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作者｜未加一

前不久，在韓國大型音樂頒獎典禮KGMA的舞臺上，從韓國M-net選秀節目《BOYS PLANET》出道的中國成員章昊坐在觀眾席，而舞臺上是另一檔選秀《星光閃耀的少年》的選手們正在表演。

《星光閃耀的少年》是愛奇藝首次落地海外的選秀，節目雖然已經進行到了第二輪公演，但一直不溫不火，最近卻因為選手“退賽”和“停止打投”上了熱搜。

沒有人一直在選秀，但永遠有新的秀人站在舞臺。

自“倒奶事件”之后，雖然選秀已成往事，但練習生和選秀需求仍然存在。在國內失去了舞臺的他們，轉而將目光投向了海外節目。事實上，不僅是練習生另謀出路，國內平臺的選秀節目也在海外重生。

選秀出海，往日熱度難再續

從年初至今，選秀綜藝在海外接檔落地。

今年3月，由優酷國際版和香港TVB聯合出品的男團選秀《亞洲超星團》落下帷幕，最終九人出道誕生全新限定團“Loong9”。隨后4月，WeTV Thailand出品的女團選秀《創造營亞洲》結束總決賽，包括喬一魚、歐陽娣娣在內的9名人氣選手，以“精靈少女Gen1es”正式成團。

緊接著9月，中國臺灣與韓國合作的選秀節目《SCOOL》開播，銀赫、李弘基、羅志祥擔任導師。10月份，愛奇藝國際版與韓國SBS旗下工作室聯合打造的男團選秀節目《星光閃耀的少年》也順利開播。WeTV新一季的《創造營亞洲》也在緊鑼密鼓的拍攝中，有望在12月底接檔播出。

也許是因為平臺將選秀遷至海外，對于市場把控和節目熱度的信心不足。從《星光閃耀的少年》錄制名單和《創造營亞洲2》的海選路透來看，參加節目的選手大多數有一定粉絲基礎。要么是參與過多次選秀的“回鍋肉”，要么是在短劇或短視頻領域人氣頗高的“唱跳新人”。

例如，韓國選手李翰潔是男團BAE173成員，如今已經是第4次參加選秀。張集駿依靠多個“霸總”角色，在短劇領域爆火，甚至還有段星星、孫瀅皓、劉冠佑三位《青春有你3》的成團選手參加。因此《星閃》也被粉絲稱為《青春有你3》的海外重生版，還有不少粉絲期待，當年因種種原因未能播出的成團夜，或許能在這檔國際版選秀中再現。

事實證明，節目對于熱度的擔心并非無道理。即便前期籌備已考慮到流量問題，仍然架不住關注度實實在在地下滑。

從熱搜來看，如今《星閃》已播出大半節目熱搜卻屈指可數，與舞臺無關的吃瓜內容往往更吸引路人。例如，節目組捏臉式P圖公式照，被網友吐槽#下次不準再P了#，還有#邵子恒 塌房#、#段星星取關劉冠佑#等話題都上過熱搜。

從票池來看，關注舞臺、參與投票的觀眾數量也是斷崖式下跌。與《青3》相比，當時第一次排名公布，排在第一位的余景天票數達千萬，如今《星閃》一順發表，排名第一的劉冠佑票數僅百萬。同樣都是愛奇藝出品的選秀，可見熱度差距有多懸殊。

進軍海外，選秀錦上添花

對于平臺來說，節目熱度不及過往，應該是意料之中。因為從成本、錄制周期和人員投入等各方面，都無法與之前的體量相比較，遇到的問題也和之前不同。

當時任WeTV海外業務負責人李凱晨曾在其他采訪中透露，“《創造營亞洲》的投入成本只是‘國內的零頭’”。據業內人士透露，愛奇藝此次投入到《星光閃耀的少年》的成本，也比之前的《青你》系列削減了一大半。

