作者：月半

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2024，我們看見了商業賽事的繁榮。

歲末年初，又是總結與回顧的年度時刻。在上一篇的年終盤點系列文章中，體壇經濟觀察透過首屆全國青少年三大球運動會閉幕的契機，回顧了2024年青訓產業的整體發展形勢。

而在這篇文章中，體壇經濟觀察則從商業賽事的角度，回顧過去一年各項知名商業賽事在中國體育的發展歷程。

中國本土頂級職業聯賽里，中超各地球市延續紅火之勢、CBA則迎來30周年的關鍵節點；以中國網球公開賽和武漢網球公開賽為代表的網球商業賽事支撐起“中國賽季”的響亮招牌；廈馬、北馬、上馬和廣馬先后舉行，吹響馬拉松經濟繼續奮進的號角......

從整體的數量以及質量來看，2024年的體育商業賽事依然處于高速發展之中。相比于2023年，各項國際賽事在今年有著更充分的籌備周期，也加速了國際賽事回歸中國市場的節奏。幾乎所有項目的國際頂級賽事，都選擇在今年重回中國，或擴大在中國的舉辦規模。

然而在不斷上升的商業賽發展過程中，也有缺位的存在——今年歐洲頂級足球俱樂部并沒有來到中國大陸交流。在2019年及以前夏天尤為紅火的“歐洲豪門中國行”，今年顯得特別冷清。

不過總體來看，2024年本土商業賽事和國際商業賽事依然呈現井噴的態勢，競賽表演業的市場熱度與觀眾情緒，也充分證明了商業賽事在國內市場的發展潛力。

2024中超亮點頗多，品牌價值漸回溫

隨著上海海港在上個月以3:1擊敗山東泰山捧起足協杯冠軍加冕本賽季“雙冠王”，意味著2024年中國足球的職業賽事暫告一段落。

在2024年開賽前，中超賽事經歷著“動蕩”的休賽期與籌備期。一是2023賽季的中超冠名贊助商中國平安選擇在合同到期后退出，中超險些進入“裸奔”的狀態。但作為國企，同時也是中超聯賽此前一直以來的合作伙伴，華潤怡寶站了出來，成為了2024賽季的中超冠名合作伙伴。

這一舉動也充分體現了華潤怡寶作為國企的擔當，以及華潤怡寶一直以來對中國體育事業發展的支持。在不少業內人士看來，這不管是從信心層面還是資金層面，都讓中超聯賽可以更快地走出低谷期。

二是中超聯賽領導層面經歷著負責人的更迭。在2023年12月，中國足協副主席楊旭擔任中超公司的第七任董事長，許多工作才迅速得以展開。值得一提的是，在今年5月，已經退休了的前足協新聞官董華出任中超總經理。

根據中超聯賽官方統計的2024賽季數據顯示，雖然中國足球短暫陷入低谷，以及中超聯賽的品牌受到打擊，但仍然有著許多忠實的球迷。

數據顯示，本賽季總計有4663507人次現場觀賽，場均19431人，其中北京國安、成都蓉城、上海申花的場均主場上座人數均超過3萬。此外，客隊球迷也為中超的球市貢獻著力量，本賽季中超曾多次出現超過4000名客隊球迷到場觀賽的情形。

其實不止是中超賽場，中甲賽場也有著廣泛球迷支持——大連英博在本賽季頻頻刷新中甲上座紀錄，場均主場上座人數達42187人，斷層式領先其他中甲球隊，這一數據也超過了本賽季中超15支球隊，僅次于場均主場上座人數46444人的北京國安。

不管是球迷熱情持續高漲，中超聯賽的比賽質量也在逐步回升。官方數據統計顯示，本賽季中超進球數（735粒進球，不含烏龍）、進球人數（206名球員）以及場均凈比賽時間（54分01秒）都比上賽季有所增加。

由于中國足協嚴抓裁判執法以及賽風賽紀工作，本賽季中超聯賽在這兩方面同樣相比以往有著明顯的提升。尤其是此前一直被詬病的裁判工作，今年相比以往有著一定的提升。

特別是本賽季裁判工作的透明度暴增，例如裁判評議結果公開、裁判選派制度更新等，體現出了中超在裁判工作方面的持續改進。這一舉動還是受到了外界的認可。

整體來看，本賽季的中超、中甲以及中乙賽事都有不同程度的亮點和精彩出現，這對于正在慢慢走出低谷的中國足球，帶來了非常大的信心與動力。

新賽季的中超聯賽，更值得期待。原因在于此前一直備受期待的中國職業足球俱樂部聯合會（中足聯）正在醞釀，運轉進入倒計時階段。若中足聯最終進入正軌，對于中超聯賽而言是一個巨大的利好消息。

