“發(fā)展”“變革”是當前出版業(yè)的關(guān)鍵詞。12月12日在京舉辦的數(shù)智化背景下出版業(yè)發(fā)展形勢研討會暨《2023—2024中國出版業(yè)發(fā)展報告》發(fā)布會上，中國新聞出版研究院發(fā)布了《2023—2024中國出版業(yè)發(fā)展報告》。

作為中國出版藍皮書，《報告》宏觀解讀了2023—2024年出版界學習貫徹黨的二十大精神，學習習近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上的講話，深刻領(lǐng)會習近平文化思想內(nèi)涵，穩(wěn)步推進出版強國建設(shè)，加快培育出版新質(zhì)生產(chǎn)力，在政策扶持、內(nèi)容生產(chǎn)、營銷發(fā)行、學科建設(shè)、出版融合方面所取得的重要進展。同時，《報告》突出行業(yè)智庫屬性，抓熱點痛點話題，對于未來出版業(yè)發(fā)展與變革提出九大趨勢研判。

趨勢一：人工智能重塑出版流程，垂類模型優(yōu)勢凸顯

伴隨新一代人工智能技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷融合，出版業(yè)也即將開啟大范圍以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)、推動科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合的新質(zhì)生產(chǎn)力培育熱潮。未來AIGC與出版業(yè)的融合可能主要圍繞以下三種路徑進行：一是將人工智能應(yīng)用到出版生產(chǎn)經(jīng)營過程中，提升AI技術(shù)在編輯、印刷、營銷等某一個或多個出版環(huán)節(jié)的工作效率，促進整個出版產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)流程的重塑；二是利用開源模型或通用模型的基礎(chǔ)優(yōu)勢，通過海量專業(yè)化、體系化內(nèi)容訓練，形成某一領(lǐng)域的專業(yè)細分模型，提供垂直類的模型服務(wù)；三是以專業(yè)內(nèi)容領(lǐng)域的垂類模型為依托，利用AIGC技術(shù)對傳統(tǒng)出版產(chǎn)品賦能，助力出版業(yè)在知識服務(wù)、產(chǎn)品營銷等領(lǐng)域進行產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

趨勢二：多個板塊平穩(wěn)增長，教育、少兒板塊或增長乏力

黨的十八大以來，主題出版發(fā)展迅速，專業(yè)與學術(shù)出版因國家重視自主知識體系構(gòu)建前景穩(wěn)健，大眾出版中女性、老年、心理、科普、科幻類讀物市場呈增長態(tài)勢。相比之下，教育出版受人口出生率、在校生數(shù)量和學歷結(jié)構(gòu)變化影響大。近10年來，新生兒數(shù)量一直呈下降趨勢，小學招生及在校生人數(shù)的下降使基礎(chǔ)教育教材需求減少，高校教材購買方式特殊也致使其市場增長乏力。青少年讀物市場，尤其是少兒讀物，已從高速增長轉(zhuǎn)為低速增長，未來增長堪憂，甚至可能下滑。

趨勢三：銷售渠道與宣發(fā)方式持續(xù)創(chuàng)新，公私域流量運營并重

受人口增長放緩影響，出版產(chǎn)品需求增長緩慢，銷售渠道加速向線上轉(zhuǎn)移，短視頻電商和直播帶貨崛起，小紅書等平臺成為圖書宣發(fā)重要陣地，直播博主影響力增強，但出版機構(gòu)面臨流量成本上升和價格戰(zhàn)等問題。同時，私域流量運營受重視，出版機構(gòu)通過自有平臺和社群運營，轉(zhuǎn)化公域流量，增強讀者互動與黏性，以團購等方式提升銷量，公私域流量運營協(xié)同發(fā)展成為趨勢。

趨勢四：情緒需求下大眾市場經(jīng)典書和低價投流書同生并存

新媒體傳播變革下，大眾出版領(lǐng)域經(jīng)典書“二次翻紅”，因其契合時代“固本培元”需求及讀者閱讀質(zhì)量提升后的選擇傾向，滿足了大眾積極的情緒需求。同時，低價投流書在新媒體賦能下崛起，沖擊市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。無論是經(jīng)典書還是低價投流書都在滿足情緒價值方面具有優(yōu)勢,因此，在未來的大眾出版市場中，這種經(jīng)典書與低價投流書并存的局面將會得到更加明顯的體現(xiàn)。

