文丨本刊記者 丁晨

三天吸引1萬余人次參加、500多家海內外展商入駐、超1.2萬平方米展會面積……前不久，“引爆”收藏卡圈的第二屆亞洲球星卡及體育藏品展（簡稱ASCC）在澳門威尼斯人金光會展中心落幕。

本屆ASCC的主題是“以卡會友·樂享收藏”，由卡淘（Card Hobby）、路道（亞洲）貿易科技有限公司主辦，藏卡王為協辦單位，招商投資促進局、澳門特別行政區政府體育局和澳門特別行政區政府旅游局為支持單位，是目前亞洲規模最大、參加人數最多的體育收藏品展會。

三天吸引1萬余人次參加，第二屆亞洲球星卡及體育藏品展（ASCC）是目前亞洲規模最大、參加人數最多的體育收藏品展覽。

據介紹，作為球星卡交易平臺的卡淘，每年都會舉辦2至3場收藏卡展會，足跡遍布北京、上海、成都等地，為什么還要選擇澳門？卡淘市場部負責人白旭東給出了答案。他向中國收藏雜志記者表示，“澳門地理位置優越，不僅是中國國際貿易自由港之一，而且還是單獨關稅區，無論是產品‘出海’還是展商出行，我們都能更好地做好服務。”白旭東說道，選擇澳門還有一個重要原因，那就是“澳門的體育政策越來越好，體育氛圍越來越濃，可以為卡展提供更大的助力。我們希望ASCC能夠成為亞洲每年最大的收藏卡盛會，以及亞洲鏈接世界的窗口，讓收藏卡愛好者、體育愛好者都能相聚澳門，享受到收藏的樂趣。”

更多國際展商布局

對中國市場信心足

本屆ASCC在卡展招商、宣傳和活動設置等方面集中發力，在一場卡展中聚齊了收藏卡業的全生態鏈，囊括了評級公司、球星卡店、交易平臺、發行方、出版方、包裝設計公司等。而與去年首屆ASCC相比，本屆展會有將近一半的國際展商為首次露面。

比如，1951年發行了第一套現代體育球星卡的Topps是第一次參加中國的收藏卡展會，并于本次展會上發布了即將面世的收藏卡。這家公司的合作伙伴包括歐足聯、德甲聯賽、F1等；本次參展的美國帕尼尼（PANINI）公司擁有NBA、FIFA、NFL等眾多世界知名IP的官方授權，也是重要的收藏品發行商。再加上線上拍賣及購物網站eBay、交易卡認證和評級公司PSA、潮流文化收藏品評級機構CGC等，這些國際展商都十分期待能與更多的中國卡迷擦出火花。

來自美國的球星卡零售商米德韋斯特（Midwest Cards）是位居世界排名前列的球星卡零售商，它也是首次以官方身份參加ASCC。其中國區負責人許鎮麟向中國收藏雜志記者介紹，米德韋斯特在美國俄亥俄州開設實體店，同時也經營著自己的網站，至今已有近10年的時間。這些年，許多中國玩家經常通過網絡渠道在米德韋斯特購藏球星卡。“如果有機會，我們也想在中國開設實體卡店，把在體育文化帶動下產生的美國本土的拆卡文化和特別體驗帶給中國消費者，用卡片保留一段段美好的記憶。”許鎮麟表示。

由此可見，國際展商對中國收藏卡市場抱有很大的期待。與此同時，國內眾多卡商也紛紛加入，共同掀起了一場收藏卡的狂歡。

深耕紙包裝行業20多年的裕同科技是這一行業的龍頭企業，近年來也將目光投向收藏卡印刷領域，副品牌裕同數媒即專注于此。這是該品牌第一次參加ASCC。實際上，從初步探索到卓有所成，裕同數媒只用了3年時間。3年來，裕同數媒的收藏卡印刷業務不斷增多，對于收藏卡行業發展的貢獻也越來越大，并累積了大批忠實的客戶。

裕同數媒營銷負責人沈麗霞向中國收藏雜志記者說到，“收藏卡最早起源于西方，后來交換、集換的意識慢慢傳入中國，如今在東南亞地區的發展態勢也非常迅猛。伴隨著越來越多的發行方、評級商、IP方從西方進入到中國與東南亞市場，越來越多的消費者也開始關注收藏卡本身的價值。想要引導市場持續良性發展，就迫切需要規范的、頭部的品牌與力量的帶動。”