CBA30周年重新出發，姚明卸任影響幾何？

如果說2024年是中超聯賽接下來發展階段的關鍵一年，那么今年則是CBA聯賽歷史上的里程碑一年，同時也是中國籃球“不那么安逸”的一年。

在今年10月31日，姚明正式離開中國籃球協會主席的崗位。自從姚明上任之后，一直在大刀闊斧推動CBA聯賽的職業化改革。在NBA打拼多年，深諳籃球市場化和職業化的他一直在推動CBA走上更高的臺階。

但在姚明離開之后，CBA未來的職業化改革是否會受到滯后或者連帶影響？這個或許需要打上一個問號。

至少目前看來，姚明的離開并沒有打亂CBA的步伐與節奏。因為姚明在任上之前，已經把CBA的“膽子”，分給了其他人。在中國籃協副主席、CBA公司董事長徐濟成的帶領之下，CBA進入了30周年的關鍵發展節點。

在2023/24賽季總決賽，遼寧男籃以4-0橫掃浙江稠州，奪得了自己隊史第四座總冠軍獎杯。連續5年闖進總決賽、達成三連冠的壯舉，也讓遼寧男籃在CBA的榮譽墻上，刻下了這支王者之師的印記。

對于遼寧男籃來說，連續三個賽季的橫掃證明了其雄厚的人員班底和資金穩健，但對于CBA聯盟來說，這也讓外界對聯盟的未來競爭力產生了擔憂。

在今年夏天，圍繞CBA的聯賽競爭力和品牌價值如何提升，成為了今夏中國籃球界的關鍵議題之一。所以我們看到的2023/24賽季的CBA有了不少的變化與升級。

在品牌視覺體系方面，迎來30周歲的CBA推出了“限定版”的LOGO——卅。“卅”合了數字“30”與籃球元素，象征著CBA聯賽走過三十年的重要歷程。

在賽制方面，CBA除了對外援政策松綁外，還在國家隊窗口期增加了新創賽事“CBA俱樂部杯賽”。總獎金近千萬元的新賽事，成為了CBA球隊以及年輕球員持續鍛煉的另一個舞臺。

在發布會上，徐濟成透露了幾個信息：主贊助商中國人壽與CBA再次達成了續約，雙方進入合作的第8個賽季；與聯賽長期合作超過5個賽季以上贊助商有10家；聯賽官方戰略合作伙伴李寧公司在第13個賽季繼續創新，推出全新的“經典版比賽服；聯賽官方合作伙伴TCL再次與聯賽續約三年，邁入雙方合作的第16個賽季；沙特阿美與CBA完成續約，并見證了勝牌成為官方合作伙伴；DHL快遞正式升級成為官方合作伙伴。

與此同時，2024年夏天成為了CBA史上交易最頻繁的一個夏天。CBA官方數據顯示，今年各俱樂部共完成球員交易46人次。其中備受矚目的無疑是郭艾倫離開家鄉遼寧南下廣州。遼寧男籃、廣州男籃以及同曦男籃的三分交易，也是CBA歷史上發生的首次三方交易。球員流動性持續增強，為CBA增添了不一樣的戲碼。

總體來看，2024年的CBA從賽場內外都充滿了話題討論，以及全新推出的“CBA俱樂部杯賽”給了球迷們帶來了新鮮感。不過提升CBA聯賽質量和觀賞性的關鍵還是需要由國內球員去擔任比賽主角，只不過這個過程仍然需要時間。

網球市場受益于“鄭欽文效應”

“三小球”賽事熱浪涌動

自從鄭欽文在巴黎奪得女單金牌之后，中國網球發展進入了前所未有的快車道。受益于“鄭欽文效應”所帶來的影響，鄭欽文出戰的中國網球公開賽以及武漢網球公開賽，都迎來了空前的關注度。

尤其是遇上國慶黃金周的中網，在贊助與票房都雙雙取得歷史新高。根據賽事組委會的數據顯示，2024中網賽事門票銷售創歷史新高——總收入超8000萬，是去年同期銷售額的2倍。

