這是 NuclearKitty 的第 1600 篇原創(chuàng)文章

何為粉紅稅？指的是同樣的商品，只要打上“女性專屬”等標簽，或者換成女性大概率會喜歡的粉色等顏色，價格就會比同類商品高，女性消費者需要為此支付更多的金錢。這種現(xiàn)象被稱為“粉紅稅”。

隨著女性跑者數(shù)量的增加和女性跑步市場的繁榮，我們其實已經(jīng)看到越來越多的品牌加入到“女性友好”的隊伍中。但女性跑者在裝備端的話語權真的增強了？還是標簽化的營銷被收了粉紅稅？我相信你和我們一樣好奇。

我們翻閱了過往各種跑鞋產(chǎn)品資料，最早針對女性跑者設計的跑鞋，可以追溯到2002年ASICS發(fā)布的Kayano 8。作為支撐系跑鞋的頭牌，Kayano 8為女性跑者提供了不同楦寬的版本。

在2010年，ASICS還是發(fā)布了一款全方位為女性跑者打造的頂級緩沖跑鞋——Nimbus 12。這款跑鞋不僅針對女性設計了更瘦的鞋楦、調校得更軟、緩震更好的中底，還針對女性的足弓特點設計了定制版的Space Trusstic中足支撐系統(tǒng)，并搭載了加強版Space Construction技術，使觸地體驗更柔和、過渡更流暢，將女性專屬跑鞋設計拉到一個新的水平。

此后數(shù)年中，亞瑟士的女性跑鞋設計不斷延續(xù)，不斷更新，從Nimbus 13-25，Kayano 16-30，不僅將女性專屬設計放在頂級的Nimbus和Kayano系列，后續(xù)也拓展到入門級的Cumulus系列，相比之下，Asics是在女性跑鞋設計中起步最早、范圍最廣的。

除了ASICS之外，其他品牌在女性跑鞋市場也有過不少探索，比如，Nike于2006年發(fā)布了第一款專為女性跑者設計的跑鞋Pegasus 23；Altra在2011年發(fā)布了與女性更高的足弓和更長的足弓弧度適配的Fit4Her；還有 2016年，adidas使用浮動足弓設計，為女性跑者提供專屬支撐的Pureboost X。

這么多品牌發(fā)展女性跑鞋市場，你以為女性裝備市場會蓬勃發(fā)展嗎？

遺憾的是，并沒有。

近年來，我們看到的針對女性跑者的產(chǎn)品在設計上越發(fā)趨同化，要么就是僅為調整鞋楦，要么就只是配色上的差異。

“女子專屬設計”現(xiàn)在看來似乎只是一個宣傳的噱頭，將女性專屬跑鞋作為男鞋的附帶設計品，而非形成獨立的設計體系，在產(chǎn)品類型方面，針對女性跑者的產(chǎn)品太過單一，大多以訓練鞋、慢跑鞋為主，速度類產(chǎn)品有所缺失。而且廠商針對女性跑者的跑鞋鞋款，缺乏連續(xù)性，大多無法堅持更新，甚至某些國產(chǎn)品牌的個別鞋款，直接忽略女性消費群體，不生產(chǎn)女款。

此外，“粉紅稅”的存在，同樣對很多女性消費者造成過困擾。對于一些女性的限定配色、特別版本，同等SKU下會比男款賣出更貴的價格，這在某種程度上也是對女性的價格歧視，不應該被忽視。

以近年來新推出的鞋款為例，Nike Pegasus 37針對女性的設計，僅僅是降低了前掌氣墊的氣壓；而adidas、ASICS等老牌廠商，在針對女性跑者的設計上也越發(fā)趨同化，或是減弱化僅為調整鞋楦，或是配色上的差異。

在“她經(jīng)濟”時代，女性跑者對裝備的需求確實在不斷豐富化和多樣化，但在本質上訴求只有一個：就像對男性跑者做的那樣，根據(jù)女性跑者的生理特點、訓練需求、審美愛好，形成獨立的裝備設計體系。想要真正收獲女性跑者市場，不能僅僅靠宣傳的噱頭，更需要的是提高產(chǎn)品在功能性、外觀顏值上全方位的設計水平。

可喜的是，在這一方面已經(jīng)有不少品牌作出了反應。Lululemon在2022年推出了首款專為女子跑者設計的跑鞋Blissfeel 1，從女性受試者的反饋和建議出發(fā)，著重提升鞋楦貼合度和緩震柔軟性，而在2023年的Bliss 2上，更是從鞋面材料、后跟支撐、中足穩(wěn)定性等多方面進行優(yōu)化。

Puma的Run XX Nitro經(jīng)過兩代的迭代，也通過nitro泡棉、Run Guide引導技術等關鍵科技，在緩震、穩(wěn)定、運動流暢度和生理結構適配度上取得不錯的成績，貫徹了Run for her的品牌理念。

最近，在舒適性、緩震性、耐用性和風格等各方面設計時考慮到了女性的洞察力和偏好的Nike Vomero 18首發(fā)亮相，中底采用的是貫穿鞋底的ZoomX泡綿與分布于后跟和前掌的ReactX泡綿的組合，堆疊高度提升至46毫米，較上一代增加了6毫米，刷新了 Vomero 系列的歷史最高堆疊高度。

另外考慮到女性的風格偏好，Vomero 18在色彩搭配下足了功夫，主打的“氣氛粉”色調象征著跑者在長跑過程中的輕松愉悅，同時在配色和細節(jié)設計上也突出了鞋款的高級感。

未來，女子跑鞋的市場還有很大的發(fā)展和創(chuàng)新空間，能否像男子跑鞋一樣，誕生下一個跑鞋盛世？我們拭目以待。