不少知名國內外展商入駐ASCC，并普遍對中國收藏卡市場抱有期待。

更多年輕一代加入

為卡圈注入新活力

裕同數媒的“入局”讓人們從印刷行業看到了收藏卡市場的發展前景，也讓我們認識到，中國收藏卡市場蘊藏著不小的潛力。在看到更多“入局”機構的同時，我們也看到了更多玩家的誕生。

據了解，當前國內收藏卡玩家中，球星卡頭部玩家集中于70后至90后。他們因為熱愛球類運動、喜歡某支球隊、認可某位球員而收集與其相關的卡牌，久而久之就變成了一種收藏習慣。不僅如此，伴隨著近年來TCG集換式卡牌的逐漸增多，以及各種IP的層出不窮，有更多年輕人加入到收藏卡群體。

來自中國內地的00后玩家王峰“入坑”收藏卡才兩年時間，這得益于大學期間與一家卡店的偶遇，發現薄薄的小卡片不僅可收藏，而且還可投資，所以就產生了極大的興趣。在他看來，逛卡展最大的樂趣是“換卡”，這種“以物換物”的原始方式恰恰體現了收藏的真正樂趣。此外，在ASCC現場，我們時常見到青少年的身影，他們結伴同行，或與父母一起，滿場尋找自己心儀的卡片。對于這些父母來說，收藏卡滿足了孩子們對于體育、動漫等方面的興趣，由此還能延申到讓孩子們自己加強體育運動、激發想象空間、創作動漫繪畫等，何樂而不為？所以，青少年玩卡并不“可怕”，重要的是引導他們理性玩卡。

另據PSA正在進行的一項針對中國收藏卡玩家的調研數據顯示，當前收藏卡圈玩家基數變大，男女卡迷比例已從最初的9:1調整至8:2，即越來越多的女性收藏卡玩家入場。PSA相關負責人Smiley表示，“當前，中國仍是PSA十分重要的市場。為了回饋中國收藏卡玩家，培育收藏卡新興力量，PSA會加快評級過程，也將在明年推出更多活動。”

TCG比賽、足球比賽……第二屆ASCC為大家帶來了豐富多彩的活動。 從中，我們看到了越來越多女性玩家和年輕玩家入圈，這勢必會為這個行業注入新的活力。

更多新興賽道涌現

走向國際并不遙遠

玩卡群體年輕化、收藏卡IP多元化、收藏卡業態全面化，想要探索中國收藏卡市場的無限可能，就要進一步拓展門類、增加新賽道。

比如，米德韋斯特除了想到中國開設實體卡店、結交更多卡迷之外，許鎮麟還希望將優秀的中國國潮卡帶到國際市場，讓更多的國際玩家通過收藏卡感受中國傳統文化的魅力，進而實現“國潮卡出海”的愿景。又比如，卡淘計劃在展會中新增更多TCG項目，未來可能還會涉獵簽名球衣、簽名體育用品，在體育文化的范圍內做更多延伸。

據不完全統計，僅2024年一年，全國范圍內舉辦的大大小小的卡展已高達數十場，平均每個月就有一至兩場。有業內人士表示，如此高頻率的展會恰恰反映了當前市場的需求。盡管收藏卡行情整體處于調整態勢，但是玩家迫切需要通過卡展實現交易與交換。此外，線下卡展還能實現卡友情感交流、信息互通等愿望，這些都是線上交易平臺所無法完全替代的。

艾瑞咨詢在今年年初發布了一份《2023年中國收藏卡市場研究報告》，報告顯示，2022年中國收藏卡消費者規模達433.3萬人，同比增長37.8%；中國收藏卡行業市場規模超過100億元，同比增長42.1%。預計到2025年，其市場規模將達276.6億元。這份數據的背后是中國收藏卡市場所蘊含的巨大能量。

事實上，從這次的ASCC展會中，人們已經感受到了中國收藏卡市場的趨勢與變化。應該說，目前收藏卡市場在中國仍處于培育階段，且存在著不少亟待解決的問題。針對現有狀況，有業內人士指出，當前最重要的是要引導玩家健康玩卡，一是從興趣出發，找準自己的收藏方向，而不是盲目從眾；二是面對市場變化，應及時調整心態，不宜抱有太多投機想法；三是多多學習，掌握更多辨識的本領，真正從收藏卡中獲取收藏的快樂。

注：部分配圖由ASCC提供

編輯丨趙玉國

校對丨子毅

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