這不是浮光略影嗎？她怎么一點耐心都沒有？”朋友是“70后”，覺得和 “00后”的女兒已經“看不到一塊兒去”了。

年輕人當下開啟倍速追劇已不是一件新鮮事，他們甚至更愛看“5分鐘講完一部電影”“10分鐘講完一部電視劇”。這種現象不是中國特有的，在全世界都存在。日本作家稻田豐史就寫了《倍速社會：快電影、劇透與新消費文化》一書，試圖去剖析這種觀看習慣改變背后的“必然”。在稻田豐史總結出的三大成因中，“影視作品過剩”和“追求‘性時比’的人增多”這兩點尤為引人深思。

從影視領域拓展至全社會層面來看，正是因為 “Z世代”成長在節奏快、信息爆炸的網絡社會，因而選擇了這種能夠迅速“過濾”和獲得關鍵信息的有效手段，進而將欣賞“短小精悍”變成了一種習慣。也是從這個時候起，信息傳播領域開始經歷一場向“微” 轉變的深刻變革。

以數字化通信技術為依托，通過移動顯示終端， 運用文字、圖像、視頻、音頻等多種形式進行實時、互動、高效的傳播活動，是“微時代”里的信息傳播特征。在此基礎上，“微時代”的產物紛紛涌現——隨著“微媒體”不斷創新，“微內容”不斷被生產出來，“微傳播”不斷進行，“微用戶圈”不斷形成。

微博、微信、短視頻平臺；微小說、微電影、微短劇……基于新媒體的“微傳播”，正在改變著人們的思維方式、生活方式和文化消費方式，為我國經濟社會發展注入新動力。其中，格外引人注目的就是微短劇。作為“微傳播”近年來發出的新枝丫，微短劇的成 長速度驚人，涌動著蓬勃的生機。

然而，在喧囂復雜的互聯網世界里，與短視頻、微電影等類似，微短劇產業的發展也要經歷一個去蕪存菁的過程。稻田豐史提到的“倍速社會”的第三個成因——越來越多的影視作品用臺詞表達一切——探討的正是此意。當影視作品將觀眾的想象空間無限壓縮，觀眾也會自然而然地選擇將其中的“水分”擠干。

大浪淘沙、沉者為金。擠干“水分”、過濾掉雜質，是當下微短劇行業正在做也必須要做的事情。在這個注意力稀缺的時代，真正的好內容仍然是受眾所迫切渴望的。微短劇行業也只有向陽而生、沐光而行，才會駛入高質量發展的快車道。

我們在現代社會里追求效率，也追求體驗感和內在價值，就好比在闊步疾行中，也要放慢腳步、沉下心來去感受生活中的真摯美好。“微時代”的大市場，需要用精品內容去撬動。（郭麗）

2024年第11期 目錄

04 話題新聞

06 圖片新聞

10 語錄·熱詞

特輯：微時代，短藝術

綜述

14 向“精”而行，微短劇穩下來

聚焦

22 微短劇“掘金”幾何

30 “ 微短劇 +”進行時

38 微短劇“出彩”海外市場

思考

42 微短劇，挑戰與機遇并存

知識產權

隨筆

46 商標注冊地與品牌是哪里的沒有關系

發明的故事

48 “芯”路歷程

公共服務

50 加快推進知識產權數據開放共享

思考

54 虛擬空間亟待構建知識產權保護體系

文化創意

設計

58 賽教融合：高等教育實踐與人才培養新路徑

業界

62 擁抱假日經濟，但得悠著點兒

68 中國游，需要更多“打開方式”

72 量販零食店的歡喜與憂愁

78 AI醫生，何時真正“上崗”

84 語音直播，激發數字音樂新活力

影述

88 此中有真意，淺唱《凡人歌》

書評

90 “開悟”數學，享受生活

（文章來源：《創意世界》2024年10月號）

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編校：范曉華，審讀：郭麗

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