近年來，文化消費產業(yè)蓬勃發(fā)展。數據顯示，這十年文化產業(yè)對GDP增長的貢獻率多在5%至8%之間。文化在大消費產業(yè)里的重要能級還在持續(xù)提升。

熱潮之下，創(chuàng)新不斷涌現，其中，“文化+數字”的組合衍生出無限遐想。加強集成全息、數字孿生、云端展演等新型技術進入展覽、出版、文化娛樂等諸多行業(yè)，催生了行業(yè)發(fā)展新形態(tài)，也帶來了消費上的新體驗。

在時尚領域，將大秀遷移到云端已經成為重要趨勢，那些演繹極致美學的秀場，不再是曲高和寡的綺麗夢境，而是能讓所有用戶觸手可及。各地博物館也紛紛突破時空界限，上海博物館開設“云游上博”專欄，三維藏品纖毫畢現，讓消費者實現與文物的“零距離接觸”。文旅場景中，平遙古城等地將投影技術、3D特效與文化內容相結合，展現了當地的歷史、人文底蘊，也給游客帶來了別樣的視覺享受。

在11月的2024長三角國際文化產業(yè)博覽會中，文化數字化同樣是重要關注內容。本屆文博會以“1+N”的展覽格局呈現，包括一個綜合發(fā)展板塊和多個行業(yè)垂類的專業(yè)展覽，在綜合發(fā)展板塊中，全國各省市帶來了現代的數字文化新業(yè)態(tài)成果；行業(yè)垂類中的新質生產力展區(qū)則重點突出了虛實融合文旅解決方案、博物館數字化等亮點。

在這樣的趨勢背景下，由應帆科技聯合上海市文化創(chuàng)意產業(yè)促進會共同推出的「文化引領 數字賦能」文化數字化專場私董會成功落地。

主辦方應帆科技是上海廣播電視臺（SMG）的數字增長服務創(chuàng)新陣地和第一財經長期孵化的國有控股混合所有制新生代企業(yè)。應帆科技自2015年5月成立以來，充分吸收中國最大財經媒體集團及全球領先互聯網電商平臺優(yōu)勢資源，長期深耕金融和消費兩大賽道，合作媒體超過 12000 家，品牌及平臺合作方近 400 家，奠定了為企業(yè)和個人提供卓越服務的深厚基礎。

在上海服裝集團的大力支持下，本場私董會引入了政府、影視、文化園區(qū)、媒體、科技、文旅領域等文化產業(yè)各鏈路的私董，從行業(yè)、消費者和數字應用等角度，探討如何進一步打通數字化和文化產業(yè)之間的邊界。

與會私董們共同聚焦“數字化如何成為文化產業(yè)的新質生產力”、“ 文化數字化如何賦能消費新業(yè)態(tài)”等議題展開熱烈討論，以期為“文化+數字”的融合路徑提供參考思路。

數字如何助推文化產業(yè)迭變、創(chuàng)新？

生產力的革新是數字技術帶給文化產業(yè)的第一個驚喜。

上海電影股份有限公司戰(zhàn)略投資部副總監(jiān)崔宏健提及新聞內容生產的情況，一次活動中的內容成本從幾十萬驟降至幾萬，且數量上有顯著提升。可見數字技術能在內容產出更高效便捷的同時，有效降低創(chuàng)意生產環(huán)節(jié)的經濟壓力。

同樣，上海南派華采堂建筑規(guī)劃設計有限公司副院長、室內設計總監(jiān)黃曉華從景區(qū)打造這一獨特視角，對數字技術帶來的降本增效作用進行了具象化闡釋。人造景區(qū)通常屬于重資產項目，傳統打造模式下成本高昂，但如果引入虛擬技術，在一定投資范圍內景區(qū)內容豐富度會快速提升，吸引更多游客，實現成本與收益關系的優(yōu)化。

此外，數字技術也催生了多產業(yè)的聯動融合、協同發(fā)展，進一步促進消費潛力釋放。

文旅場景無疑是其中受益最多的領域之一。上海森宇文化傳媒股份有限公司副總經理、董事會秘書王菁以鹽城的文旅動畫宣傳片為例，指出將文旅領域與年輕人所喜好的動畫、動漫領域結合后，城市宣傳在社媒上可占據有利的聲量優(yōu)勢，助推文旅地出圈。

杭州吾知空間技術有限公司聯合創(chuàng)始人陳廈提到青少年佩戴MR眼鏡進行趣味虛擬體驗的故事。青少年在盡情玩樂時，還能獲取豐富的地理、文化知識，對不同城市的魅力有初步的認知和向往，繼而奔赴線下。這種全新的體驗模式能將娛樂、教育、文旅等領域有機融合，打破產業(yè)間的壁壘，讓消費活力涌流。

