當下，集合店已經成為不少年輕消費者逛街的重要選項，隨之而來的，是各種各樣潮流集合店、生活方式集合店、美妝集合店、潮玩集合店、零食集合店等的不斷冒出。

這些集合店帶來的與眾不同的“一站式”體驗，不僅給到消費者更多元的選擇，也為線下消費注入新鮮活力。不過，百花齊放的集合店賽道上，有人繼續向前奔跑，也有人無奈遺憾退場，到底誰才能抵達終點？

拓店加速，止癢商店入渝

11月下旬，消費體驗品牌「止癢商店」西南首店于重慶龍門浩老街·下浩里正式開業。

前身為百年老街的下浩里，經過更新舊改，頗具年輕、先鋒、有趣的氣質。同時，這里也匯集了數十家新消費及主理人品牌，比如冷萃希臘酸奶「遊去scenery」、家庭南洋小館「暮年食堂」、概念茶肆「霧光茶亭」都在此生根。

止癢商店也在其中選擇了一處老建筑落腳，并帶來了70+有趣的品牌，包括生活方式趣味雜貨品牌左咸敦道、美拆、無偶wooow，中性風男女同款潮酷服裝TGNS、REOCHA、Kisz等。

熱鬧也不局限于止癢商店的門店，一些碎碎叨叨的止癢標語更是遍布整個下浩里，讓人“不去看看心里癢”。

作為一個新型場景化的創意集合店，止癢商店嘗試用消費體驗產品來連接當代年輕人的消費場景和體驗感，“專治有趣靈魂深處瘙癢”。

以 “嘴碎、時髦、看熱鬧”為經營理念，止癢商店希望能夠建立起一個隨時來都可以逛40分鐘的商業販售空間。因此，止癢商店與不同品牌進行貨品合作，又以大型主題性裝置和定制化品牌矩陣為特色，聯合打造多層次的消費體驗。

據了解，品牌已合作150余個有趣好玩的獨立品牌，如左咸敦道、wildgoods、tagi、Crying center 哭喊中心、雨過山、m+cafe、飛船托兒所、noFun藝術五金店等，產品覆蓋服飾、日常雜貨、玩偶、寵物用品和玩具、3C數碼類、文創文具類等。

而在空間的設計上，止癢商店各個門店主題各有特色且頗具新意。例如，位于北京王府井喜悅中心的“止癢A級餐廳空間概念店”，設計和陳列邏輯奇怪但炸裂，餐桌售賣的是各種創意服飾、烤爐里陳列可售賣的衣服。而今年9月開業的紹興天地門店，將1200㎡的空間設計為情緒工廠場景，融合了零售區、IP展覽區以及社交休閑區。

自2022年止癢商店走向線下，在上?；春?55開出全國首店至今，品牌足跡已經遍布上海、蘇州、天津、北京、洛陽、福州、紹興、重慶等地。另據了解，止癢商店本周六也將登陸深圳。尤其在近一年里，包括快閃店在內，品牌幾乎是以平均1.5個月開一家店的節奏保持著拓店。

“100日元”雜貨店鼻祖折戟滬上

對照止癢商店新店接二連三，我們也注意到，另一家雜貨店——DAISO大創確是偃旗息鼓。

圖源小紅書用戶@mcxj、@藕藕與果果

最近，大創在上海的兩家生活館宣布停止營業——長寧高島屋百貨商店內的大創生活館已于12月1日起停止營業，而大創生活館金虹橋國際中心店則將于12月24日起停止營業。屆時，大創在上海將不再有門店。

作為一家主打“100日元”商品的線下實體雜貨店，大創誕生于上個世紀70年代，并借著“低價實用+定價標準化”的獨特路徑，奠定了其本土百元店之王的地位。

從產品上看，大創的產品數以萬計，主要是日常生活物品，如零食、廚房小物、文具用品、玩具、寵物用品等。

根據大創官網，截至2024年2月底，大創公司旗下所有品牌（包括DAISO大創、Standard Products、THREEPPY等）門店總數共5325家。其中DAISO大創的日本門店數量為3790家，海外門店數量為956家。

