《CBNData新消費周報》精選本周新消費領域最新動態，公司頭條、消費風向、營銷動態、可持續消費一文速覽。

本期熱點速覽

快手電商廢止退款不退貨服務規則

TEMU宣布進軍尼日利亞

TikTok在馬來西亞上線“先買后付”功能

聯合利華被指考慮出售植物肉品牌

霸王茶姬將在美國開店

可口可樂在全美范圍內推廣rPET瓶

公司頭條

淘寶在B站開啟直播帶貨

淘寶官方賬號“淘寶秒殺”近日在B站開啟直播帶貨，直播間中部分商品來自于淘寶“天天特賣工廠”，部分商品來自茶顏悅色等品牌旗艦店。從B站直播間跳轉至淘寶后，部分商品支持消費者領取粉絲福利購優惠券。據了解，B站在電商業務上堅持“大開環”戰略——將B站流量導向電商平臺。在此戰略下，B站通過跳轉鏈接、廣告位等形式與阿里、京東、拼多多等電商平臺打通商品庫，更針對性地進行深度合作。

來源：億邦動力

快手電商廢止退款不退貨服務規則

快手電商近日發布公告稱，因業務內容調整，經平臺綜合考慮決策，快手電商現廢止“退款不退貨服務”。官方表示，對于已開通“退款不退貨服務”的商家，平臺將在12月2號終止向商家提供該服務，商家可在12月2號前主動解約，屆時到期未解約商家平臺會自動終止合約。對于存量訂單，系統仍會按原有配置內容執行。

來源：鳳凰網

TikTok在馬來西亞

上線“先買后付”功能

近日，TikTok在馬來上線“先買后付（BNPL）”功能——TikTok PayLater。據悉，該功能在分階段推出，部分馬來用戶已收到試用邀請，但它仍然未廣泛提供給馬來的所有用戶。該功能只能由經過驗證的用戶使用，他們的信用額度將取決于他們的職業和收入。

來源：億邦動力

TEMU宣布進軍尼日利亞

11月28日消息，總部位于中國的電子商務巨頭TEMU憑借其獨特的制造商直銷模式進入尼日利亞，有望徹底改變這個非洲人口最多國家的網上購物。TEMU發言人表示，針對尼日利亞的物流環境效率低下、缺乏信任等問題，該公司已與當地快遞公司Flytexpress和Speedaf合作，以解決這些障礙。為了增強消費者信任度，TEMU強調自身具備加密支付系統、德國DEKRA網絡安全標準認證以及反網絡釣魚工作組。這些措施加上實時貨運跟蹤和全天候客戶服務等功能，旨在讓新用戶避免受到網絡欺詐的威脅。

來源：鳳凰網、億邦動力

霸王茶姬美國首店

預計2025年春季落地

據悉，中式茶飲品牌霸王茶姬準備2025年春季在美國開店，首批門店將落地加利福尼亞州的爾灣市和洛杉磯市，爾灣市也將成為霸王茶姬美國的總部所在地。霸王茶姬2023年7月開始在美國搭建團隊，目前團隊超過 20 人，原馬來西亞業務負責人Jack Chong現負責美國業務。

來源：晚點LatePost

聯合利華被指考慮出售植物肉品牌

11月26日，英國天空新聞稱，聯合利華正與投資銀行Piper Sandle 合作，計劃在收購6年后，將“植物肉”品牌植卓肉匠（Vegetarian Butcher）掛牌出售。據稱，聯合利華已經與多家潛在買家進行了接洽，以了解他們的交易興趣。目前，該品牌的估值尚不清楚。近日，聯合利華首席執行官的司馬翰 (Hein Schumacher) 告訴投資者，他希望精簡公司龐大的食品品牌組合，其準備出售的品牌每年的銷售額約為10億英鎊（約合人民幣91億元）。

來源：Sky News

永輝超市在鄭州開出首家斑馬超市

在河南鄭州市場，永輝超市與美團合作開出了第一家前置倉超市店——斑馬超市鄭州鳳凰城店。斑馬超市是24小時經營、商家自配的前置倉超市品牌，通過前置倉發貨做線上小時達到家業務，做本地超市的線上化業務。運營模式主要是品牌“代理”模型，即授權區域合作方經營斑馬超市品牌，來整合社會商品、倉配、資金等資源的輕資產“加盟”模型。此前，永輝超市已也鄭州成立了子公司叮叮貓超市公司，并與斑馬超市達成戰略合作，意圖將美團的線上運營能力與永輝的供應鏈及倉端管理能力做融合。

來源：商業觀察家

消費風向

12月1日起赴港澳旅游

“一簽多行”“一周一行”陸續實施

經國務院批準，中華人民共和國出入境管理局決定在廣東省深圳市實施赴香港旅游“一簽多行”政策，在廣東省珠海市實施赴澳門旅游“一周一行”政策，在橫琴粵澳深度合作區實施赴澳門旅游“一簽多行”政策。自2024年12月1日起，深圳市戶籍居民和居住證持有人可以申請辦理赴香港旅游“一簽多行”簽注，在1年內可不限次數往來香港地區，每次在香港逗留不超過7天。自2025年1月1日起，珠海市戶籍居民可以申請辦理赴澳門旅游“一周一行”簽注，在1年內的每個自然周可前往澳門一次且僅限一次，每次在澳門逗留不超過7天；橫琴粵澳深度合作區戶籍居民和居住證持有人可以申請辦理赴澳門旅游“一簽多行”簽注，在1年內可不限次數往來澳門地區，每次在澳門逗留不超過7天。

