在當(dāng)今商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，商標(biāo)作為品牌的核心標(biāo)識(shí)，具有無可替代的重要性。然而，在獲取商標(biāo)的過程中，不少企業(yè)主發(fā)現(xiàn)，購買一個(gè)現(xiàn)成的商標(biāo)往往比自行注冊(cè)一個(gè)新商標(biāo)要貴上許多。這背后究竟隱藏著怎樣的原因呢？今天，我們就來深入剖析這一現(xiàn)象，為您揭示購買商標(biāo)為何比注冊(cè)商標(biāo)更貴的真相。

一、商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)

商標(biāo)注冊(cè)是一個(gè)相對(duì)較長的過程，通常需要數(shù)月甚至數(shù)年的時(shí)間。在此期間，企業(yè)需要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)，主要包括以下幾個(gè)方面：

1、駁回風(fēng)險(xiǎn)：申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)若與已注冊(cè)的或初步審定的商標(biāo)在相同或類似商品上構(gòu)成近似或相同，則商標(biāo)局將駁回該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

這種情況可能由于商標(biāo)數(shù)據(jù)庫檢索的不完整性和滯后性（即“窗口期”）導(dǎo)致，也可能因?yàn)閷彶閱T的主觀判斷差異而產(chǎn)生。

2、侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：企業(yè)需要承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，如果申請(qǐng)的商標(biāo)侵犯了他人的在先權(quán)利，如著作權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)等，也可能導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)失敗。

3、知名度風(fēng)險(xiǎn)：商標(biāo)注冊(cè)后，企業(yè)需要經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)營和宣傳才能逐漸提高知名度。在此期間，如果企業(yè)無法有效推廣品牌，可能會(huì)影響商標(biāo)的價(jià)值。

二、相比之下，購買商標(biāo)具有以下優(yōu)勢(shì)

1、時(shí)間成本：即買即用，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)

從時(shí)間成本的角度來看，購買商標(biāo)無疑是一個(gè)更為高效的選擇。申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)通常需要經(jīng)歷前期查詢檢索、商標(biāo)局實(shí)質(zhì)審查、公告異議等多個(gè)環(huán)節(jié)，整個(gè)流程下來，至少需要1年至1年半的時(shí)間。

而購買商標(biāo)則完全不同，一旦雙方達(dá)成協(xié)議并辦理完轉(zhuǎn)讓手續(xù)，受讓人即可立即獲得商標(biāo)的使用權(quán)，大大節(jié)省了時(shí)間成本。

在這個(gè)快節(jié)奏的商業(yè)環(huán)境中，時(shí)間就是金錢，能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng)，對(duì)于企業(yè)而言，無疑是一筆巨大的財(cái)富。

2、權(quán)利穩(wěn)定：規(guī)避注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，確保品牌安全?

購買商標(biāo)在權(quán)利穩(wěn)定性上具有顯著優(yōu)勢(shì)。在商標(biāo)注冊(cè)過程中，由于存在與現(xiàn)有商標(biāo)沖突、缺乏顯著性、違法法律法規(guī)等風(fēng)險(xiǎn)，申請(qǐng)被駁回或遭遇異議的情況時(shí)有發(fā)生。

而購買的商標(biāo)通常是已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，避開了上述程序，極大簡(jiǎn)化了獲得商標(biāo)的過程，排除了商標(biāo)不予注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。

這樣一來，企業(yè)就可以更加安心地進(jìn)行品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，無需擔(dān)心因商標(biāo)問題而引發(fā)的法律糾紛。

3、潛在價(jià)值：品牌效應(yīng)與市場(chǎng)知名度?

再者，購買的商標(biāo)往往具有一定的潛在價(jià)值。這些商標(biāo)可能因?yàn)槠洫?dú)特性、好的創(chuàng)意，或者轉(zhuǎn)讓人已經(jīng)建立的市場(chǎng)知名度和商譽(yù)而具有較高的市場(chǎng)價(jià)值。

對(duì)于受讓人而言，選擇這樣的商標(biāo)不僅可以迅速提升品牌形象，還能節(jié)省大量的品牌建設(shè)和推廣運(yùn)營成本。

此外，一些知名度較高的商標(biāo)，甚至可能直接為企業(yè)帶來穩(wěn)定的客源和可觀的收益。

4、選擇范圍廣：海量優(yōu)質(zhì)商標(biāo)任你挑?

此外，購買商標(biāo)還提供了更為廣泛的選擇范圍。隨著商標(biāo)注冊(cè)量的不斷增加，可注冊(cè)的品牌商標(biāo)名稱越來越少，企業(yè)想要注冊(cè)一個(gè)既符合自身定位又易于記憶的商標(biāo)，變得越來越困難。

而購買商標(biāo)則不同，市場(chǎng)上存在大量的閑置商標(biāo)資源，企業(yè)可以根據(jù)自己的需求和喜好，從中挑選出最適合自己的商標(biāo)。

這樣一來，不僅可以確保商標(biāo)的獨(dú)特性和顯著性，還能更好地體現(xiàn)企業(yè)的品牌形象和企業(yè)文化。

當(dāng)然，購買商標(biāo)也并非毫無風(fēng)險(xiǎn)。在購買前，企業(yè)需要核實(shí)商標(biāo)權(quán)利人身份，確保其有權(quán)處置該商標(biāo)；同時(shí)，還需要核實(shí)該商標(biāo)的商品和服務(wù)項(xiàng)目是否適用于自己的業(yè)務(wù)經(jīng)營。

此外，購買商標(biāo)時(shí)還需要注意商標(biāo)的權(quán)利期限、是否存在權(quán)利瑕疵等問題。因此，在選擇購買商標(biāo)時(shí)，企業(yè)務(wù)必選擇誠信可靠的商標(biāo)交易平臺(tái)及代理機(jī)構(gòu)，以降低潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)。

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