“跑步還要抽簽？你怎么不在公園自己跑？” 這句老梗，可能只有真正跑過馬拉松的人才能感受到它的扎心程度。

但如果你仍覺得跑步只是個“個人習慣”，那可能要重新審視這個賽道了。

從近年全國各地的馬拉松報名“秒殺”到短視頻平臺上隨處可見的跑團 vlog，跑步已經不只是運動，而是一種新的生活方式。 無論是早晚高峰的晨跑黨、公園里隨處可見的慢跑者，還是馬拉松、越野跑賽事的熱度飆升，都在印證著這場“跑步熱”的蔓延。而這股熱潮背后，不僅僅是大眾健身意識的覺醒，更是跑步產業鏈的全面提速——從專業裝備、社群運營，到賽事經濟、品牌營銷，運動品牌早已跑步入場，爭奪一個更龐大的市場。

過去，跑步被認為是孤獨的運動，但今天它更像是社交名片。穿什么鞋、跑什么配速、有沒有刷 PB（個人最佳成績），這些都成了社交媒體上的熱門話題。

堅持技術長期主義，跑者還得好鞋配

在全民健身熱潮下，跑步正以更快的速度“破圈”。不論是城市慢跑，還是專業競速，各路跑者都在用腳步丈量賽道。對運動品牌而言，這意味著市場競爭進一步升溫。如何抓住跑者不斷升級的消費需求，以專業技術和優質產品贏得口碑，成為制勝關鍵。

在這條擁擠的賽道上，361° 正通過技術長期主義與多場景布局，跑出了一條獨特路徑。近年其跑步鞋類營收持續走高，背后離不開研發投入、專利積累以及對跑者體驗的深度關注。根據 361° 最新財報（2024 年度），其收益增加19.6%至人民幣100.7億元，其中研發開支占集團總收益的3.4%。截至2024年12月31日，品牌已取得專利633項，較2023年年底增加139項。

在堅持技術自研的基礎上，361° 積極與科研院所、專業運動團隊合作，通過長期性能測試、材料迭代和工程優化，為專業跑者與大眾愛好者提供更穩定、更高效的運動表現。這樣的研發耐心，最終凝練到一雙雙跑鞋上，讓品牌在與全球運動品牌的競爭中站穩腳跟。

在消費者“用腳投票”的跑步市場，產品性能至關重要。在如今“消費降級”趨勢下，361°以“高質價比”搶占市場，尤其體現在飚速Pro系列跑鞋對中底技術的創新。此系列專為橡膠跑道、立定跳遠等體測場景優化了蹬地和止滑性能，大幅提升青少年在跳躍運動中的安全性。當"體測神鞋"名號在校園場景中不脛而走時，財報里兒童品牌23.4億的年收入、19.5%的增速，恰是市場用真金白銀寫下的認同票。

產品細分方面，361°基于用戶需求持續進行科技改良，形成覆蓋跑步、籃球等多品類的高價值矩陣。以跑鞋為例，361°已將碳板設計等國際一線技術做成“基礎標配”。其“CQT碳臨界跑步專業矩陣”包含飛燃3、飛飚Future 1.5、速湃Float、飛燃2 ET等，適用于競賽、訓練、休閑等多場景。

其中飛燃3采用的CQT FLAME尼龍顆粒超臨界發泡工藝，配合動態碳板設計和“碳絲科技”，在兼顧回彈與輕量的同時，將42碼以下鞋重降至200g以內，要知道，跑鞋的重量直接影響運動員的比賽成績，有研究表明，在馬拉松領域，每增加 100 克/只鞋，可能會多花約 2-3 分鐘的完賽時間。飛飚Future 1.5憑借超過90%的能量回饋，成為專業馬拉松運動員的“賽道加速器”。

過去，一款專業競速跑鞋通常只服務于少量精英跑者。像碳板、超臨界發泡這些技術還屬于“高階跑者專屬”，可現在，這些配置已經成了 361°鞋款的“標配”。技術不再高不可攀，更多跑者可以在日常訓練或大眾賽事中體驗到足夠專業的支撐和回彈。這也是為什么在各大馬拉松賽道上，總能看見穿著 361°跑鞋沖線的選手——想要刷 PB，可不能只靠意志力，還有跑鞋這枚“助推器”。 361° 推出的跑鞋矩陣也致力于打破這種區隔：既能滿足嚴肅跑者對速度和輕量化的追求，也兼顧大眾跑者在日常訓練中的舒適與保護需求，把一雙雙跑鞋變成“群眾的 backup”。

從賽事到社群，搭建“提速夢想”的進階通道

當大多數頭部運動品牌還在青睞KOL時，361°以“跑鞋生態”切入，“撿起”了熱愛跑步但默默無聞的大多數，真正做到了“不爭流量爭場景”。 也就是說，品牌選擇了一條更“務實”的品牌跑步路線：專業+大眾結合，構建“全場景跑步生態”。當跑步開始觸達更多領域和人群時，361°在多個細分賽道都早早進行了布局，以滿足消費者對功能和場景的不同需求。

如果說賽事贊助是品牌的專業化背書，那么在不同人群中構建“跑步產品矩陣”才是讓品牌擁有更大市場想象力的關鍵。比如361° 從不是只盯著那些精英跑者不放。比起跑圈殘酷的數據為王，361° 也把注意力轉向了每一位草根大神和大眾跑者。2023 年推出的“賽道夢想計劃就是個典型案例，該計劃目前已幫助 30 余位精英選手圓夢賽道，也讓多名草根大神突破個人成績，更有 6 位民間選手拿到賽事獎金，算是給大眾跑者打出了一針興奮劑。

