起源于海外的冰雪運動正在成為中國科技品牌連接全球消費者的橋梁。

自2022年北京成功舉辦冬季頂級賽事以來，中國的冰雪運動已從小眾的中產(chǎn)運動逐漸進入大眾市場。同時，依托于中國多個城市的“冰雪”資源，包括北京、新疆阿勒泰以及東北等多個地區(qū)在每年11月之后，成為了全球冰雪運動愛好者的熱門旅行地。

近日，在北京首鋼滑雪大跳臺成功完賽的國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯吸引了來自全球各地的冰雪運動愛好者的目光。在這場備受矚目的國際性賽事上，眾多中國品牌在賽場上同步亮相，展現(xiàn)了中國品牌對我國冰雪運動發(fā)展的重視。而作為賽事官方合作伙伴的長虹強勢霸屏，全程見證冰雪運動員的活力與激情。

聯(lián)動冰雪體育營銷躍向高端國際品牌

在北京首鋼滑雪大跳臺的賽場上，除了進行著激烈比賽、挑戰(zhàn)自我的運動選手之外，亮相最多的是長虹及其子品牌美菱、CHiQ。不管是在運動員完成高光時刻之后在觀眾面前的歡呼，還是領(lǐng)獎臺上運動員雀躍的身影，長虹始終參與其中，成為了高光的見證者。

業(yè)內(nèi)人士指出，長虹在北京首鋼的亮相意義非凡。在出海3.0的大背景下，中國科技制造企業(yè)當前階段的重要目標是加深品牌本身在全球消費者心目中的印象。冰雪運動將在其中充當重要的橋梁。

冰雪運動存在一定的特殊性。在北京冬季頂級賽事之后，中國選手的高光表現(xiàn)，引爆了冰雪運動在中國的關(guān)注度。有關(guān)冰雪運動的內(nèi)容，呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。不少冰雪運動愛好者在平臺上上傳冰雪運動的剪輯片段，吸引了不少年輕消費者的留言點贊。而放眼全球，冰雪運動更是早早成為了歐美日等發(fā)達地區(qū)的傳統(tǒng)運動，引發(fā)全球關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士表示，冰雪運動的爆火，將有助于中國企業(yè)完成新時代下的出海課題。當前，中國家電產(chǎn)業(yè)正在進入新階段，對內(nèi)的“年輕化”以及對外的“國際化”成為了企業(yè)的共同課題。作為中國消費市場新興力量的年輕人，成為了中國企業(yè)擺脫業(yè)績下行螺旋的發(fā)展“助燃劑”。

掌握年輕人的消費動向，將有利于企業(yè)走出市場的內(nèi)卷。而冰雪運動能夠成為連接中國年輕人以及海外消費者的重要載體。

長虹相關(guān)負責人表示，“鎖定年輕主流消費群體，將體育賽事與產(chǎn)品綁定到一起，進而真正讓品牌、產(chǎn)品和用戶走到一起。”通過在體育賽場的亮相，能夠有效鏈接消費者情感，為品牌創(chuàng)造破圈的機遇。

在國際化層面，長虹品牌地位也不斷提升。依托一帶一路政策以及中歐班列，地處西南的長虹能夠快速建立與海外消費者的聯(lián)系。公開消息顯示，當前長虹旗下家電產(chǎn)品長期榮登多國電商暢銷榜單。

值得一提的是，長虹的體育營銷并非簡單的產(chǎn)品露出，而是將體育IP與品牌、產(chǎn)品進行了強關(guān)聯(lián)。在賽事盛宴現(xiàn)場，長虹電視舉行以“AI不設(shè)限”為主題的發(fā)布會，宣布AI TV家族再添兩名“新成員”：U7H Mini和JD1000H。除了電視產(chǎn)品，發(fā)布現(xiàn)場長虹美菱M鮮生511精五門冰箱、美菱凍鮮生冰箱、藍氧洗烘套裝等冰洗產(chǎn)品、長虹全無塵.自由風掛機和客餐廳共享空調(diào)柜機、長虹家用中央空調(diào)180多聯(lián)機系列等產(chǎn)品同步亮相。

業(yè)內(nèi)人士認為，長虹等品牌正是通過精確的市場定位與持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，逐步樹立起了國際認知度與美譽度。國民品牌與世界頂級賽事的合作，必將展現(xiàn)出1+1>2的效果。這一點，隨著未來合作的深入，會愈加彰顯。

品牌與賽事實現(xiàn)雙向奔赴

長虹堅持長期主義的品牌文化從產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)一直延伸到了營銷層面。作為冰雪運動以及體育營銷的受益者，長虹在收獲關(guān)注度的同時，也投身于冰雪運動事業(yè)的建設(shè)之中。2022年北京冬季頂級賽事上，長虹以巧妙的形式完成了亮相。當年引人注目的“五環(huán)”采用的是長虹獨家提供的特種新能源電源系統(tǒng)。

此后，長虹對冰雪運動的關(guān)注并未因為這一頂級賽事的落幕的而停止，反而不斷為冰雪運動的發(fā)展注入力量。2023年長虹旗下CHiQ 品牌就與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會（DSV）開啟合作。今年9月德國柏林IFA2024上，長虹宣布與FIS滑雪世界杯、德國滑雪協(xié)會（DSV）持續(xù)合作。這為其成功牽手國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯打下了重要的基礎(chǔ)。

值得注意的是，長虹對冰雪運動的投入，也使其搭上了政策扶持冰雪經(jīng)濟的順風車。前不久，國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》），要求推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點，并提出兩個階段目標：到2027年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。

這意味著，后續(xù)政策層面會向冰雪經(jīng)濟投放資源，進一步擴大中國消費者對冰雪運動的關(guān)注度。持續(xù)與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會開展合作的長虹將搶得先機，成為冰雪經(jīng)濟的受益者。