近年來，文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，這十年文化產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)率多在5%至8%之間。文化在大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)里的重要能級(jí)還在持續(xù)提升。

熱潮之下，創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，其中，“文化+數(shù)字”的組合衍生出無限遐想。加強(qiáng)集成全息、數(shù)字孿生、云端展演等新型技術(shù)進(jìn)入展覽、出版、文化娛樂等諸多行業(yè)，催生了行業(yè)發(fā)展新形態(tài)，也帶來了消費(fèi)上的新體驗(yàn)。

在時(shí)尚領(lǐng)域，將大秀遷移到云端已經(jīng)成為重要趨勢(shì)，那些演繹極致美學(xué)的秀場，不再是曲高和寡的綺麗夢(mèng)境，而是能讓所有用戶觸手可及。各地博物館也紛紛突破時(shí)空界限，上海博物館開設(shè)“云游上博”專欄，三維藏品纖毫畢現(xiàn)，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)與文物的“零距離接觸”。文旅場景中，平遙古城等地將投影技術(shù)、3D特效與文化內(nèi)容相結(jié)合，展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐臍v史、人文底蘊(yùn)，也給游客帶來了別樣的視覺享受。

在11月的2024長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)中，文化數(shù)字化同樣是重要關(guān)注內(nèi)容。本屆文博會(huì)以“1+N”的展覽格局呈現(xiàn)，包括一個(gè)綜合發(fā)展板塊和多個(gè)行業(yè)垂類的專業(yè)展覽，在綜合發(fā)展板塊中，全國各省市帶來了現(xiàn)代的數(shù)字文化新業(yè)態(tài)成果；行業(yè)垂類中的新質(zhì)生產(chǎn)力展區(qū)則重點(diǎn)突出了虛實(shí)融合文旅解決方案、博物館數(shù)字化等亮點(diǎn)。

在這樣的趨勢(shì)背景下，由應(yīng)帆科技聯(lián)合上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)共同推出的「文化引領(lǐng) 數(shù)字賦能」文化數(shù)字化專場私董會(huì)成功落地。

主辦方應(yīng)帆科技是上海廣播電視臺(tái)（SMG）的數(shù)字增長服務(wù)創(chuàng)新陣地和第一財(cái)經(jīng)長期孵化的國有控股混合所有制新生代企業(yè)。應(yīng)帆科技自2015年5月成立以來，充分吸收中國最大財(cái)經(jīng)媒體集團(tuán)及全球領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，長期深耕金融和消費(fèi)兩大賽道，合作媒體超過 12000 家，品牌及平臺(tái)合作方近 400 家，奠定了為企業(yè)和個(gè)人提供卓越服務(wù)的深厚基礎(chǔ)。

在上海服裝集團(tuán)的大力支持下，本場私董會(huì)引入了政府、影視、文化園區(qū)、媒體、科技、文旅領(lǐng)域等文化產(chǎn)業(yè)各鏈路的私董，從行業(yè)、消費(fèi)者和數(shù)字應(yīng)用等角度，探討如何進(jìn)一步打通數(shù)字化和文化產(chǎn)業(yè)之間的邊界。

與會(huì)私董們共同聚焦“數(shù)字化如何成為文化產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力”、“ 文化數(shù)字化如何賦能消費(fèi)新業(yè)態(tài)”等議題展開熱烈討論，以期為“文化+數(shù)字”的融合路徑提供參考思路。

數(shù)字如何助推文化產(chǎn)業(yè)迭變、創(chuàng)新？

生產(chǎn)力的革新是數(shù)字技術(shù)帶給文化產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)驚喜。

上海電影股份有限公司戰(zhàn)略投資部副總監(jiān)崔宏健提及新聞內(nèi)容生產(chǎn)的情況，一次活動(dòng)中的內(nèi)容成本從幾十萬驟降至幾萬，且數(shù)量上有顯著提升。可見數(shù)字技術(shù)能在內(nèi)容產(chǎn)出更高效便捷的同時(shí)，有效降低創(chuàng)意生產(chǎn)環(huán)節(jié)的經(jīng)濟(jì)壓力。