成本有限再加上需要與國外團隊配合，制作過程難免會有些“水土不服”。

年初播出的《創造營亞洲》，就被眾多網友吐槽“舞美和妝照太拉垮”、“質量跟創造營比差太遠了”。《星光閃耀的少年》選擇與韓國團隊合作，似乎也未能幸免。有消息稱，節目播出后主題曲舞臺遲遲未能與觀眾見面，也是因為第一版差強人意，只能重拍。《青你》系列最擅長展示選手群像，在《星閃》中也毫無體現。

選秀出海，必然要經歷一個磨合的過程。騰訊視頻和愛奇藝都選擇與當地的制作團隊合作，一來是可以降低成本，二來也是因為在海外本來就有一定基礎，選秀只是以小搏大，為拓展海外市場錦上添花。

早在2019年，騰訊視頻就已開始布局出海業務。內娛爆款《陳情令》通過WeTV在泰國掀起超高熱議，也幫助平臺在泰國、印尼、越南、印度等多個國家和地區站穩腳跟。《創造營》系列更是有意引入更多國際化成員，安排更多海外活動，將品牌影響力推出去。

愛奇藝這些年也一直在探索海外市場，2022年推出的自制泰劇《黑幫少爺愛上我》在iMDb上拿到了9.1的高分。該劇的主演們多次在泰國和內地娛樂榜沖上熱搜，CP雜志銷量破百萬。除此之外，新加坡懸疑劇《靈魂擺渡：南陽傳說》、面向菲律賓的《Saying Goodbye》等多部愛奇藝原創劇集，也在海外備受歡迎。

有了這些基礎，出海選秀自然也就順理成章。

熱鬧過后，秀人們何去何從

不管怎么說，干涸了幾年的選秀市場終于泛起了新水花，秀粉自然喜聞樂見，平臺也能借此拓展市場。那么對于那些參加選秀的選手而言，他們又能期望通過節目獲得什么呢？

內娛缺少唱跳舞臺是公認的事實，選秀出來的限定團一向被詬病，“成團夜即是最高光的時刻”，節目結束后限定團合作舞臺少得可憐，作品也寥寥無幾。雖然沒有唱跳舞臺，選秀還是給內娛輸送了一批又一批新鮮血液，其中也不乏像虞書欣、范丞丞、楊超越、黃明昊等等，這些在音樂、影視、綜藝領域開拓事業的新星。

選秀最開始，是為了給有才華的練習生或素人出道機會。如今在各方合謀之下，已經變成了獲取流量和熱度最快的方式之一。

畢竟“種地”能出道，“養豬”也能出道，選秀解決的從來都不是出道的問題，而是流量的問題。沒有什么節目能像選秀這樣，既能展示唱跳才華、性格亮點，還能給予眾多新人長時間的曝光量，并且拉動粉絲深度參與其中。所以即便身為出道成員，如果得不到好的發展，還是得繼續回來參加選秀。

如今選秀走向海外市場，經紀公司和選手們都在觀望，海外限定團的發展如何？哪個平臺才能帶來更多的資源？

這塊沒吃過的蛋糕，既怕吃不到又怕不好吃，所以做決定的過程變得尤為艱難。有一些選手甚至是在節目開始錄制的前一兩天才決定簽約，也有選手錄制途中萌生了退賽的想法。最終都指向了一個問題：成團之后如何運營？

從后續運營的角度來看，限定團在海外出道可謂是硬幣的兩面。

好處在于，海外有打歌舞臺，能建立更廣泛的粉絲基礎，增加組合影響力；在國際市場活躍的組合，能夠吸引更多國際品牌的關注，獲得高價值代言機會；還有高水平的制作資源和舞臺經驗，為成員提供了更專業的訓練環境。

同樣，限定團海外出道也需要更多的運營精力和成本。由于面向的市場更廣更分散，再加上資源傾斜，可能導致市場覆蓋不足，也難以顧及到所有成員的發展；海外市場已經有大量成熟的偶像團體，限定團需要面對激烈的市場競爭和粉絲爭奪；由于國際關系的影響，成員在不同國家的活動也可能會受到一定限制。

所以歸根結底，選秀這盤棋既考驗組局者的能力，也考驗下棋者的功底。畢竟娛樂圈也沒有好走的路，既然已經坐在棋盤前，落子的每一步都算數。

-全文完-