趨勢五：人口結(jié)構(gòu)變化影響圖書需求，傳統(tǒng)文化科普類上升

“一老一小”中，人口老齡化帶來老年文化服務(wù)和閱讀需求機遇。“一小”中，2023年新生兒數(shù)量降至902萬人，幼兒人口減少影響孕產(chǎn)育兒圖書需求，未來圖書類別結(jié)構(gòu)或變動。同時，傳統(tǒng)文化受重視，相關(guān)古籍、公版題材創(chuàng)新出版，科普圖書因素質(zhì)教育熱潮需求增長，社科和科技領(lǐng)域輕學術(shù)作品受關(guān)注，隨著讀者知識結(jié)構(gòu)和閱讀水平提升，傳統(tǒng)文化、科技和專業(yè)普及讀物需求將持續(xù)增加。

趨勢六：文化創(chuàng)意與數(shù)字技術(shù)融合，出版多元產(chǎn)業(yè)深度協(xié)作

人口紅利消失使出版業(yè)傳統(tǒng)盈利模式遇困，需革新定位，向“出版物+其他文化服務(wù)”的二元型新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，加強與文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)融合。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，出版企業(yè)憑內(nèi)容優(yōu)勢，用數(shù)字化和新興技術(shù)與文化機構(gòu)合作，打造多元產(chǎn)品活動；旅游方面，依文旅融合思路，用特色文化資源為游客提供知識服務(wù)；教育領(lǐng)域，借在線教育興起，開發(fā)智能學習方案和模擬場景，提供多樣教學資源。出版業(yè)在融合中擔當知識服務(wù)供應(yīng)商探索新商業(yè)模式，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)，創(chuàng)造多元價值的重任。

趨勢七：圖書零售市場進入穩(wěn)定階段，內(nèi)涵式發(fā)展將成為主基調(diào)

當前圖書零售市場很難在短期內(nèi)產(chǎn)生爆發(fā)式增長，市場恢復還需要一定時間，出版發(fā)行機構(gòu)將在未來一個時期進入存量競爭狀態(tài)。

存量市場的競爭固然激烈，但有助于各家單位進一步修煉內(nèi)功，業(yè)務(wù)工作更加審慎和精細化，將整體工作重心放在提升單品效益、強化內(nèi)涵式增長方面。面對紛繁復雜的銷售渠道和營銷通路，出版單位“做得對”比“做得多”更加重要。

趨勢八：少兒出版步入品牌競爭時代，新營銷格局將構(gòu)建品牌新生態(tài)

少兒出版已從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，品牌化是高質(zhì)量發(fā)展的必然。開卷數(shù)據(jù)顯示，少兒出版品牌數(shù)量持續(xù)增長，2023年品牌圖書在“金品種”碼洋中占比超40%。在新媒體助力下，多平臺營銷格局形成，專業(yè)少兒社經(jīng)典品牌保持活力，非專業(yè)社及民營機構(gòu)借勢創(chuàng)新突破。未來，品牌化特色發(fā)展是趨勢，原創(chuàng)和自營渠道強的機構(gòu)將占據(jù)優(yōu)勢地位，優(yōu)質(zhì)品牌將匯聚更多流量口碑，新生態(tài)漸成。

趨勢九：AI直播進軍圖書領(lǐng)域，推動電商直播“去真人化”

隨著AI技術(shù)的新一輪發(fā)展，AI數(shù)字人主播搭配真人主播的模式將大量出現(xiàn)，推動圖書領(lǐng)域電商直播“去真人化”的可能性大大增加。未來，AI直播可能將擺脫單一的直播間場景，憑借AI視頻生成技術(shù)，實現(xiàn)一次直播、多個場景的不斷轉(zhuǎn)換。借助AI技術(shù)“復活”已故去的作家、大師，實現(xiàn)跨越時空的交流，進一步豐富直播內(nèi)容。

作者：章紅雨 李美霖 ?來源：中國新聞出版廣電報

編輯|張超 監(jiān)制|王曉宇

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