這是 NuclearKitty 的第 1600 篇原創(chuàng)文章
何為粉紅稅?指的是同樣的商品,只要打上“女性專屬”等標簽,或者換成女性大概率會喜歡的粉色等顏色,價格就會比同類商品高,女性消費者需要為此支付更多的金錢。這種現(xiàn)象被稱為“粉紅稅”。
隨著女性跑者數(shù)量的增加和女性跑步市場的繁榮,我們其實已經(jīng)看到越來越多的品牌加入到“女性友好”的隊伍中。但女性跑者在裝備端的話語權(quán)真的增強了?還是標簽化的營銷被收了粉紅稅?我相信你和我們一樣好奇。
我們翻閱了過往各種跑鞋產(chǎn)品資料,最早針對女性跑者設(shè)計的跑鞋,可以追溯到2002年ASICS發(fā)布的Kayano 8。作為支撐系跑鞋的頭牌,Kayano 8為女性跑者提供了不同楦寬的版本。
在2010年,ASICS還是發(fā)布了一款全方位為女性跑者打造的頂級緩沖跑鞋——Nimbus 12。這款跑鞋不僅針對女性設(shè)計了更瘦的鞋楦、調(diào)校得更軟、緩震更好的中底,還針對女性的足弓特點設(shè)計了定制版的Space Trusstic中足支撐系統(tǒng),并搭載了加強版Space Construction技術(shù),使觸地體驗更柔和、過渡更流暢,將女性專屬跑鞋設(shè)計拉到一個新的水平。
此后數(shù)年中,亞瑟士的女性跑鞋設(shè)計不斷延續(xù),不斷更新,從Nimbus 13-25,Kayano 16-30,不僅將女性專屬設(shè)計放在頂級的Nimbus和Kayano系列,后續(xù)也拓展到入門級的Cumulus系列,相比之下,Asics是在女性跑鞋設(shè)計中起步最早、范圍最廣的。
除了ASICS之外,其他品牌在女性跑鞋市場也有過不少探索,比如,Nike于2006年發(fā)布了第一款專為女性跑者設(shè)計的跑鞋Pegasus 23;Altra在2011年發(fā)布了與女性更高的足弓和更長的足弓弧度適配的Fit4Her;還有 2016年,adidas使用浮動足弓設(shè)計,為女性跑者提供專屬支撐的Pureboost X。
這么多品牌發(fā)展女性跑鞋市場,你以為女性裝備市場會蓬勃發(fā)展嗎?
遺憾的是,并沒有。
近年來,我們看到的針對女性跑者的產(chǎn)品在設(shè)計上越發(fā)趨同化,要么就是僅為調(diào)整鞋楦,要么就只是配色上的差異。
“女子專屬設(shè)計”現(xiàn)在看來似乎只是一個宣傳的噱頭,將女性專屬跑鞋作為男鞋的附帶設(shè)計品,而非形成獨立的設(shè)計體系,在產(chǎn)品類型方面,針對女性跑者的產(chǎn)品太過單一,大多以訓(xùn)練鞋、慢跑鞋為主,速度類產(chǎn)品有所缺失。而且廠商針對女性跑者的跑鞋鞋款,缺乏連續(xù)性,大多無法堅持更新,甚至某些國產(chǎn)品牌的個別鞋款,直接忽略女性消費群體,不生產(chǎn)女款。
此外,“粉紅稅”的存在,同樣對很多女性消費者造成過困擾。對于一些女性的限定配色、特別版本,同等SKU下會比男款賣出更貴的價格,這在某種程度上也是對女性的價格歧視,不應(yīng)該被忽視。
以近年來新推出的鞋款為例,Nike Pegasus 37針對女性的設(shè)計,僅僅是降低了前掌氣墊的氣壓;而adidas、ASICS等老牌廠商,在針對女性跑者的設(shè)計上也越發(fā)趨同化,或是減弱化僅為調(diào)整鞋楦,或是配色上的差異。
在“她經(jīng)濟”時代,女性跑者對裝備的需求確實在不斷豐富化和多樣化,但在本質(zhì)上訴求只有一個:就像對男性跑者做的那樣,根據(jù)女性跑者的生理特點、訓(xùn)練需求、審美愛好,形成獨立的裝備設(shè)計體系。想要真正收獲女性跑者市場,不能僅僅靠宣傳的噱頭,更需要的是提高產(chǎn)品在功能性、外觀顏值上全方位的設(shè)計水平。
可喜的是,在這一方面已經(jīng)有不少品牌作出了反應(yīng)。Lululemon在2022年推出了首款專為女子跑者設(shè)計的跑鞋Blissfeel 1,從女性受試者的反饋和建議出發(fā),著重提升鞋楦貼合度和緩震柔軟性,而在2023年的Bliss 2上,更是從鞋面材料、后跟支撐、中足穩(wěn)定性等多方面進行優(yōu)化。
Puma的Run XX Nitro經(jīng)過兩代的迭代,也通過nitro泡棉、Run Guide引導(dǎo)技術(shù)等關(guān)鍵科技,在緩震、穩(wěn)定、運動流暢度和生理結(jié)構(gòu)適配度上取得不錯的成績,貫徹了Run for her的品牌理念。
最近,在舒適性、緩震性、耐用性和風(fēng)格等各方面設(shè)計時考慮到了女性的洞察力和偏好的Nike Vomero 18首發(fā)亮相,中底采用的是貫穿鞋底的ZoomX泡綿與分布于后跟和前掌的ReactX泡綿的組合,堆疊高度提升至46毫米,較上一代增加了6毫米,刷新了 Vomero 系列的歷史最高堆疊高度。
另外考慮到女性的風(fēng)格偏好,Vomero 18在色彩搭配下足了功夫,主打的“氣氛粉”色調(diào)象征著跑者在長跑過程中的輕松愉悅,同時在配色和細節(jié)設(shè)計上也突出了鞋款的高級感。
未來,女子跑鞋的市場還有很大的發(fā)展和創(chuàng)新空間,能否像男子跑鞋一樣,誕生下一個跑鞋盛世?我們拭目以待。
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