與此同時，品牌自有 IP “三號賽道”也相當活躍，截止2024年底，社群人數就漲到 15 萬多人，全年還舉辦了 2600 多場跑步活動。這些實打實的數據背后，體現出大眾跑者對于品牌的認同，也為產品持續迭代提供了寶貴的使用場景與反饋。

跑者在這里不僅能找到日常訓練伙伴，更可獲得專業教練的科學指導。定期開展的“民間精英拉練”“破 PB 訓練營”等活動，為想要提速的跑者提供了更體系化的訓練方案。許多參與過活動的跑者，往往在后續比賽中實現配速提升，并樂于在社交媒體上與其他跑者分享心得。

通過賽事與社群的聯動，361° 將“專業競速”的價值傳遞給了更廣泛的群體，也以陪伴的形式，助力越來越多大眾跑者逐漸邁向自己的 PB 之路。

專業賽事背書不僅為361°贏得了賽道上的口碑，更將品牌的專業勢能轉化為強勁的市場動能。當跑者們親眼見證"破3"奇跡在361°跑鞋下誕生時，這種信任早已突破賽場邊界，在消費端掀起實實在在的購買浪潮。財報數據為這份市場熱情提供了精準注腳：2024年鞋類產品以53.5%的營收占比穩居半壁江山，其中電商渠道同比12.2%的增長尤其亮眼，26.1億元的銷售額印證著消費者"用錢包投票"的選擇邏輯。

在2024年下半年的電商大促中，361°電商渠道銷售額同比增長94%，位列國產品牌第三；銷量增長99%，增速行業第一；全渠道尖貨銷量超24萬件，同比增長167%。在不到三十天內，361°躋身全部鞋類品牌TOP5，并成為TOP30唯一國內品牌；飛燃3、飛飚Future1.5、栗蜂超輕碳板競速跑鞋等都成為“現象級單品”。“飛燃系列”的專業競速跑鞋在電商平臺里更是賣得相當不錯，沖上競速跑鞋品類的銷量第一，常年穩居榜單前位。2025年，361°更是緊抓消費熱點，在天貓38大促首日，361°的銷售位居榜首，尤其在跑步裝備領域，更是呈現了強大的市場競爭力和品牌實力。

研發與技術是基礎，但品牌影響力的提升，離不開與跑者的深度互動。361° 通過線上線下全域運營，將專業跑鞋優勢轉化為真實用戶的使用反饋和社群口碑。相比純粹的品牌露出，這樣的活動更能與跑者深度連接，讓他們在體驗中感受到跑鞋性能與品牌文化。

放眼全球，在國際賽場持續發力

熱鬧的國內賽道還沒跑夠，361°早已經把視線瞄到了海外。

作為首個支持“雙亞”頂級盛會的運動品牌，361°成功取得了哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運動會、愛知?名古屋2026年亞運會等多項國際賽事的贊助商權益，連續五屆鼎力支持亞運會，品牌影響力加速覆蓋全球。

2025 年初，361°于馬來西亞吉隆坡開設了首家海外直營門店。線上也入駐了亞馬遜、TEMU等海外電商平臺。再加上國際賽事的影響力，品牌在全球范圍內變得活躍起來。比如361°國際線產品Kairos 2 于2024年榮獲瑞士FIT Sport Design Award“運動健身”和“創新”品類獎項。2024年柏林馬拉松上，361°簽約的跑者KASSIE DERSEH KINDIE跑進了 2 小時 6 分鐘的大關。今年3月初在東京馬拉松上，飛燃4還助力361°跑步代言人管油勝以2:11:33的成績強勢PB并摘得中國籍男子第三的好成績，也算是給國產跑鞋再添一份“硬核背書”。

縱觀整個跑步市場，從專業到大眾，從公園遛彎到全馬破三，跑者形態越來越豐富，需求也越來越多元。那些能夠同時覆蓋嚴肅競速與日常訓練的跑鞋，往往能獲得更多的用戶與口碑。而 361° 在這一塊的打法就是“用技術做底盤，用社群做延伸”。精英賽事是一方面，更多像“三號賽道”這樣的民間活動，才真正讓品牌跟消費者產生交集。

跑步這件事，本就是人和人之間的交流，單純的品牌露出其實遠遠不夠。

在這個持續“熱跑”的年代，每家運動品牌都想把“腳步”拓得更大，成為跑者的“靠山”。可只有真正沉淀下來的技術力和對用戶需求的洞察，才能跑得更遠。361° 交出的答卷中，既有追求極致速度的飛燃系列，也有兼顧學生體測需求的飚速Pro，甚至還有未來更廣闊的海外想象空間。誰能笑到最后，還要看品牌接下來在產品、渠道和社群上怎么迭代。

一程又一程，總有下一程。361°能否繼續沖刺，抑或誕生更迭代的旗艦鞋款，都是跑者和行業共同期待的看點。而可以肯定的是，“專業+場景”才是王道，一雙好跑鞋就是跑者最貼心的“加速器”。通過“硬件（產品）”與“軟件（賽事、社群）”并重，361°也正在把專業跑鞋的價值傳遞給更廣泛的國內國際跑者。

過去，國內運動品牌在跑步領域更多是“追隨者”，而如今，中國品牌正在改寫這一賽道的競爭格局，努力成為“定義者”。361°的思路很清晰——既做專業，也做大眾，既贊助精英賽事，也擁抱大眾跑者。總而言之，運動品牌不光要跑，還要跑在發令槍響前。

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