近日2024年胡潤百富榜發(fā)布，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴以3500億元的財富規(guī)模，成為中國有史以來最年輕的首富。年僅41歲的張一鳴，其財富在過去一年中增長了1050億元，漲幅高達43%，相當于每天能賺約4.1億元。這一數字不僅讓張一鳴成為新的中國首富，也讓字節(jié)跳動這家年輕的科技巨頭再次站在了聚光燈下。

張一鳴的創(chuàng)業(yè)歷程堪稱傳奇。從南開大學軟件工程專業(yè)畢業(yè)后，他經歷了多次創(chuàng)業(yè)嘗試，最終憑借對互聯網技術發(fā)展趨勢的精準預測和把控，創(chuàng)辦了字節(jié)跳動。字節(jié)跳動旗下的抖音、今日頭條等產品，憑借智能的內容分發(fā)和推薦機制，迅速搶占用戶市場，成為流量最大的資訊和短視頻平臺之一。隨著業(yè)務的不斷擴張，字節(jié)跳動已經發(fā)展成為涵蓋廣告、電商、游戲等多個領域的科技巨頭。

然而隨著字節(jié)跳動的快速發(fā)展，一些問題也逐漸浮出水面。業(yè)務擴張帶來的管理挑戰(zhàn)、市場競爭的加劇以及政策環(huán)境的變化，都給字節(jié)跳動帶來了巨大的壓力。特別是在海外市場，TikTok面臨的潛在風險更是讓字節(jié)跳動不得不謹慎應對。

字節(jié)營收超騰訊，成“BAT”新巨頭

近日2024TBB中國品牌價值榜（TOP100）在第十屆中國品牌經濟（上海）論壇開幕式上正式發(fā)布。榜單顯示，字節(jié)跳動憑借其近兩年持續(xù)大幅盈利的績效，首次上榜便以接近萬億的品牌價值榮登榜首，凸顯了其在數字經濟浪潮中的強大競爭力和品牌影響力。與此同時，騰訊雖依舊保持著品牌價值領先的地位，但在本次榜單中排名第二，字節(jié)跳動成功超越騰訊，成為中國“BAT”（百度、阿里巴巴、騰訊）之首。

字節(jié)跳動近年來在營收和品牌影響力上的迅猛增長，已引起廣泛關注。2024年上半年，字節(jié)跳動的整體收入增長超過35%，達到約730億美元（約合人民幣5185億元），逼近美國社交媒體巨頭Meta的營收規(guī)模。這一增長主要得益于其在國內和國際市場的雙重發(fā)力。在國內市場，抖音和今日頭條等應用帶來的廣告和電商收入依然是其主要收入來源。而在國際市場，TikTok的廣告收入呈現出快速增長的態(tài)勢，為字節(jié)跳動的整體營收貢獻了重要力量。

與此同時，騰訊在2024年中的總營收為3206億人民幣，同比增長7.16%，股東應占溢利為895.19億人民幣，同比增長72.12%。雖然騰訊的營收和利潤均有所增長，但相比之下，字節(jié)跳動的增長速度更為迅猛，成功實現了對騰訊的超越。

字節(jié)跳動在營收上超越騰訊，不僅反映了其在數字經濟領域的強大競爭力，也體現了其品牌影響力的顯著提升。TBB中國品牌價值榜通過綜合考量企業(yè)品牌建設的發(fā)展實際，選擇了“品牌資產理論”創(chuàng)立者戴維·艾克的“企業(yè)和顧客兼顧視角”，構建了以“定量為主，定性糾偏”的品牌價值評估模型。字節(jié)跳動憑借其在品牌穩(wěn)定性、成長性、市場力和影響力等方面的卓越表現，成功獲得了高品牌價值評價。

從行業(yè)角度來看，字節(jié)跳動的成功也反映了互聯網應用企業(yè)的品牌價值持續(xù)走高。在信息傳輸、軟件和信息技術服務業(yè)、電商等領域，互聯網企業(yè)正逐漸成為市場的主力軍。字節(jié)、拼多多、快手等頭部品牌效應顯現，騰訊、阿里、京東等大廠繼續(xù)領跑，百度的大模型技術蓄勢待發(fā)。這些企業(yè)憑借創(chuàng)新的技術和優(yōu)質的服務，不斷提升品牌影響力，推動了中國互聯網行業(yè)的快速發(fā)展。

此外字節(jié)跳動的成功也離不開其在技術研發(fā)和創(chuàng)新方面的持續(xù)投入。過去三年，字節(jié)跳動在AI等新技術領域進行了大力投入，取得了顯著成果。其AI智能體耳機Ola FriendAI、智能助手豆包、AI智能體開發(fā)平臺扣子（中國版）和Coze（海外版）等產品和應用，為用戶提供了更加智能和便捷的服務體驗。這些創(chuàng)新成果不僅提升了字節(jié)跳動的品牌影響力，也為其未來的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎。

