三通鑼鼓后，馬云接下來要唱什么戲？

12月8日，“風(fēng)清揚(yáng)”馬云現(xiàn)身杭州螞蟻園區(qū)。在支付寶20周年慶之際，身為創(chuàng)始人的馬云發(fā)表了大約3分鐘左右演講。相比馬云以往的無數(shù)次演講，這次演講的時(shí)間很短，也沒有什么讓人印象深刻的“金句”，但是簡明扼要規(guī)劃了螞蟻集團(tuán)的未來。

2020年，螞蟻集團(tuán)IPO被按下暫停鍵。隨后多部門開始對螞蟻和阿里進(jìn)行監(jiān)管整改，一直謀求上市的螞蟻被罰71.23億元。

從那以后，風(fēng)清揚(yáng)云游四方。今年1月22日，螞蟻金服、支付寶變更為無實(shí)控人企業(yè)。馬云不再擔(dān)任螞蟻集團(tuán)實(shí)際控制人，進(jìn)一步剝離和螞蟻的關(guān)聯(lián)。直到今年8月底，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了一則通告，宣布阿里巴巴集團(tuán)完成三年整改，并“取得良好成效”。

在會場，和此前每次出席重要會議一樣，馬云身邊總有阿里重要且極具分量的高管相陪，螞蟻集團(tuán)董事長兼CEO井賢棟、原螞蟻集團(tuán)董事長和CEO彭蕾位列馬云左右。

馬云回歸后高調(diào)演講、螞蟻換帥、拿下春晚獨(dú)家合作，三通鑼鼓畢，好戲要登場。一系列大動(dòng)作瞬間引發(fā)廣泛關(guān)注。

回歸即換帥

馬云每次公開現(xiàn)身阿里，阿里高層都會迎來更迭。

2023年6月20日，馬云現(xiàn)身杭州阿里云園區(qū)，當(dāng)天阿里宣布換帥，在阿里董事會主席和CEO的位置上坐了8年的逍遙子張勇正式卸任，權(quán)力交棒吳泳銘。這是馬云的決定還是阿里董事會的決定，見仁見智，但馬云在那個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上出現(xiàn)，也許并不是巧合。

12月8日，井賢棟發(fā)公開信宣布，螞蟻集團(tuán)總裁韓歆毅將從2025年3月1日起正式接任螞蟻集團(tuán)CEO一職，全面負(fù)責(zé)螞蟻集團(tuán)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)及日常管理工作，向井賢棟及董事會匯報(bào)。換帥，這對螞蟻和阿里來說都是件大事，巧合的是，馬云又在此刻現(xiàn)身。

1977年出生的韓歆毅此前在中國國際金融投資銀行部擔(dān)任執(zhí)行總經(jīng)理，主要從事互聯(lián)網(wǎng)、鐵路、電信等行業(yè)的投資銀行業(yè)務(wù)。2011年9月，韓歆毅加入阿里，擔(dān)任企業(yè)融資部資深總監(jiān)，參與并完成了阿里巴巴上市、重組、回購等多個(gè)重要項(xiàng)目。按資歷比被視作阿里接班人的蔣凡還要早2年。

加入阿里3年后，韓歆毅2014年5月加入螞蟻集團(tuán)，2020年4月至今擔(dān)任螞蟻集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官。螞蟻方面表示，韓歆毅在過去十年來深入?yún)⑴c業(yè)務(wù)，在螞蟻集團(tuán)的戰(zhàn)略決策中扮演重要角色，就任螞蟻集團(tuán)總裁是為了更好地主抓“支付寶雙飛輪”戰(zhàn)略。

韓歆毅出任螞蟻集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官不久，就主導(dǎo)了螞蟻金服的IPO，據(jù)當(dāng)時(shí)資本市場預(yù)計(jì)，螞蟻金服有望成為國內(nèi)最大的IPO，據(jù)當(dāng)年和訊網(wǎng)報(bào)道，螞蟻金服有望成為全球史上規(guī)模最大的IPO之一，預(yù)計(jì)市值高達(dá)2.1萬億元。

2020年11月2日晚上，證監(jiān)會發(fā)布通告，中國人民銀行、中國銀保監(jiān)會、中國證監(jiān)會、中國外匯管理局四部門聯(lián)合對當(dāng)時(shí)螞蟻集團(tuán)實(shí)際控制人馬云、當(dāng)時(shí)董事長井賢棟、總裁胡曉明進(jìn)行監(jiān)管約談，隨著諸多新規(guī)的出臺，也宣告了螞蟻金服上市失敗。阿里也進(jìn)入漫長的“整改期”。

據(jù)澎湃等官媒報(bào)道，螞蟻金服上市未果或在于自身存在的某些漏洞，畢竟螞蟻金服一旦上市成功，將成國有五大行之外最大的金融機(jī)構(gòu)，相關(guān)部門的謹(jǐn)慎審核也避免了后期的諸多麻煩。

這次螞蟻集團(tuán)換帥，井賢棟在公開信中表示螞蟻集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)科技和全球化戰(zhàn)略，孵化出了螞蟻國際、OceanBase、螞蟻數(shù)字科技等創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊，螞蟻集團(tuán)的支付寶、科技和全球化業(yè)務(wù)將有重大調(diào)整。

四度贊助央視春晚

馬云在現(xiàn)身之前，12月4日，《錢江晚報(bào)》就已經(jīng)披露阿里成為2025年蛇年春晚獨(dú)家電商互動(dòng)平臺，隨后在央視新聞中這一消息被官方證實(shí)。只是這個(gè)大事，恰好發(fā)生在馬云回歸阿里前后，當(dāng)然也可能是馬云最終拍了板。