2012年，大創進入國內市場，首站落子廣州，取名為“大創生活館”。當時，品牌還抱著開百店的雄心。

然而，大創在國內的發展卻因“水土不服”表現不佳。大創官網顯示，2023年12月末，大創在中國大陸共有28家門店。而DAISO大創生活館的公眾號“店鋪一覽”的數據停留在今年4月，門店數量卻為25家。今年9月，天貓大創旗艦店也自主終止了經營。

在上海門店宣布閉店之余，也有消息稱大創要退出中國市場，但目前尚無官方信息來印證這一說法。但顯然，品牌頹勢盡顯。

集合店蓬勃發展，誰能打動消費者

不論是止癢商店還是大創，其實都可以將其歸類為集合店。對比兩者在國內的發展情況，讓人不由地思考，如今的消費者青睞的到底是怎樣的集合店？

不妨先來看看幾個近來頗受年輕消費者關注和喜愛的集合店——

* 名創優品

從某些角度來看，名創優品算是大創的“徒弟”，也是從高性價比的雜貨生意起步。但如今的名創優品已經憑借著“全球IP聯名集合店”的新定位，在中國乃至全球市場大放光芒。

目前，名創優品已與超150個知名IP形象在全球范圍內開展合作。在龐大的IP矩陣支撐下，名創優品不斷輸出踩中消費者興趣點的產品，又從IP場景化和品類場景化兩大維度入手，不斷構建全新消費場景，成為全球消費者的超級消費目的地。

*Tagi.

Tagi.是一家于2019年從線上誕生的原創生活方式品牌，后于2022年在上海首設線下空間。

品牌定位“一個結合趣味創意構想和自由造型感的生活方式品牌”，從門店場景到產品都“輕松、驚喜、充滿想象力”。Tagi.的產品往往有著明亮的色彩、出其不意的造型，但品類卻涵蓋配飾、包包、餐具、電子配飾和衣物等日常用品。

目前，Tagi.已實現線上線下雙渠道布局，除了在上海、成都、北京等城市開出線下門店，同時在深圳、青島、武漢、廣州等多個城市開設快閃門店。

* HAUS NOWHERE

HAUS NOWHERE是韓國眼鏡品牌GENTLE MONSTER發起的未來零售項目。已經在首爾、上海、深圳落地三家門店，不斷打破人們的想象邊界。

尤其是位于深圳萬象天地的HAUS NOWHERE SHENZHEN，不僅以6914平方米的面積成為目前全球最大的一家，更對空間內容進行升級，在其三層空間內引進21個國際零售品牌，除GENTLE MONSTER、TAMBURINS外，還與諸多本土買手店品牌、設計師品牌、生活方式品牌達成深度合作。

此外，HAUS NOWHERE SHANGHAI的空間內容也在今年進一步被豐富，除聚集旗下甜品品牌nudake、香氛品牌Tamburins、眼鏡品牌GM外，還增加了open yy、thisneverthat、amomento、EENK等四個韓國服飾品牌。

其實，還有很多其他類型的集合店備受關注，在此就不一一展開。但通過分析這些集合店的共性，不難看出，傳統雜貨集合店的標準化模式，已經難以集中年輕人渴望新奇有趣、社交打卡的“痛點”，因此突破傳統模式、創造全新購物場景的新式集合店，才是當下年輕消費的選擇。

換句話說，豐富的產品不是唯一要點，情緒價值才是真正的幕后驅動力。無論是強調商品的個性化特征還是附加更高的情感價值，亦或是通過場景的塑造營造激發特定人群的情感共鳴，實現人與場之間的雙向“共情”，拉滿情緒價值都是新一代集合店吸引消費者的核心抓手。這或許也是傳統雜貨集合店創新更迭的方向。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | W

主編｜ 蘇蘇

圖片 |除標注外，來自各品牌及項目官方渠道

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