抖音+TikTok成流量王，電商業(yè)務野蠻生長

在2024年的數字世界中抖音及其國際版TikTok無疑成為了流量領域的王者，其電商業(yè)務更是以驚人的速度野蠻生長，為全球電商市場注入了新的活力。

抖音和TikTok，作為字節(jié)跳動旗下的兩款短視頻社交平臺，憑借其獨特的內容形式和強大的用戶粘性，成功吸引了全球數十億用戶的關注。據最新數據顯示，TikTok的月活躍用戶已超過30億，覆蓋了全球200多個國家和地區(qū)，提供75種語言選擇。而在國內，抖音的用戶數量也已達到7億，成為了一款現象級的社交媒體應用。

隨著用戶規(guī)模的不斷擴大，抖音和TikTok的電商業(yè)務也迎來了爆發(fā)式增長。在國內市場，抖音電商憑借其強大的流量優(yōu)勢和精準的用戶畫像，成功吸引了眾多品牌和商家的入駐。通過短視頻和直播的形式，抖音電商為用戶提供了更加直觀、生動的購物體驗，推動了電商行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

而在國際市場，TikTok電商的崛起更是令人矚目。自2021年TikTok電商業(yè)務在印尼市場首次落地以來，其便以驚人的速度擴展至東南亞多國，并在2023年正式進軍美國市場。TikTok電商以其獨特的“貨架加內容”模式，成功吸引了大量海外用戶的關注和購買。用戶可以在瀏覽短視頻和直播的過程中，直接點擊商品鏈接進行購買，實現了從內容到交易的無縫銜接。

TikTok電商的野蠻生長，不僅體現在其用戶規(guī)模和交易量的快速增長上，更體現在其商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新和升級上。TikTok電商通過引入創(chuàng)作者基金、跨境電商賣貨、主頁引流等多種變現模式，為商家提供了更加多元化的盈利渠道。同時，TikTok電商還通過優(yōu)化算法、提升用戶體驗等方式，不斷提升平臺的商業(yè)價值和市場競爭力。

值得注意的是，TikTok電商在發(fā)展過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)和監(jiān)管壓力。然而這些挑戰(zhàn)并未能阻擋TikTok電商的迅猛發(fā)展勢頭。相反，TikTok電商通過不斷優(yōu)化平臺規(guī)則、提升服務質量等方式，成功應對了這些挑戰(zhàn)，并贏得了用戶和商家的廣泛認可。

字節(jié)的下半場：先治病，再解決危機

隨著互聯網行業(yè)的風起云涌，字節(jié)跳動這家年輕的科技巨頭也在不斷探索和前行。然而，隨著企業(yè)規(guī)模的迅速擴張，字節(jié)跳動也不可避免地面臨著各種挑戰(zhàn)和危機。如何在“下半場”的競爭中保持領先地位，成為字節(jié)跳動當前亟待解決的問題。

在過去的幾年里，字節(jié)跳動憑借其敏銳的洞察力和高效的執(zhí)行力，成功孵化了今日頭條、抖音等一系列備受用戶喜愛的產品。這些產品不僅在國內市場取得了巨大成功，還在國際市場上展現出強大的競爭力。然而，隨著企業(yè)規(guī)模的擴大，字節(jié)跳動也逐漸暴露出了一些問題，如組織架構冗余、創(chuàng)新效率下降等。這些問題如果不及時解決，將對公司未來的發(fā)展產生不利影響。

為了解決這些問題，字節(jié)跳動在2024年初開始了一系列大刀闊斧的改革。公司CEO梁汝波在年度全員會上多次強調“危機感”，并將“加強危機感”列入年度目標。他指出，字節(jié)跳動作為一個組織，正在變得平庸，無法取得新的突破。因此公司必須打破自滿，提高標準，保持危機感和始終創(chuàng)業(yè)的心態(tài)。

在具體措施上，字節(jié)跳動從多個方面入手。首先公司加大了反腐力度，通過嚴格的內部審查和管理，堅決打擊違法違規(guī)行為。其次，字節(jié)跳動對組織架構進行了優(yōu)化和調整，將業(yè)務劃分為多個獨立板塊，提高各板塊的運營效率。同時，公司還加強了對新技術的研發(fā)和應用，不斷提升產品的創(chuàng)新能力和市場競爭力。

在電商業(yè)務方面，字節(jié)跳動也展現出了強大的增長潛力。憑借抖音和TikTok的巨大流量優(yōu)勢，字節(jié)跳動成功地將電商業(yè)務打造成了新的增長點。通過優(yōu)化用戶體驗、提升服務質量等方式，字節(jié)跳動電商業(yè)務在國內和國際市場上都取得了顯著成績。未來隨著公司對電商業(yè)務的持續(xù)投入和優(yōu)化，相信這一領域將為公司帶來更多的收入和利潤。

然而字節(jié)跳動在發(fā)展的道路上仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。其中最大的挑戰(zhàn)之一是如何保持持續(xù)的創(chuàng)新能力和市場競爭力。在行業(yè)競爭日益激烈的情況下，字節(jié)跳動必須不斷探索新的領域和機會，推出更多具有顛覆性的產品和服務。同時公司還需要加強與其他企業(yè)的合作與競爭，共同推動行業(yè)的健康發(fā)展。