這已經(jīng)是阿里第四次獨(dú)家贊助央視春晚。第一次是在2016年。2015年，那個(gè)“搖一搖”搶紅包時(shí)代，微信搶上了頭彩，成為春晚獨(dú)家贊助。在春晚之前，微信支付的用戶數(shù)還不足800萬。然而春晚后不久，微信零錢用戶數(shù)就達(dá)到了3億，并成功綁定了2億張個(gè)人銀行卡。微信支付憑借此役成功在千家萬戶站穩(wěn)了腳跟。

2016年，阿里支付寶不惜重金砸向春晚，2.69億元擊敗了微信，用一場集五福活動(dòng)成功找回了場子。2016年除夕夜，支付寶互動(dòng)平臺的總參與次數(shù)達(dá)到了3245億次，是2015年春晚互動(dòng)次數(shù)的29.5倍。在21點(diǎn)09分，互動(dòng)更是達(dá)到了峰值210億/分鐘，甚至一度導(dǎo)致服務(wù)器宕機(jī)。

阿里隨后又連續(xù)兩年繼續(xù)贊助春晚，并連續(xù)兩年蟬聯(lián)春晚的最大標(biāo)王。2018年春晚開場僅10秒，淘寶上就有1.5萬臺手機(jī)被搶購一空，開場55分鐘后，參與家庭數(shù)已達(dá)到近6000萬戶，流量更是比2017年天貓雙11活動(dòng)高出15倍。

2018年后，阿里再沒有贊助過春晚。2019年至2022年，百度、快手、抖音、京東輪流坐莊，2023年京東連莊，眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠鐘情春晚，阿里卻退出了爭奪，直至2025年春晚阿里又重裝上陣。

2015年支付寶贊助春晚的費(fèi)用是2.69億元，2019年百度耗資9億元，2020年快手耗資就已經(jīng)漲到了10億+，2021年抖音耗資12億+，盡管阿里這次沒有公布贊助金額，但參考此前幾年競爭對手砸出的金額和遞增速度，2025年央視春晚最少需要砸出15億元。

馬云在回歸的節(jié)點(diǎn)，剛好阿里贊助了春晚。有網(wǎng)友評論稱“春晚少了趙本山就沒了味道，春晚沒了集五福就更沒了味道。”

投資人史保剛分析認(rèn)為，阿里能夠再次贊助春晚，對整個(gè)電商行業(yè)都有極大的提振意義。“近兩年互聯(lián)網(wǎng)電商都面臨用戶規(guī)模見頂，增長緩慢的窘狀，馬云和阿里的回歸，對行業(yè)呈現(xiàn)的是信心，比起觀眾都已經(jīng)審美疲勞的紅包活動(dòng)，馬云回歸更能釋放積極向上的態(tài)度，能給電商行業(yè)帶來巨大的鼓舞。”

馬云的AI夢

12月8日晚，馬云在3分鐘的演講中多次提及人工智能（AI），從回顧支付寶及螞蟻集團(tuán)的創(chuàng)新歷程，到展望未來人工智能（AI）時(shí)代的無限可能，都無不體現(xiàn)了馬云對AI的執(zhí)著和偏愛。

此前盡管馬云很少公開露面，阿里掌舵人也由張勇?lián)Q成了吳泳銘，但外界眾多業(yè)內(nèi)人士依然認(rèn)為馬云才是阿里真正的掌舵者。吳泳銘接棒后為阿里定下的戰(zhàn)略重心是“用戶為先，AI驅(qū)動(dòng)”，用戶為先是對過往阿里業(yè)務(wù)重心的重新梳理，AI驅(qū)動(dòng)則是面向未來，也被外界解讀為是踐行馬云的想法。

吳泳銘接棒一年多以來幾乎每次表態(tài)都與AI有關(guān)。2023財(cái)年財(cái)報(bào)電話會上，是他首次以集團(tuán)CEO身份參會，會上他大談AI的重要性，稱AI是未來的科技驅(qū)動(dòng)力，阿里要抓住AI科技變革的新機(jī)遇。在隨后的公開演講中，吳泳銘的主題重點(diǎn)依然是AI，稱阿里要“做一家服務(wù)全社會AI創(chuàng)新的科技平臺。”不久前的云棲大會上吳泳銘演講重點(diǎn)仍然是AI，稱AI最大的想象力不在手機(jī)屏幕，而是物理世界。

正是馬云和吳泳銘對AI的執(zhí)著，過去一年多以來，阿里是AI 領(lǐng)域投資最激進(jìn)、布局最廣泛的公司之一。除了在電商、云智能等諸多業(yè)務(wù)線強(qiáng)調(diào)接入AI、布局算力以外，AI大模型頭部的6家創(chuàng)業(yè)公司中，阿里至少投資了其中5家。

吳泳銘的各種對AI的表態(tài)，也直接和馬云對AI看法高度吻合。2023年4月，馬云在全員信中公開贊賞蔡崇信和吳泳銘，稱他們用令人欽佩的勇氣和智慧，帶領(lǐng)阿里進(jìn)行了一系列著眼于未來的變革。“AI時(shí)代剛剛到來，一切才剛開始，我們正當(dāng)其時(shí)！”

在3分鐘的演講中，馬云表示，每一個(gè)時(shí)代都給了每一代人不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但不是每一個(gè)人都能把握住。他們那代人幸運(yùn)的是抓住了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇，他認(rèn)為未來20年，AI時(shí)代所帶來的巨大變革會超出所有人的想象，因?yàn)锳I會是一個(gè)更加偉大的時(shí)代。在演講結(jié)尾，馬云依然提到了AI，“未來很難，但是我們很幸運(yùn)，可以一起參與改變未來、創(chuàng)造未來。”

還是回到開篇的問題，重回阿里的馬云到底要唱什么大戲？相信各位讀者都有了自己的答案。

作 者 |夢蕭