同樣，上海南派華采堂建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司副院長、室內(nèi)設(shè)計(jì)總監(jiān)黃曉華從景區(qū)打造這一獨(dú)特視角，對(duì)數(shù)字技術(shù)帶來的降本增效作用進(jìn)行了具象化闡釋。人造景區(qū)通常屬于重資產(chǎn)項(xiàng)目，傳統(tǒng)打造模式下成本高昂，但如果引入虛擬技術(shù)，在一定投資范圍內(nèi)景區(qū)內(nèi)容豐富度會(huì)快速提升，吸引更多游客，實(shí)現(xiàn)成本與收益關(guān)系的優(yōu)化。

此外，數(shù)字技術(shù)也催生了多產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)融合、協(xié)同發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放。

文旅場景無疑是其中受益最多的領(lǐng)域之一。上海森宇文化傳媒股份有限公司副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書王菁以鹽城的文旅動(dòng)畫宣傳片為例，指出將文旅領(lǐng)域與年輕人所喜好的動(dòng)畫、動(dòng)漫領(lǐng)域結(jié)合后，城市宣傳在社媒上可占據(jù)有利的聲量優(yōu)勢(shì)，助推文旅地出圈。

杭州吾知空間技術(shù)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人陳廈提到青少年佩戴MR眼鏡進(jìn)行趣味虛擬體驗(yàn)的故事。青少年在盡情玩樂時(shí)，還能獲取豐富的地理、文化知識(shí)，對(duì)不同城市的魅力有初步的認(rèn)知和向往，繼而奔赴線下。這種全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ侥軐蕵贰⒔逃⑽穆玫阮I(lǐng)域有機(jī)融合，打破產(chǎn)業(yè)間的壁壘，讓消費(fèi)活力涌流。

東臺(tái)西溪景區(qū)黨工委副書記、管委會(huì)主任范浩指出了數(shù)字化技術(shù)對(duì)于旅游消費(fèi)體驗(yàn)的多方位輔助作用，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)要利用數(shù)字技術(shù)，保存、宣傳、傳承非遺文化。

數(shù)字技術(shù)的深度應(yīng)用帶來了新業(yè)態(tài)的不斷爆發(fā)，看見音樂 CFO 黃之煒?biāo)岬降奶摂M演唱會(huì)便是例證。相較于傳統(tǒng)演唱會(huì)，虛擬演唱會(huì)成本更低，且能突破時(shí)空限制，吸引全球范圍內(nèi)的觀眾觀看。在商業(yè)植入和帶貨等運(yùn)營環(huán)節(jié)，能夠更靈活地與品牌合作，實(shí)現(xiàn)商業(yè)收益最大化。

數(shù)字文化建設(shè)，任重道遠(yuǎn)

數(shù)字技術(shù)已然成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)革新轉(zhuǎn)型的重要力量。伴隨著諸多機(jī)遇的挖掘、迸發(fā)，挑戰(zhàn)與問題逐漸顯現(xiàn)。

上海影視樂園品宣部總監(jiān)齊天然以"AI旗袍創(chuàng)意大賽"為例，提到一方面該比賽反響熱烈，對(duì)企業(yè)具有一定的宣傳作用。但另一方面，因?yàn)樯a(chǎn)費(fèi)用、生產(chǎn)時(shí)間與未知的市場反映很難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品量產(chǎn)，大賽的商業(yè)效應(yīng)尚未被充分發(fā)掘。可見AI的確可以為創(chuàng)意賦能，但在實(shí)際的商業(yè)落地中也會(huì)面臨諸多限制。

潛山市委常委、市政府黨組成員、天柱山風(fēng)景名勝區(qū)黨委副書記、管委會(huì)副主任舒寒冰分享了數(shù)字與文化融合的案例經(jīng)驗(yàn)，指出未來文化數(shù)字化還需要在內(nèi)容層面不斷迭代更新。

應(yīng)帆科技總裁助理、總裁辦高級(jí)總監(jiān)何非亞強(qiáng)調(diào)，好的數(shù)字化內(nèi)容意味著具有可持續(xù)與獨(dú)特性，需要時(shí)間沉淀與創(chuàng)作者的不斷打磨。具體商業(yè)運(yùn)營過程中，應(yīng)在深耕優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容與實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值之間尋找平衡。