其中，10月2日的比賽由于有男單決賽和鄭欽文的亮相，當天觀賽人流量峰值達到2.9萬人，創下了百分之百的上座率。

在品牌贊助方面，按照中網的賽事贊助規劃，今年賽事依舊采用“1個首席+3個鉆石+8個白金”，外加10個合作伙伴的贊助商模式，再次實現全部滿額。

龐大的贊助商陣容，有望讓2024年的中網在贊助收入方面超過2億元。按照同樣的贊助門檻，2018年中網在贊助商方面的收入達到了1.8億元。按照這個數據推測，今年中網贊助收入超過2億元并不意外。

除了中網以外，武漢網球公開賽以及上海勞力士大師賽也都迎來了票房數據的暴漲。

數據顯示，2024武網累計票務銷售2500余萬元，創歷史新高，較2019年同期增長4.88倍。累計入場觀眾超18萬人次，較2019年同期增長超80%，其中外地觀眾占比44.1%，近8萬人次。這樣的出色數據，無疑得益于本土選手鄭欽文的出戰。

至于上海勞力士大師賽作為中國網球的另一項IP賽事，多年來一直助力中國網球生態繁榮。作為全球九站ATP1000大師賽之一，上海大師賽一直以來是亞洲網球賽事的標桿。值得一提的是，今年上海大師賽第一次完整覆蓋了國慶黃金周，上座人數也創造了賽事的歷史紀錄——全程超22萬人次觀眾至現場觀賽。

如同網球市場一樣，作為“國球”的乒乓球市場今年一如既往地火熱，尤其是今年WTT世界乒乓球職業大聯盟大滿貫賽事首次在國內舉辦。

與中網同期在十一黃金周進行的WTT中國大滿貫賽在北京首鋼園舉行，每日吸引入園游客約7萬人次，強勁地帶動文旅消費增長。官方數據顯示，本次中國大滿貫賽事總票房達到近6000萬元，這還不包括為球迷觀賽、娛樂開設的大滿貫公園門票收入。

此外，羽毛球在今年的中國市場收獲了不少的反響。前不久中國羽毛球大師賽在深圳降下帷幕，杭州又即將在12月迎來2024年世界羽聯世界巡回賽總決賽。

在巴黎奧運會取得出色成績的中國羽毛球選手，如“雅思組合”鄭思維和黃雅瓊、“梁王組合”梁偉鏗和王昶以及“凡晨組合”陳清晨與賈一凡，都憑借強大的個人實力以及出彩的個人魅力，收獲了不少的粉絲。

整體而言，今年國內的“三小球”受眾市場得益于中國運動健兒在巴黎奧運會所取得的現象級成績。這直接提升了網球、乒乓球與羽毛球的受眾熱度，也讓各項國際賽事成為了繼中超與CBA后深受體育迷喜愛的賽事。

馬拉松賽事“狂飆”路上也有亂象

在大眾體育層面，許多焦點馬拉松賽事依然“一簽難求”。這也從側面反映了，經過多年的發展，馬拉松受眾規模仍然在持續擴大，馬拉松經濟仍然呈現升溫的趨勢。

在今年國內眾多馬拉松賽事當中，廈門馬拉松與上海馬拉松是國內唯二被評為世界田聯白金標賽事的。

在今年1月7日舉行的廈門馬拉松，吸引了3萬多名跑者現場參賽，預報名人數超過了13.6萬，創下了歷史新高。而前不久剛剛降下帷幕的上海馬拉松，則是正式進入了大滿貫賽事的行列。三年內連續兩次通過考核后，上馬將于目前世界上的六大滿貫馬拉松并肩齊驅。

不過馬拉松賽事延續井噴態勢的同時，仍然有不少問題或亂象需要處理，譬如出現了北馬獎牌印錯、特步與北京“半馬”的假賽爭議以及眾多黃牛轉賣馬拉松參賽名額等等，都在一定程度上擾亂著馬拉松生態的健康發展。

賽事火爆的背后，也伴隨著或多或少的辦賽問題。這可以理解，畢竟國內現在許多區甚至縣級，都在舉辦馬拉松賽事。對于這些當地的主辦方來說，他們或許是第一次舉辦如此大型的馬拉松或者半程馬拉松賽事。

沒有經驗可以借鑒與學習，但一定需要回歸“理性”與“專業”，邀請專業的賽事運營團隊進行操作。逐步改進固然很好，但不應該盲目自信。

馬拉松賽事是中國體育產業發展的一扇重要窗口，不僅代表著中國體育在大眾層面的普及與發展水平，更是人民生活水平提升的象征與依據。