來源：央視新聞

海關總署：

取消跨境電商出口海外倉企業備案

11月28日消息，海關總署公告，開展跨境電商出口海外倉業務的企業，無需向海關辦理出口海外倉業務模式備案，不再執行海關總署公告2020年第75號中“三、企業管理”項下第二款“開展出口海外倉業務的跨境電商企業，還應當在海關開展出口海外倉業務模式備案”的要求。企業在申報環節仍需向海關傳輸訂倉單電子數據，并對真實性負責。

來源：海關總署

咖啡豆期貨價格

飆升至1997年以來最高水平

11月25日，據彭博社報道，紐約市場上阿拉比卡咖啡期貨價格上漲1.54%，達到3.0995美元/磅（約合人民幣22.42元），價格最高曾飆升至3.1280美元（約合人民幣22.62元），創下自1997年以來的新高。與此同時，受干旱天氣擔憂的推動，羅布斯塔咖啡期貨上漲2.63%，報5116美元（約合人民幣37008.63元），早前曾觸及5327美元（約合人民幣38534.99元），這一價格也創下20世紀70年代以來的新高。此輪價格上漲的主要原因，是氣候變化及其對主要咖啡生產國巴西和越南的潛在影響。兩國是全球最大咖啡產區，干旱天氣的持續將直接影響到咖啡的供給，從而可能推高全球咖啡市場的價格。此外，港口堵塞和紅海地區動亂干擾全球供應鏈，也是造成咖啡豆價格飆漲的另一因素。

來源：彭博

營銷動態

Zara推出全新滑雪系列新品

西班牙時尚零售商Zara近日宣布在線上發布全新Zara Ski滑雪系列，并于11月25日在線下精選門店全面推出，產品推出當天晚上舉辦了Zara Live Show線上直播活動。此前在2023年底，Zara首次推出該滑雪系列，產品覆蓋滑雪所需的全部裝備，產品價格在千元左右。Zara Ski產品上線半個月時間，熱門單品如卡其色連體褲所有尺碼均已售罄，多款滑雪服的大眾尺碼也已經 “庫存緊張”。

來源：Vogue Business

圖源：ZARA

Tiffany&Co.

為上海馬拉松打造獎杯與獎牌

作為上海馬拉松官方獎杯合作伙伴，今年Tiffany&Co.繼續為這一賽事男女前三名運動員鑄造獎杯與獎牌，其中亦包括為中國籍男女前三名運動員打造的全新獎杯與獎牌。蒂芙尼從馬拉松比賽中汲取靈感，以跑者沖破終點線的勝利姿態為造型設計獎杯與獎牌。冠軍獎杯采用925純銀打造，搭配24K鍍金；亞軍獎杯采用925純銀與999純銀制作；季軍獎杯則由925純銀與青銅制成。

來源：WWD國際時尚特訊

圖源 ： Tiffany

LOUIS VUITTON

推出沉浸式游戲

近日，LOUIS VUITTON推出了名為“Enigma”的沉浸式游戲。玩家每天都會收到一個新的謎題，解開后才能找到虛擬迷宮中該品牌的吉祥物——Vivienne。游戲以迷宮解謎的方式，突出了LOUIS VUITTON的經典旅行主題。“Enigma”游戲從11月26日持續至11月30日，報名于Discord平臺上開放。

來源：TOPHER

圖源：LOUIS VUITTON

書亦燒仙草攜手國家寶藏

推出聯名活動

近日，書亦燒仙草與國家寶藏推出聯名活動。書亦燒仙草邀請插畫師鹿菏參與設計，推出限定包裝及“寶藏周邊”。其中，包含2款聯名杯和1款聯名紙袋，以及聯名紀念書簽與聯名甜品勺。此系列聯名周邊通過融合國家寶藏的相關文化元素和配色，營造一種歷史感和文化氛圍。據悉，限定包裝與“寶藏周邊”將于11月28日在全國門店上線。

來源：SocialBeta

圖源：書亦燒仙草

海底撈推自助小火鍋新副牌

“沸派·甄鮮小火鍋”

近日，海底撈旗下的小火鍋品牌“沸派·甄鮮小火鍋”開始營業，位于山東臨沂萬達廣場。品牌以旋轉自助式的一人食小火鍋為特色，推出上百款菜品，從大眾點評來看，目前人均消費在42元。

來源：聯商網

圖源：大眾點評

可持續消費

匯豐、國泰航空與EcoCeres

簽訂可持續航空燃料購買協議

匯豐香港、國泰航空和生物燃料平臺EcoCeres聯合宣布新計劃，旨在通過購買和使用 3400噸可持續航空燃料（SAF）減少航空碳排放。該計劃支持國泰航空實現2030年SAF使用量占燃料消耗量10%的目標，SAF 由EcoCeres使用廢物基生物質原料生產，預計可減少11800噸碳排放，相當于香港和倫敦之間約10000個往返經濟艙座位的碳排放量。

來源：循環派

可口可樂公司

在全美范圍內推廣rPET瓶

近日，可口可樂公司宣布，其在美國市場多個品牌的20盎司（591毫升）包裝已完成100%再生PET（rPET）材料轉換。此次轉型覆蓋了可口可樂、健怡可樂（Diet Coke）、零度可樂（Coke Zero）和多種風味可樂等品牌產品。可口可樂預計到2024年將減少8000萬磅（約3.63萬噸）原生PET使用量，相當于20億個塑料瓶的消耗。這一舉措不僅減少對原生塑料的依賴，還能降低能源消耗和碳排放，是公司“無廢世界”戰略的關鍵一步。

來源：搜狐

封面圖來源：視覺中國

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