上海軒轅文化科技有限公司董事長劉海龍持有類似觀點(diǎn)。他以VR大空間為例，進(jìn)一步闡述了內(nèi)容在文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的決定性作用。年輕消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容追求創(chuàng)新創(chuàng)意，企業(yè)只有不斷推陳出新，提供個(gè)性化和符合時(shí)代情緒的內(nèi)容，才能走得更加長遠(yuǎn)。

娛貓創(chuàng)始人、東布洲國際動(dòng)畫周組委會(huì)主席徐楊斌以韓國虛擬偶像的經(jīng)營策略為例進(jìn)行了補(bǔ)充。當(dāng)前，就虛擬人技術(shù)而言，中國并不遜色于韓國，然而在虛擬人產(chǎn)品的打造成效方面卻存在差距。究其根源，韓國在文娛內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域積累了更為豐富的經(jīng)驗(yàn)。未來，我們還需要積極借鑒國內(nèi)外的成功范例，著力夯實(shí)內(nèi)容根基，讓數(shù)字高效賦能文化。

最后，應(yīng)帆科技副總裁姚貝貝針對(duì)會(huì)議內(nèi)容做出總結(jié)。她提到，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)向好，目前在整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)舉足輕重的地位，已然成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。未來，還需要各行各業(yè)積極投入時(shí)代潮流，借助數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，深掘文化消費(fèi)新動(dòng)能，在新業(yè)態(tài)的探索和實(shí)踐中，共同助推文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

文創(chuàng)新勢(shì)力超級(jí)私董會(huì)

隨著年輕一代對(duì)國潮、文創(chuàng)和國貨展現(xiàn)出蓬勃的消費(fèi)熱情，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)隨之孕育出各種新的商業(yè)范式，消費(fèi)市場上創(chuàng)新活力不斷涌流。

今年，上海廣播電視臺(tái)（SMG）第一財(cái)經(jīng)旗下上海應(yīng)帆數(shù)字科技有限公司（下稱應(yīng)帆科技）在上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)的指導(dǎo)下推出「文創(chuàng)新勢(shì)力超級(jí)私董會(huì)」。

上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)（簡稱“文促會(huì)”），是由市委宣傳部主管、市文創(chuàng)辦指導(dǎo)的社會(huì)團(tuán)體，旨在積極構(gòu)建全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)、園區(qū)與政府及其他專業(yè)領(lǐng)域的溝通橋梁，健全溝通機(jī)制和服務(wù)體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)要素流通和合作，營造良好的營商環(huán)境。

「文創(chuàng)新勢(shì)力超級(jí)私董會(huì)」以有溫度、有價(jià)值、有鏈接為宗旨，致力于構(gòu)建卓越優(yōu)異的人際圈層、高效睿智的智囊團(tuán)，借助集體的力量和智慧，蘊(yùn)養(yǎng)一個(gè)可持續(xù)發(fā)展、不斷成長躍升的交流合作平臺(tái)和學(xué)習(xí)社區(qū)，為案主和企業(yè)注入創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力，為文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生長持續(xù)助燃蓄能。

對(duì)案主而言，該平臺(tái)還將提供公司內(nèi)部難以獲取的獨(dú)特視角和建議，智囊團(tuán)集思廣益為其提供有價(jià)值的思考和決策依據(jù)，幫助案主提高決策效率和準(zhǔn)確性。

該系列私董會(huì)將于2024年落地?cái)?shù)十場，選題覆蓋文化賦能時(shí)尚消費(fèi)品、文化賦能創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、文化數(shù)字化賦能企業(yè)創(chuàng)新增長 、文化賦能老字號(hào)煥新、文化賦能中國品牌出海、文化賦能原創(chuàng)IP、文化賦能城市文旅文創(chuàng)、文化賦能金融消費(fèi)、文化賦能“她”經(jīng)濟(jì)等。

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CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長服務(wù)集團(tuán)，隸屬于上海廣播電視臺(tái)（SMG），是第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)字增長服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。