東臺西溪景區(qū)黨工委副書記、管委會主任范浩指出了數字化技術對于旅游消費體驗的多方位輔助作用，同時也強調要利用數字技術，保存、宣傳、傳承非遺文化。

數字技術的深度應用帶來了新業(yè)態(tài)的不斷爆發(fā)，看見音樂 CFO 黃之煒所提到的虛擬演唱會便是例證。相較于傳統演唱會，虛擬演唱會成本更低，且能突破時空限制，吸引全球范圍內的觀眾觀看。在商業(yè)植入和帶貨等運營環(huán)節(jié)，能夠更靈活地與品牌合作，實現商業(yè)收益最大化。

數字文化建設，任重道遠

數字技術已然成為推動文化產業(yè)革新轉型的重要力量。伴隨著諸多機遇的挖掘、迸發(fā)，挑戰(zhàn)與問題逐漸顯現。

上海影視樂園品宣部總監(jiān)齊天然以"AI旗袍創(chuàng)意大賽"為例，提到一方面該比賽反響熱烈，對企業(yè)具有一定的宣傳作用。但另一方面，因為生產費用、生產時間與未知的市場反映很難實現產品量產，大賽的商業(yè)效應尚未被充分發(fā)掘。可見AI的確可以為創(chuàng)意賦能，但在實際的商業(yè)落地中也會面臨諸多限制。

潛山市委常委、市政府黨組成員、天柱山風景名勝區(qū)黨委副書記、管委會副主任舒寒冰分享了數字與文化融合的案例經驗，指出未來文化數字化還需要在內容層面不斷迭代更新。

應帆科技總裁助理、總裁辦高級總監(jiān)何非亞強調，好的數字化內容意味著具有可持續(xù)與獨特性，需要時間沉淀與創(chuàng)作者的不斷打磨。具體商業(yè)運營過程中，應在深耕優(yōu)質數字內容與實現商業(yè)價值之間尋找平衡。

上海軒轅文化科技有限公司董事長劉海龍持有類似觀點。他以VR大空間為例，進一步闡述了內容在文化數字化轉型中的決定性作用。年輕消費者對內容追求創(chuàng)新創(chuàng)意，企業(yè)只有不斷推陳出新，提供個性化和符合時代情緒的內容，才能走得更加長遠。

娛貓創(chuàng)始人、東布洲國際動畫周組委會主席徐楊斌以韓國虛擬偶像的經營策略為例進行了補充。當前，就虛擬人技術而言，中國并不遜色于韓國，然而在虛擬人產品的打造成效方面卻存在差距。究其根源，韓國在文娛內容生產領域積累了更為豐富的經驗。未來，我們還需要積極借鑒國內外的成功范例，著力夯實內容根基，讓數字高效賦能文化。

最后，應帆科技副總裁姚貝貝針對會議內容做出總結。她提到，文化產業(yè)發(fā)展態(tài)勢向好，目前在整個經濟體系中占據舉足輕重的地位，已然成為新的經濟增長點。未來，還需要各行各業(yè)積極投入時代潮流，借助數字技術的優(yōu)勢，深掘文化消費新動能，在新業(yè)態(tài)的探索和實踐中，共同助推文化產業(yè)蓬勃發(fā)展。

文創(chuàng)新勢力超級私董會

隨著年輕一代對國潮、文創(chuàng)和國貨展現出蓬勃的消費熱情，文創(chuàng)產業(yè)隨之孕育出各種新的商業(yè)范式，消費市場上創(chuàng)新活力不斷涌流。

今年，上海廣播電視臺（SMG）第一財經旗下上海應帆數字科技有限公司（下稱應帆科技）在上海市文化創(chuàng)意產業(yè)促進會的指導下推出「文創(chuàng)新勢力超級私董會」。

上海市文化創(chuàng)意產業(yè)促進會（簡稱“文促會”），是由市委宣傳部主管、市文創(chuàng)辦指導的社會團體，旨在積極構建全市文化創(chuàng)意產業(yè)企業(yè)、園區(qū)與政府及其他專業(yè)領域的溝通橋梁，健全溝通機制和服務體系，促進產業(yè)要素流通和合作，營造良好的營商環(huán)境。

「文創(chuàng)新勢力超級私董會」以有溫度、有價值、有鏈接為宗旨，致力于構建卓越優(yōu)異的人際圈層、高效睿智的智囊團，借助集體的力量和智慧，蘊養(yǎng)一個可持續(xù)發(fā)展、不斷成長躍升的交流合作平臺和學習社區(qū)，為案主和企業(yè)注入創(chuàng)新發(fā)展動力，為文化產業(yè)的蓬勃生長持續(xù)助燃蓄能。

對案主而言，該平臺還將提供公司內部難以獲取的獨特視角和建議，智囊團集思廣益為其提供有價值的思考和決策依據，幫助案主提高決策效率和準確性。

該系列私董會將于2024年落地數十場，選題覆蓋文化賦能時尚消費品、文化賦能創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、文化數字化賦能企業(yè)創(chuàng)新增長 、文化賦能老字號煥新、文化賦能中國品牌出海、文化賦能原創(chuàng)IP、文化賦能城市文旅文創(chuàng)、文化賦能金融消費、文化賦能“她”經濟等。

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