本文是圓方的第1039篇原創(chuàng)

一

最近關于“消費”的話題似乎又熱了起來，估計主要得益于前幾天開的會議。

2024年12月11日至12日舉行的中央經濟工作會議，談到消費的時候說：

將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”列為2025年經濟工作的九大重點任務之首。明確消費是拉動經濟增長的關鍵因素，內需是經濟增長的重要引擎，在外部環(huán)境不確定性上升的情況下，擴大消費需求對于穩(wěn)定經濟運行、增強發(fā)展主動性具有重大戰(zhàn)略意義。

會議結束之后，已經快降至冰點的消費，似乎有了一點起色。

但是，消費這次真的會好么？

二

轉發(fā)一條新聞：

近日，《關于恢復和擴大消費的措施》（以下簡稱《措施》）正式發(fā)布。《措施》圍繞穩(wěn)定大宗消費、擴大服務消費、促進農村消費、拓展新型消費、完善消費設施、優(yōu)化消費環(huán)境等六個方面，提出20條具體政策舉措，力求長短兼顧、務實有效。

小伙伴們如果不去查，或許不會記得，這個《措施》其實是2023年7月發(fā)布的。所以，“提ci振ji”消費這個事并不是今天才提出來的，但是從去年7月到現在，整個社會的消費信心到底如何，我們的體驗到底怎么樣，估計小伙伴們都是“如人飲水，冷暖自知”。

所以，如果只是發(fā)個“文”，消費就能起來，或許是把“消費”這個事情想簡單了。

三

又小伙伴經常吐槽：

消費誰不會？不是不想消費，而是兜里的確沒有“銀子”，消費不起來。

而實際上，消費的背后，其實反而和“兜里”有沒有現金沒有太大關系。其根本原因一個是“資產負債表”，一個是“對未來信心”。

前些年，雖然很多人還完房貸都是月光族，但是看著自己房子“刷刷刷”的增值，自己紙面財富多了幾十幾百萬，即便現金不多也是敢消費的；相反，如果自己房子“歘歘歘”貶值，自己資產負債表上又虧了就是萬，那么銀行里還有很多存款，也是不敢，不愿消費的……

而信心，則更重要。中國人民其實不太習慣“通縮”的感受，過去大家經歷的都是通脹，雖然感覺不爽，但是整個經濟循環(huán)是相對通暢的。而在通縮循環(huán)，物價一直在降，收入一直也在降，大家反而會“持幣觀望”，經濟循環(huán)反而越轉越慢了。

四

那這次，消費能被“刺激”起來么？

倒也是概率挺大的，只不過真正讓“消費”好起來的，可能不是鼓勵消費的措施，而是政府終于考慮要“修復”居民的資產負債表，以及終于下決心，要扭轉“通縮預期”了……